大家都知道，事件營銷在各大品牌手上都玩得特別6。

尤其是互聯(lián)網(wǎng)公司，在事件營銷上的玩法可謂是層出不窮讓人眼花繚亂。

而房地產(chǎn)這個(gè)行業(yè)就十分特殊，不論是因?yàn)樾袠I(yè)背景，還是業(yè)內(nèi)的規(guī)則限制，房地產(chǎn)的事件營銷很難有讓人拍著大腿，驚嘆臥槽的案例。

可是近幾年，房地產(chǎn)界似乎極其迫切地想要打破行業(yè)束縛，在傳統(tǒng)老套的營銷之中沖出，希望成為新時(shí)代的新地產(chǎn)。其中確實(shí)也出現(xiàn)了許多腦洞大開的案例，讓許多品牌公司都忍不住豎起大拇指，牛批啊!

“全城尋三萬”事件長沙

長沙當(dāng)代濱江MOMA三萬坊，因其有30000㎡的商業(yè)和近30000㎡的寫字樓與公寓而命名為【三萬坊】。這個(gè)定位于精品社區(qū)商業(yè)的全新商業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品，在一片紅海的商業(yè)市場里，如何開拓出一條自己的路，讓“三萬”全城聞名，仍是一個(gè)問題。

于是乎，大家群策群力，終于將三萬坊連接在傳承千年的國技--麻將“三萬”。直接的名字關(guān)聯(lián)與長沙社區(qū)內(nèi)最接地氣的麻將文化結(jié)合起來，讓長沙開啟一場關(guān)于“三萬”的狂歡。

【線上】網(wǎng)站廣告通欄、朋友圈、H5齊上陣，制造最大懸念

電商合作，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)

在確定了以“麻將”為活動(dòng)主題之后，當(dāng)代濱江MOMA·【三萬坊】聯(lián)合一大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的PC端和手機(jī)端平臺(tái)，在長沙站的首頁以一副胡三萬的“麻將牌”占據(jù)大屏廣告、通欄和彈窗，并配合WAP和APP端開屏、焦點(diǎn)圖、底部通欄等廣告位，形成霸屏之勢，引發(fā)眾多網(wǎng)友關(guān)注。一場關(guān)于“三萬”的傳播悄然拉開。

運(yùn)用微信，引爆全城

讓網(wǎng)友體驗(yàn)僅停留在關(guān)注層面遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。隨后，項(xiàng)目工作人員聯(lián)合各地產(chǎn)媒體將霸屏廣告拍照/截圖發(fā)布在朋友圈。這種引起長沙人共鳴的活動(dòng)刺激了更多的人的好奇和猜想，“尋三萬”的活動(dòng)引爆全城。

【線下】媒體大佬、商圈快閃，覆蓋面全面鋪開

為媒體大咖們送上最接地氣的禮物--“麻將”

經(jīng)歷第一波炒作之后，“三萬”已經(jīng)深入人心。在懸念還在發(fā)酵之時(shí)，緊跟而來的就是一份大禮的炒作。朋友圈刷屏次日，長沙地產(chǎn)圈和媒體圈中眾多大佬突然接到一份極具“長沙味道”的禮物。

這是一份項(xiàng)目定制的麻將牌，特將“三萬”獨(dú)立放置，并由身著“三萬”的麻將服飾的工作人員親自為業(yè)界大咖們送上門。大佬們紛紛自發(fā)在朋友圈發(fā)聲，將本次活動(dòng)效果再次推向一個(gè)峰值!

在最繁華的商圈，大喊“有三萬方(坊)可和牌”

為了做到真正的“全城尋三萬”，活動(dòng)轉(zhuǎn)移到了長沙最熱鬧的商圈。一群人身穿“麻將服”，并發(fā)出可刮取禮物的刮刮卡，引起過往行人的關(guān)注。

網(wǎng)紅直播助陣，將互動(dòng)進(jìn)行到底

在大佬、商圈快閃過程，同步引進(jìn)直播平臺(tái)人氣網(wǎng)紅全程直播，總在線人數(shù)超過6萬多人次，一度上了湖南榜第二名!

【收官】項(xiàng)目驚艷亮相

【全城尋三萬】雀神爭霸，全城參與

經(jīng)歷一系列的炒作預(yù)熱，媒體大佬的加入，更讓三萬的傳播進(jìn)一步深入。營銷中心現(xiàn)場開啟“雀神大賽”，最終2042人報(bào)名、300人參與，終極大獎(jiǎng)最高10000元現(xiàn)金+10000消費(fèi)券+10000元購鋪券的頒發(fā)，引爆最后的爆點(diǎn)。

【主題升華】商業(yè)啟動(dòng)儀式暨商家簽約儀式開啟

輿論和人氣都積攢到了最高值，是時(shí)候揭開“三萬”的面紗了。

“三萬”究竟是什么?重磅炸彈當(dāng)代濱江MOMA·【三萬坊】的商業(yè)啟動(dòng)和商家簽約水到渠成地進(jìn)行，將活動(dòng)的落腳點(diǎn)回歸到項(xiàng)目配套和產(chǎn)品本身。

當(dāng)代置業(yè)公司領(lǐng)導(dǎo)、百余位國內(nèi)外知名品牌商代表、超過200位高端業(yè)主代表、以及各大媒體代表同聚一堂，共同見證了一場極具時(shí)代意義的商業(yè)盛典。

先結(jié)合項(xiàng)目30000㎡的特征，以“三萬坊”命為案名，再拋出懸念，緊接著聯(lián)動(dòng)線上線下將熱點(diǎn)炒作升溫，最后以麻將大賽來推至高潮，最終引出項(xiàng)目。

整個(gè)推廣形成閉環(huán)，完整落幕。重點(diǎn)是，麻將可是國粹啊!也是長沙人民最熱愛的文化之一，將國粹麻將融入整個(gè)營銷之中，其威力超乎想象。

這個(gè)腦洞開的還是很有意思的，因活動(dòng)效果比較良好，自此也有很多其他的項(xiàng)目紛紛效仿，但是完整度最高，主題最契合的，“三萬坊”當(dāng)之無愧!

您覺得“三萬坊”的營銷活動(dòng)有意思嗎~

在您的日常生活中，您見過什么有趣的事件營銷活動(dòng)嗎?

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