軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,軟文推廣是一件很簡單的事,如果每個人都這么認(rèn)為,那就意味著每個人都走進(jìn)了誤區(qū),從一開始就走錯了路。因為,只要從結(jié)果上看,就能發(fā)現(xiàn)大多數(shù)人都做得不好,軟文推廣又怎么會簡單呢?為何結(jié)果不理想?除認(rèn)知偏差外,還有因有三大誤區(qū),許多人通常無法避開。
今日 小編就和大家一起談?wù)動心男┱`區(qū):
一、隨便寫的軟文。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,軟文推廣的基礎(chǔ),就是軟文的質(zhì)量,質(zhì)量有多好,基礎(chǔ)有多扎實,進(jìn)而在推廣上可以得到更多的助推。不過,大多數(shù)人對此并不重視,甚至把軟文當(dāng)作可以隨意裝扮的人偶。創(chuàng)作什么樣的作品完全取決于自己的喜好和心情,但從來不會考慮受眾群體是否接受,能否展示自己的優(yōu)勢等等問題。不過,用戶并不傻,對于這種軟文絕不會買。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,所以,正確的方法應(yīng)該是什么呢?先要確定受眾群體的興趣點,再選擇合適的軟文類型,最后結(jié)合自己的亮點來撰寫。
二、推廣策劃不重要。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,假如把軟文推廣比作蓋樓,軟文是基礎(chǔ),那么策劃就是房子的構(gòu)造。把這個“房子”結(jié)構(gòu)安排得合理、富有特色,就是計劃要做的事。其實,能夠重視和精心策劃的,實在是很罕見,以為一篇軟文投放十多家媒體,等發(fā)布軟文推廣就搞定了。如果真的如此簡單輕松,那世上就沒有難事。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,所謂策劃,應(yīng)該從三個階段著手:
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,在第一階段為前期調(diào)研,需要對用戶的偏好、競爭者的推廣情況、投放媒體的效果等內(nèi)容進(jìn)行調(diào)查分析。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,基于這一點,找出那些用戶關(guān)心但競爭對手沒有關(guān)注的點,并決定這一點需要多少文章,投放多少媒體。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,第二階段為中期撰寫軟文,包括投放時間及每次投放的長度。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,第三階段是監(jiān)測分析的后期調(diào)整階段,發(fā)布后并不代表事情結(jié)束,還要對每次投放的結(jié)果進(jìn)行監(jiān)測和分析,如果與預(yù)期的效果不符,就要及時做出調(diào)整。
三、推廣軟文沒有風(fēng)險。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,很多人說:“不就是在幾家媒體上發(fā)表軟文會有什么風(fēng)險?”懷有這種態(tài)度的人想必不在少數(shù),但軟文推廣會有什么樣的風(fēng)險,這真的不是一件容易想到的事情。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,什么是危險?最為普遍的就是“過度包裝的危險”,盡管為了突顯自己的優(yōu)勢,包裝是必要的,但控制不好的程度卻變成了虛假宣傳。換句話說,就是沒有意愿進(jìn)行虛假包裝,而在實施過程中,卻無意識地進(jìn)行了虛假包裝。并且在出現(xiàn)這種風(fēng)險后,會導(dǎo)致軟文推廣產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng),此時就需要相應(yīng)的風(fēng)險應(yīng)對措施。「推廣軟文不是一件簡單的事」,這是避免誤解必須要有一個認(rèn)識。
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