對(duì)于一些中小企業(yè)、初創(chuàng)公司來(lái)說(shuō)，因資金有限所以在品牌推廣能投入的不會(huì)太多。這時(shí)如果能有一篇好的軟文，則對(duì)提升企業(yè)品牌形象和知名度的，促進(jìn)企業(yè)營(yíng)銷有很大的幫助，那么如何寫好軟文，發(fā)揮軟文推廣的功效，分享如下：

1、明確創(chuàng)作目標(biāo)

很多人在寫品牌軟文時(shí)，不知道從何下手，有的內(nèi)容甚至是東拼西湊的拼盤式，導(dǎo)致文章質(zhì)量不高，這背后的根本原因是沒(méi)有一個(gè)明確的目標(biāo)。因此，在開(kāi)始寫軟文前，必須確定軟文針對(duì)的是什么樣的人群，這類人群他們的偏好，比如喜歡瀏覽什么樣的媒體、網(wǎng)站，最關(guān)注的是什么、易于接受的傳播方式等等。這樣在寫軟文時(shí)才能圍繞這個(gè)目標(biāo)展開(kāi)，目的明確才有效果。

2、規(guī)律性更新

發(fā)軟文、寫軟文一定是循序漸進(jìn)的過(guò)程，軟文肯定不可能像硬廣那樣，簡(jiǎn)單的粗暴。對(duì)于多數(shù)的創(chuàng)業(yè)公司而言，品牌推廣預(yù)算是有限的，軟文就是一個(gè)性價(jià)比非常高的一個(gè)廣告形式，通過(guò)文字潛移默化地影響目標(biāo)人群的思想。因?yàn)檐浳淖罱K的目的要達(dá)到一個(gè)矩陣式的傳播，矩陣式的傳播就是要長(zhǎng)期培養(yǎng)我們潛在的和現(xiàn)有的這些目標(biāo)客戶和目標(biāo)人群。所以軟文一定是需要一個(gè)長(zhǎng)期的規(guī)劃的，制定一個(gè)軟文的營(yíng)銷計(jì)劃，需要規(guī)律性的更新軟文。

3、關(guān)鍵字的合理布局

關(guān)鍵詞都是用戶在搜索引擎中輸入的，它能夠最大程度地概括用戶所要查找的信息、內(nèi)容的字或者詞，這樣的話其實(shí)對(duì)軟文的推廣也起到了至關(guān)重要的作用。只有選好和選對(duì)關(guān)鍵詞，才能夠提升軟文的搜索排名。在寫軟文之前，要確定主關(guān)鍵詞是什么，可以也要通過(guò)百度、搜狗等搜索引擎或者站長(zhǎng)之家工具，找大量的、相關(guān)的一些關(guān)鍵詞，以及注意文章中關(guān)鍵字的密度，并且在軟文中合理布局。同時(shí)要注意關(guān)鍵詞前后語(yǔ)句一定要通順合理，不能為了突出關(guān)鍵詞，而把用戶體驗(yàn)的環(huán)節(jié)抹殺掉，這樣會(huì)影響用戶體驗(yàn)，影響這篇文章對(duì)讀者的吸引力、減弱了用戶分享的可能性。

4、標(biāo)題有吸引力

標(biāo)題決定了用戶是否會(huì)點(diǎn)擊這篇軟文。如果標(biāo)題一瞬間抓不住用戶的眼球，內(nèi)容再好也是沒(méi)有用的，因?yàn)橛脩粢婚_(kāi)始就不會(huì)打開(kāi)你的軟文，所以標(biāo)題對(duì)讀者一定要有吸引力。什么是具有吸引力的詞語(yǔ)?比如：數(shù)字、疑問(wèn)、有聯(lián)想的、有趣的。類似這種能夠抓住用戶的心思、痛點(diǎn)，需求的關(guān)鍵字放在標(biāo)題里，增加標(biāo)題的吸引力。

5、內(nèi)容質(zhì)量高

軟文就是一種軟性的形式，它追求的感覺(jué)是如流水一樣的、春風(fēng)化雨、潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的效果，從而讓用戶深深地陷入我們的圈套。可是群眾的眼睛是雪亮的，只有在植入廣告的同時(shí)不引起用戶的反感，這才是真正的軟文高手。要切忌不能硬套廣告，一定要做好鋪墊。利用好這個(gè)寫作技巧，軟文才能夠?qū)崿F(xiàn)這種完美的結(jié)合。否則，干巴巴的軟文確實(shí)無(wú)法實(shí)現(xiàn)我們產(chǎn)品價(jià)值的傳遞，更無(wú)法實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷的目標(biāo)。

6、選擇好投放媒體

寫出一篇精彩的軟文，實(shí)際上并不等于工作就結(jié)束了，還有具體發(fā)布的問(wèn)題。需要對(duì)投放平臺(tái)進(jìn)行分析，分析軟文真正適合什么樣的媒體。軟文的傳播渠道有很多種，比如新聞?lì)惖拈T戶網(wǎng)站、論壇、微博、微信、頭條百家等一些新媒體。對(duì)于創(chuàng)業(yè)公司而言，資金非常有限的，不可能把很大一部分的錢投在軟文的發(fā)布上，這個(gè)時(shí)候軟文發(fā)布就盡可能選擇百度新聞源或者網(wǎng)站轉(zhuǎn)載率高的、權(quán)重比較高的渠道。同時(shí)我們要輔助于現(xiàn)在一些比較流行的垂直論壇，以及微博、公眾號(hào)、頭條號(hào)等形式，這也能夠達(dá)到一個(gè)比較好的傳播效果。

軟文營(yíng)銷在當(dāng)下十分常見(jiàn)，利用它成功的案例也不在少數(shù)，軟文能給品牌帶來(lái)流量，降低企業(yè)的營(yíng)銷成本，最大的作用在于潛移默化的營(yíng)銷，讓消費(fèi)者最終形成購(gòu)買力。但好的軟文寫作和投放都是有技巧的，知舟可提供新聞稿、營(yíng)銷文、微博軟文微信軟文等各種類型軟文寫作，并且和全國(guó)近千家優(yōu)質(zhì)媒體長(zhǎng)期合作，隨時(shí)投稿，實(shí)時(shí)收錄，實(shí)時(shí)提升企業(yè)社會(huì)公信力及影響力。

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