網(wǎng)絡(luò)時(shí)代讓人和人的距離變得很近,即使相隔萬(wàn)水千山,也能緊緊的聯(lián)系在一起。網(wǎng)絡(luò)不僅僅改變了人們的日常生活,對(duì)于企業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō),也是非常重要的。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代讓自媒體平臺(tái)在宣傳、社交等方面的作用日益重要。在軟文營(yíng)銷作為自媒體的一種宣傳方式也得到了迅速的發(fā)展。
要想讓企業(yè)能夠憑借著軟文營(yíng)銷在產(chǎn)品和企業(yè)的品牌上得到推廣,就首先要對(duì)軟文的創(chuàng)作重視起來(lái)。花心思、花時(shí)間研究客戶的心理,調(diào)查市場(chǎng)上客戶的需求和同類型產(chǎn)品的銷量,這樣寫出來(lái)的文章才能更加符合產(chǎn)品的定位和客戶的心理預(yù)期,效果才會(huì)更好。
但是,光有好的軟文,沒(méi)有好的平臺(tái),軟文就不能被更多的人看到,這樣對(duì)于企業(yè)也起不到好的宣傳作用。因此,如何選擇軟文發(fā)布平臺(tái),對(duì)于軟文能夠起到什么樣的效果,意義是十分重大的。所以,平臺(tái)的選擇至少比寫作重要十倍!出版平臺(tái)的質(zhì)量決定了后續(xù)促銷效果和推廣的深度!
一個(gè)好的推廣軟文平臺(tái)應(yīng)該至少具有以下特征:
第一,高權(quán)重。媒介獅認(rèn)為,在排除軟文內(nèi)容本身來(lái)講,一篇軟文發(fā)布到高權(quán)重的門戶網(wǎng)站,軟文的排名就越好,通常是權(quán)重越高媒體排名越好。對(duì)于排名,大家可以可以參考站長(zhǎng)工具。不過(guò),需要注意的是第三方計(jì)算的權(quán)重問(wèn)題,這是不等于搜索引擎本身給予媒體網(wǎng)站的權(quán)重。
第二,權(quán)威性。同樣一篇軟文發(fā)布到網(wǎng)易、騰訊、搜狐、新浪等四大門戶網(wǎng)站,或者央視網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等媒體網(wǎng)站,這明顯比發(fā)布在一些地方站點(diǎn),更有利于排名。而所以更具權(quán)威性,也意味著轉(zhuǎn)化率更高。不過(guò),越權(quán)威的網(wǎng)站對(duì)軟文內(nèi)容審核越嚴(yán)。
第三,相關(guān)性。這個(gè)是指與軟文內(nèi)容相關(guān)的平臺(tái),通常比較容易理解。比如說(shuō),一篇關(guān)于售樓的軟文,推廣人員卻將其發(fā)布到攜程網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)等旅游網(wǎng)站,這顯然是不利于排名的。因此,推廣人員在發(fā)布軟文時(shí),軟文發(fā)布平臺(tái)和軟文的相關(guān)性也是非常重要的!比如,一篇關(guān)于護(hù)膚品的軟文,發(fā)布到蘑菇街、愛(ài)美網(wǎng)、美麗說(shuō)等女性權(quán)威站點(diǎn)更占優(yōu)勢(shì)。
以上是選擇發(fā)布軟文平臺(tái)的具體標(biāo)準(zhǔn)。如果能對(duì)這些標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)判,不僅能保證發(fā)表軟文的效果更好,還能全方位拓展推廣營(yíng)銷渠道。最重要的是,企業(yè)的知名度會(huì)變得更廣,企業(yè)產(chǎn)品的銷售會(huì)有更好的優(yōu)勢(shì),利潤(rùn)會(huì)得到充分的保證,未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)更強(qiáng)。
以上就是軟文發(fā)稿網(wǎng)給大家分享的全部?jī)?nèi)容了。
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