今天軟文發(fā)稿網(wǎng)給大家分享軟文推廣的一些基本知識(shí)，今天分享的內(nèi)容是：軟文營(yíng)銷(xiāo)的主要作用是什么?新聞營(yíng)銷(xiāo)的特征有哪幾種?

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，在這個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，博客、論壇、微信、微博······信息不斷以新的方式迅速裂變，所迸發(fā)的傳播力之巨大令人震撼!同樣軟文營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)演變成一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)者必須掌握的領(lǐng)域。大到宣傳商家和企業(yè)，小到宣傳企業(yè)文化以及重大事件等，都是軟文推廣可以達(dá)到的作用。具體來(lái)說(shuō)，軟文營(yíng)銷(xiāo)的作用分內(nèi)部和外部?jī)蓚€(gè)方面。

一、軟文營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)部作用

1、幫助企業(yè)產(chǎn)品定位和梳理營(yíng)銷(xiāo)脈絡(luò)

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，軟文營(yíng)銷(xiāo)是與企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)緊密結(jié)合的，軟文營(yíng)銷(xiāo)也是企業(yè)實(shí)施的具體營(yíng)銷(xiāo)方式之一，系統(tǒng)地調(diào)研、周密的策劃、撰寫(xiě)的創(chuàng)意、動(dòng)態(tài)的調(diào)整，都能幫助企業(yè)進(jìn)一步完善營(yíng)銷(xiāo)方案，明確品牌定位、公司定位。

2、文化是產(chǎn)品和品牌的個(gè)性和靈魂，是它們的精神內(nèi)涵。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，在企業(yè)里，內(nèi)刊是企業(yè)開(kāi)展軟文營(yíng)銷(xiāo)的重要陣地。具體來(lái)說(shuō)，內(nèi)刊是企業(yè)統(tǒng)一思想，提高企業(yè)內(nèi)部凝聚力的最有效手段。內(nèi)刊是員工之間、管理層與員工之間交流的橋梁，能夠有效傳達(dá)企業(yè)上層的思想政策和管理理念。員工可以通過(guò)這個(gè)平臺(tái)了解企業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，接受現(xiàn)代管理理念，開(kāi)闊視野。企業(yè)可以通過(guò)平臺(tái)了解員工的心聲和想法。

二、軟文營(yíng)銷(xiāo)的外部作用

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，對(duì)于外部來(lái)講，軟文營(yíng)銷(xiāo)的作用主要表現(xiàn)在促進(jìn)銷(xiāo)售、品牌塑造和危機(jī)公關(guān)三個(gè)方面。例如：格蘭仕在進(jìn)入微波爐市場(chǎng)之初，并沒(méi)有足夠資金打大規(guī)模的廣告。于是聯(lián)合了多家報(bào)紙，以欄目合作的方式，組織國(guó)內(nèi)專(zhuān)家編寫(xiě)微波爐的系列知識(shí)。并且撰寫(xiě)“微波爐做菜100法”，后來(lái)全國(guó)報(bào)紙都在瘋狂轉(zhuǎn)載這些豆腐塊式的文章，最后微波爐火了，格蘭仕也火了，銷(xiāo)量成倍增長(zhǎng)!還有我們耳熟能詳?shù)哪X白金、加多寶等更是不必多說(shuō)，諸如此類(lèi)成功的例子比比皆是。

新聞營(yíng)銷(xiāo)主要表現(xiàn)如下幾個(gè)特征：

一、隱蔽性

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，因?yàn)樵摲N營(yíng)銷(xiāo)方式通過(guò)新聞的方式進(jìn)行包裝，因此，普通消費(fèi)者很難分辨出其中的廣告目的。非但不會(huì)引起消費(fèi)者的反感，反而會(huì)受到消費(fèi)者的歡迎。

二、權(quán)威性

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，這也是媒體自身的一個(gè)主要特征，企業(yè)可以借助媒體新聞的這一特征，增加企業(yè)及產(chǎn)品的說(shuō)服力。

三、客觀

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，新聞必須站在客觀的角度進(jìn)行報(bào)道與分析，因此，必然具備客觀性的特征。而只要通過(guò)新聞的手法做推廣，用戶(hù)也會(huì)選擇信任其內(nèi)容，并接受該信息。

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