軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)行業(yè)進步飛速,非常多企業(yè)會使用網(wǎng)絡(luò)的方法進行網(wǎng)絡(luò)營銷推廣,微博也是一個要緊途徑,而且微博的用戶量大、活躍度高,拓客本錢也可以同意;本文作者推薦了關(guān)于微博營銷軟文推廣的一些方法,大家一塊兒看一下。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,微博是大家推薦交流的地方,在這里天天都能發(fā)生新鮮的事件、話題,企業(yè)和企業(yè)可以使用微博的特質(zhì)進行軟文推廣,本人大家就來看看微博營銷軟文推廣的方法有什么。
企業(yè)微博影響力主要有以下三個原因決定,分別是:
活躍度:企業(yè)發(fā)表、轉(zhuǎn)發(fā)、評論微博的有效條數(shù);
傳播力:企業(yè)微博被轉(zhuǎn)發(fā)、被評論的數(shù)目和力度;
覆蓋度:在微博上活躍的粉絲數(shù)目。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,企業(yè)在進行微博推廣時,要圍繞著以上三個原因,結(jié)合下文的方法,全方位塑造。
一、借勢時下熱點話題
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,最常見的就是借勢了,企業(yè)在微博熱點話題中可以找到熱點微博、熱點話題、綜合熱搜等方面的內(nèi)容,因此企業(yè)可以借用時下的熱點話題來吸引大家的關(guān)注,將軟文和熱點話題相結(jié)合,可以有效提升用戶的關(guān)注度。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,借勢推廣玩得非常溜的杜蕾斯微博,大伙可以去看看,剖析一下他們的借勢邏輯,其實挺有意思,也可以學(xué)到一些套路,不過不要太過了,不然容易翻車。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,借勢的另一個方法就是借用有很多粉絲的知名博主之手,幫企業(yè)進行推廣,來達成更好的推廣成效,借用知名博主推廣有兩大優(yōu)勢:
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,知名博主粉絲數(shù)目海量,可以讓更多潛在用戶接觸到品牌,達到更好的廣告成效。知名博主在某些專業(yè)范圍方面愈加精通,具備引導(dǎo)顧客的能力。
二、要擅長挖掘歷史
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,這里說的歷史不單單指歷史故事,還指企業(yè)所在地的歷史文化、企業(yè)的發(fā)家史、創(chuàng)業(yè)史等,甚至還包括企業(yè)經(jīng)營項目的歷史淵源等。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,比如茶葉企業(yè)可以通過結(jié)合當?shù)氐奈幕瘹v史進行文化包裝、科技品牌結(jié)合創(chuàng)業(yè)歷史、科技歷史進行品牌推廣、動漫品牌可以結(jié)合有關(guān)IP的歷史進行挖掘,只須塑造得足夠有內(nèi)容,可以吸引一批穩(wěn)定的粉絲關(guān)注。
三、要主動制造新聞
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,面對微博這個流量龐大的即時性平臺,企業(yè)要掌握自己主動制造新聞,雖然發(fā)布的新聞的方法不多,但是新聞的內(nèi)容可以有非常多。
如:
企業(yè)年中、年底的商家座談會;
企業(yè)的籌資;
社會公益實踐;
企業(yè)參加知名活動等。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,如此就能保證企業(yè)的新聞永遠不斷,讓顧客隨時都能看到企業(yè)的消息,當然,制造新聞還要講究肯定的原則,如:
新聞要有肯定的依據(jù),是真實的,不可以編造;
要用新聞寫作的準則來寫作文案。
四、掌握與對手比較
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,企業(yè)要善于向角逐對手學(xué)習(xí),對于1同一個商品或者同一項服務(wù),企業(yè)要仔細研究對手的軟文寫作特點,然后取長補短,找源于己的優(yōu)勢所在,將自己擁有的優(yōu)勢而對手不擁有的優(yōu)勢在軟文中提現(xiàn)出來。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,但是在與對手比較的過程中,應(yīng)該注意不可以刻意詆毀對手,要站在客觀的角度上進行創(chuàng)作,不可以為了要達到我們的推廣目的而去刻意詆毀對手的弱勢,由于如此比較容易在顧客心目中樹立不好的公司影響力。
五、140字塑造精華
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,在微博進行軟文推廣,最好是在140字以內(nèi)完成,雖然可以發(fā)長微博,但是用戶不會花太多時間去研讀,精簡的軟文愈加容易被讀懂。
發(fā)140字軟文微博應(yīng)該注意以下幾個方面:
1.40字以內(nèi)吸引住眼球
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,微博營銷軟文推廣,要在前40字以內(nèi)就吸引住網(wǎng)民的眼球,那樣才會有更好的成效。
2.巧用疑問句來結(jié)尾
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,用一個疑問句來結(jié)尾,像是拋出一個話題來供顧客討論,引起更多人的互動。
3.羅列有用信息
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,在多項有用信息發(fā)布時,可以明確的或有用的信息進行1、2、3如此分點羅列,不要全部信息全部用一段文字進行表達。
六、巧用 功能
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,在微博營銷軟文推廣中, 這個功能尤為重要,有時要在博文里 名人微博、知名博主的微博、媒體微博或企業(yè)微博等。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,假如這部分媒體或名人回復(fù)你的內(nèi)容,那樣大概獲得更多的粉絲關(guān)注,從而擴大了軟文的推廣成效;還有些可以通過知名博主的微博來 企業(yè)自己,也就是直接借用知名博主來給自己打廣告的意思。
