新聞營銷是運用新聞為企業(yè)宣傳的一種營銷方式。新聞營銷在營銷活動中有效綜合運用新聞報道傳播手段,創(chuàng)造最佳傳播效能。新聞營銷通過新聞的形式和手法,多角度、多層面地詮釋企業(yè)文化、品牌內涵、產品機理、利益承諾,傳播行業(yè)資訊,引領消費時尚,指導購買決策。企業(yè)新聞營銷特點有哪些?企業(yè)做新聞營銷有哪些作用呢?
目的性
一次成功的新聞營銷應該有其強烈的目的性,雖然有些新聞由頭出現(xiàn)的很突然,但必須要知道要通過這次新聞營銷達到什么目的。有很多企業(yè)總認為偶爾上點新聞就是增加點企業(yè)形象。但從營銷的角度上講,一次新聞營銷的目的應該是配合廣告增加銷量。因此如何確定好新聞營銷的目的,將決定這次新聞營銷的主線。
傳播性
傳播性在某種程度上來說也是新聞性,新聞每天都有,那么抓住什么新聞來做營銷呢?筆者認為只有熱點性的新聞才能引起關注。一條有傳播性的新聞是新聞營銷的載體,那么如何找到新聞點并為企業(yè)所用就比較重要了。
炒作性
有個做保健品的朋友說過,新聞不炒作就沒有價值。事實也的確如此,就象這次的非典事件中,新聞沒有進行合理的炒作,這難道能稱之為新聞營銷嗎?尊敬這些企業(yè)家無私的奉獻精神,但從營銷角度上不能不說是一次失敗。
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