現(xiàn)如今,通過軟文來提高品牌價值已是絕大多數(shù)商家最常用到的一種有用網(wǎng)絡(luò)推廣手法。但隨著在不同的渠道,軟文推廣產(chǎn)生了差異化的特征,比方同樣是廣告投放,投朋友圈和百度的文案內(nèi)容總是天差地別,為企業(yè)帶來的作用也不一樣。那么軟文推廣在渠道該怎么挑選更適呢?
一、了解渠道的分類
差異化特征的產(chǎn)生,是因為渠道類型的多樣化。因此,就必須要清楚的了解到,投放渠道可以劃分為那些類型,只有認清這一點,才能根據(jù)不同的分類來準備不同的策略和內(nèi)容。實際上,根據(jù)要達成的目的不同,軟文推廣的渠道可大致劃分為“展示類”和“興趣類”。
展現(xiàn)類的渠道,所要達到的意圖就是以最有用的方法,將產(chǎn)品的賣點直接告知用戶,因此案牘內(nèi)容的特色就在于以展現(xiàn)產(chǎn)品的賣點為主,帶有“自我吹噓”的特點。這種類型的渠道主要就會集在PC端,針對的是搜索引擎。比方具有新聞源的媒體、門戶網(wǎng)站、行業(yè)媒體等等。
興趣類的渠道,所要達成的目的是激發(fā)用戶興趣、吸引點擊。因為它跟“展示類”相比,最大的不同在于用戶在打開某個APP之前,并沒有明確的購買目的。總結(jié)起來,就是“興趣類廣告”注重創(chuàng)造用戶興趣、喚起需求;“展示類廣告”強調(diào)優(yōu)勢賣點的突出。
二、打造不同精準內(nèi)容
既然渠道不同那么達成的目的大不一樣,準備的文案內(nèi)容也不一樣。針對渠道打造精準內(nèi)容,是開展軟文推廣的首要任務(wù)。而做到這一點的關(guān)鍵,就在于“優(yōu)勢展示”和“興趣創(chuàng)造”。前者主要針對于展示類渠道,后者則是興趣類。當然,這并非是指兩者截然對立,而是側(cè)重點不一樣。
三、渠道媒體的搭配
不管是展現(xiàn)類還是愛好類,媒體都需要有效、正確地進行搭配。從而軟文推廣實現(xiàn)廣覆蓋,也就是需要重視多個渠道的內(nèi)容投放。
對于專業(yè)的平臺來說,能夠快速組合出符合需求的套餐,而非專業(yè)的營銷人員還需要自己花費大量的時間一個個地去挑選。所以,這一方面的作業(yè)就能夠交給專業(yè)的平臺去做,比如媒介精靈發(fā)稿平臺。不但具有豐厚的媒體資源,還能夠供給專業(yè)的媒體搭配服務(wù)。憑借專業(yè)渠道進行媒體搭配,就是完成不同渠道下軟文推廣的最好方法。
四、軟文營銷發(fā)布
準備好了軟文,確定軟文發(fā)布的媒體,剩下就交給相應合作的軟文發(fā)布公司,或者能由自己發(fā)布的自己發(fā)布。需要注意的是:軟文發(fā)布時,并不是說就完全按照撰寫的不能再動了。同一篇軟文,如果想發(fā)布到多個不同類型的渠道時,應結(jié)合要發(fā)布的渠道的特點,對標題、內(nèi)容進行適當修改,以符合其渠道風格。
五、軟文營銷效果評估
在軟文發(fā)布后我們要做的就是查看軟文推廣效果實現(xiàn)得怎么樣,當然這個目的可能需要調(diào)查、統(tǒng)計或間接評估。根據(jù)推廣的效果進行軟文推廣評估,選擇更好的網(wǎng)絡(luò)品牌推廣渠道去推廣,讓企業(yè)達到更好的宣傳效果!
相關(guān)關(guān)鍵詞: 軟文發(fā)布的媒體 軟文發(fā)布 軟文營銷效果 軟文推廣 企業(yè)品牌知名度