網(wǎng)絡(luò)新聞是以網(wǎng)絡(luò)為載體的新聞,具有快速、多面化、多渠道、多媒體、互動(dòng)等特點(diǎn)。突破了傳統(tǒng)的新聞傳播概念,在視、聽、感方面給受眾全新的體驗(yàn)。
首先,舉辦新聞發(fā)布會(huì)。對(duì)于大型企業(yè),有重大事件會(huì)舉辦新聞發(fā)布會(huì),請(qǐng)行業(yè)及大眾媒體到現(xiàn)場(chǎng),由企業(yè)方的新聞發(fā)言人對(duì)外公開發(fā)布企業(yè)重大消息。這種方式對(duì)企業(yè)來講,花費(fèi)較大,而且是有一定社會(huì)知名度的大型企業(yè)才有這樣的號(hào)召力和媒體關(guān)注度。
其次,與公關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)合作。企業(yè)與公關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)合作,從企業(yè)角度來講可以省去很多事情,公關(guān)公司在公關(guān)傳播服務(wù)方面比較專業(yè),而且資源和服務(wù)流程都是現(xiàn)成的。公關(guān)公司通過挖掘企業(yè)的新聞點(diǎn),編撰成新聞稿,然后通過公司的媒體資源發(fā)布到全國(guó)各大媒體。
再次,通過企業(yè)自主建立媒體關(guān)系。大型企業(yè)一般都有自己的品牌部或叫市場(chǎng)部或企劃部,團(tuán)隊(duì)中有一位媒介經(jīng)理,去搞媒體關(guān)系,如果企業(yè)有重要新聞,通過這些媒體關(guān)系發(fā)布。這種方式的優(yōu)點(diǎn)是比較直接比較快,花費(fèi)小;缺點(diǎn)是工作難度大,媒體范圍小,發(fā)稿數(shù)量受限制,稿件發(fā)布率低。
最后,在這里給各位介紹一些可以免費(fèi)發(fā)布新聞稿的地方。經(jīng)常操作軟文的朋友,可能知道有一些網(wǎng)站是對(duì)外開放后臺(tái)的,大家都可以投稿。再有就是企業(yè)的官網(wǎng)網(wǎng)站和企業(yè)的內(nèi)部報(bào)刊等;另外,還有網(wǎng)絡(luò)博客、論壇、微博等公開平臺(tái)。免費(fèi)發(fā)布的新聞稿優(yōu)勢(shì)顯然就是省開支,缺點(diǎn)是范圍小,稿件發(fā)布率低,媒體影響力小。
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