軟文是一種對(duì)消費(fèi)者心理,從情感上對(duì)特定產(chǎn)品或品牌進(jìn)行引導(dǎo)的文字模式,軟文的作用有很多方面,具體概括為:
在寫軟文的時(shí)候,要把握一些寫作技巧,將軟文的營(yíng)銷作用發(fā)揮到最大,下面我們來(lái)看看軟文正文的寫作技巧。
一、例子:填補(bǔ)說(shuō)服力的神器
對(duì)于軟文創(chuàng)作的人來(lái)說(shuō),最好具備豐富的知識(shí),這樣才能駕馭各種類型的軟文寫作,如今,往往能夠通過(guò)一篇軟文可以考察出作者的“內(nèi)功”深厚程度和專業(yè)素養(yǎng)的高低,但這并不意味著一個(gè)內(nèi)功深厚、專業(yè)素養(yǎng)高的人就一定能夠?qū)懗鲎屓穗y忘的軟文。
對(duì)于一個(gè)專業(yè)素養(yǎng)高的人來(lái)說(shuō),他也許能寫出一篇好文章,但是不一定能夠?qū)懞靡黄浳模恼潞蛙浳倪€是有區(qū)別的:
文章:是用來(lái)表達(dá)作者看法、抒發(fā)情感、讓讀者看到作者品質(zhì)和內(nèi)在靈魂的一種文字載體。
軟文:是一種帶有濃厚的營(yíng)銷成分的文字形式。
因此,創(chuàng)作者不能夠?qū)④浳漠?dāng)成文章來(lái)寫,它是一種比文章更加繁瑣的文字載體,由于軟文中有營(yíng)銷成分,因此在創(chuàng)作的時(shí)候,需要有一定的說(shuō)服力才能夠打動(dòng)讀者。
通過(guò)例子來(lái)提升說(shuō)服力,就是一種不錯(cuò)的手段,比如在文章開頭,通過(guò)他人的事例來(lái)引入主題,如下列軟文:
這篇軟文的開頭利用了幾位明星的不老神話來(lái)引出某產(chǎn)品,如果軟文一開始就從產(chǎn)品如何抗衰老這方面出發(fā),那么很難獲得用戶的信任,沒(méi)什么說(shuō)服力,而通過(guò)借用明星抗衰老的事例來(lái)引出產(chǎn)品,讓人容易將明星抗衰來(lái)和該產(chǎn)品聯(lián)系在一起,說(shuō)服力就出來(lái)了。
二、特色:語(yǔ)言風(fēng)趣有新意
每篇軟文都有自己的特色,在這里強(qiáng)調(diào)的特色主要有兩點(diǎn):
幽默風(fēng)趣的語(yǔ)言
有新意的形式或內(nèi)容
如今,很多軟文都是給年輕人看的,對(duì)于這類群體,他們喜歡新奇的事物,對(duì)于媒體平臺(tái)的內(nèi)容,也更趨向于新意和趣味性,一篇太過(guò)于嚴(yán)肅的軟文往往是、喚不起他們興趣的,因此,不論你是天馬行空的想像,還是充分發(fā)揮發(fā)散思維,只要寫出來(lái)的內(nèi)容有新意,再加上風(fēng)趣幽默的語(yǔ)言,就能夠吸引讀者。
1. 幽默風(fēng)趣的語(yǔ)言
在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代,娛樂(lè)化已經(jīng)漸漸走入人們的生活中,自命清高、整天擺著撲克臉的人是很難讓人接近、也很難讓人喜歡的,軟文寫作也是一樣,一篇文風(fēng)死板、語(yǔ)言嚴(yán)肅的文章也是很難得到讀者的喜歡的,因此,為提高讀者的閱讀體驗(yàn),獲得更多受眾的回應(yīng),軟文撰寫者要注意文章語(yǔ)言風(fēng)格的展現(xiàn),以幽默的語(yǔ)言展示內(nèi)容,如下圖:王大錘的內(nèi)容
王大錘的文字內(nèi)容非常幽默,也許有點(diǎn)“二”,但是這種幽默的文字深受讀者喜歡,內(nèi)容容易吸引讀者的閱讀,在如今娛樂(lè)盛行、節(jié)奏快的時(shí)代,一篇軟文想要吸引讀者深入的閱讀,有時(shí)候可以用一下這種“二”。
2. 有新意的形式和內(nèi)容
有新意的形式和內(nèi)容,主要從以下兩方面入手:
利用修辭
巧用題記
利用修辭。在文章開頭,常常被運(yùn)用的修辭手法有:比喻、排比、引用。借助修辭手法能夠使文章更加有吸引力,并且加深人們的印象,引起消費(fèi)者的好感。
巧用題記。題記是在軟文開頭,用一段短小精悍的句子來(lái)引領(lǐng)全文的內(nèi)容,對(duì)軟文題記的要求是:
精心設(shè)計(jì)以扣題
與軟文中隱藏的營(yíng)銷內(nèi)容有關(guān)聯(lián)
題記的作用也是為了激發(fā)讀者的閱讀興趣。
(未完)
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