七、微博+軟文推廣的注意點
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,在運用微博進行軟文推廣的時候,還有一些應(yīng)該注意的地方。
1.注意發(fā)布的時間
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,微博用戶碎片化閱讀特點很明顯,因此,企業(yè)在運用微博進行軟文推廣時,應(yīng)該注意微博營銷軟文發(fā)送的時間段,以獲得更多的關(guān)注。
一般在上班時間上午8-9點、下班后時間18-22點,重要原因如下:
上午8-9點:這時大家在上班路上或者剛上班,會忙里頭偷閑刷一刷微博。
18-22點:這個時間段用戶的互動較多,頻率高。
2.跳出轉(zhuǎn)發(fā)的誤區(qū)
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,非常多企業(yè)覺得,某條微博的評論數(shù)或者轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)很大,這條微博成效就很好;其實不然,僅用評論數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)來評判軟文推廣的成效并不那樣精準,由于有的轉(zhuǎn)發(fā)其實是無價值的。
因此企業(yè)在微博進行軟文推廣時,需要以下兩個方面對推廣成效進行判定:
1)水軍
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,有的企業(yè)將微博營銷軟文推廣包給中介公司來做,有時這部分中介廣告公司為了讓推廣成效表面上看著特別好,就雇傭了很多水軍進行轉(zhuǎn)發(fā)和評論;但這部分水軍并非真的的粉絲,因此企業(yè)要加以辨別和區(qū)分。
2)水平
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,企業(yè)需要著重微博營銷軟文的水平,而所謂的水平,就是指在運行軟文推廣的過程中,企業(yè)要分析評論中有價值的評論有多少,轉(zhuǎn)發(fā)里是不是存在高水平賬號,高水平賬號有多少;假如這幾個數(shù)據(jù)都非常低,那樣整個軟文成效則不可以算非常不錯。
3.注意精準用戶群
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,企業(yè)在進行微博營銷軟文推廣時,應(yīng)該探尋潛在的用戶群,有針對性性進行推廣,那樣怎么樣在微博上精準找到用戶群呢?主要有以下三個辦法:
1)話題
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,微博上常常會出現(xiàn)各種各樣的話題,企業(yè)可以結(jié)合自己定位,通過這部分話題搜索參與到話題里,如此就能走進目的用戶群里了;假如發(fā)現(xiàn)某些用戶常常參與與自己企業(yè)商品有關(guān)的話題,那樣這種用戶就是最精準的那些用戶了。
2)微群
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,微群是一個供相同興趣喜好的人一塊交流互動的平臺,企業(yè)可以在微群中打造與自己商品服務(wù)有關(guān)的話題,然后進入微群的用戶就是目的用戶了。
3)標簽
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,可以通過剖析微博用戶的標簽,然后根據(jù)年齡,性別等方法對他們進行歸類,假如企業(yè)的目的顧客正好和某一人群重合,則這種微博用戶就會是企業(yè)的目的用戶或潛在用戶了。
4.著重培養(yǎng)粉絲群
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,企業(yè)找到目的用戶之后,就要想方法將他們變成我們的粉絲。將目的用戶變成粉絲的辦法主要有一下:
1)互動關(guān)注
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,不可以一直等著其他人來關(guān)注,有時需要主動出擊,主動關(guān)注目的用戶,微博用戶在獲得新粉絲后,一般都會回訪一下關(guān)注人的微博,如此也是一次推廣互動了。
2)評論和轉(zhuǎn)發(fā)
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,可以在一些微博用戶下寫下有價值、有深度的評論,如此能引起微博用戶的注意,出了評論外還可以轉(zhuǎn)發(fā),如此會讓用戶感覺受寵若驚,從而增加對企業(yè)的關(guān)注。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,評論和轉(zhuǎn)發(fā)可以打造起一座與用戶互粉的橋梁,屆時用戶成為企業(yè)粉絲也就不是什么難事了,這種辦法需要持之以恒,并且要用心去評論,才能獲得好的成效。
5.不要只發(fā)布軟文
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,有的企業(yè)在運營微博時,因為人手忙不過來,常常天天就是敷衍的發(fā)布一下信息,就當做微博推廣任務(wù)完成,如此的后果非常可能就是沒成效。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,微博營銷軟文推廣的重要就是微博營銷軟文發(fā)布后,不斷與用戶進行互動,來維持用戶的活躍度和關(guān)注度;因此,微博營銷軟文推廣不局限于只發(fā)布軟文上,而是由非常多小環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣而成的,并非天天發(fā)布一下軟文信息就完事了。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,結(jié)尾:現(xiàn)在各類媒介平臺海量,但是微博平臺推廣依舊是一個尤為重要的事情,門檻和投入相對也較低;品牌只須抓住重點和方法,持之以恒,在微博平臺上可以獲得非常不錯的推廣成效。
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