所謂事件營(yíng)銷是指企業(yè)通過策劃、組織或者利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式。

近幾年事件營(yíng)銷越來越受到企業(yè)和營(yíng)銷工作者的重視，一個(gè)好的事件營(yíng)銷往往對(duì)一個(gè)企業(yè)品牌和個(gè)人的影響起到至關(guān)重要的作用，就營(yíng)銷效果來講，事件營(yíng)銷見效快且成本低。下面小編就給大家簡(jiǎn)單分享一下事件營(yíng)銷的基本特征，讓你輕松引爆一場(chǎng)成功的事件營(yíng)銷炒作。

1：事件的起爆點(diǎn)

通俗講就是要有大家喜歡看，樂于關(guān)注的事情發(fā)生。

比如：“文章和馬伊琍離婚”，“2019年第二屆全國(guó)青年運(yùn)動(dòng)會(huì)”，還有一些社會(huì)焦點(diǎn)、娛樂新聞和公司危機(jī)等。借助熱點(diǎn)事件，任何與之聯(lián)系的營(yíng)銷信息都有可能輕松成為一個(gè)引爆點(diǎn)。

2：事件的傳播渠道

網(wǎng)絡(luò)上成功的事件營(yíng)銷，基本都是經(jīng)過精心策劃才會(huì)達(dá)到好的營(yíng)銷效果。

目前事件營(yíng)銷，一般都是通過微信、微博、今日頭條、抖音等自媒體平臺(tái)引爆和迅速傳播，然后吸引到主流媒體的關(guān)注，再通過新聞、報(bào)紙、電視等媒介進(jìn)行大范圍的曝光和報(bào)道，從而成為網(wǎng)上比較火爆的事件。

3：事件最好一波三折

一個(gè)好的事件營(yíng)銷絕不是單一時(shí)間發(fā)生的一件事，而是一波接著一波的新聞小點(diǎn)，不斷的吸引網(wǎng)民的關(guān)注，最后完整的結(jié)束在事件營(yíng)銷的目標(biāo)上。

比如：在娛樂圈我們經(jīng)常聽到某某明星出軌事件，然后當(dāng)事人出來澄清，當(dāng)事人的家人也站出來進(jìn)行袒護(hù)，但最后往往還是以離婚收?qǐng)觥ＶT如此類事件的不斷上演，就很容易吸引網(wǎng)民的關(guān)注。

4：事件營(yíng)銷要明確目標(biāo)

一個(gè)企業(yè)要策劃一場(chǎng)事件營(yíng)銷，就必須把事件本身和營(yíng)銷的目標(biāo)關(guān)聯(lián)起來。當(dāng)年王老吉借助汶川地震事件實(shí)現(xiàn)銷量翻番就是一個(gè)很好的例子：

2008年汶川發(fā)生大地震，王老吉公司第一時(shí)間捐款1億元，這一舉動(dòng)很好的吸引了人們的關(guān)注，緊接著一段時(shí)間后，網(wǎng)上瘋傳一條“封殺王老吉”的帖子，實(shí)際是讓大家買光王老吉的涼茶，隨后王老吉就火爆全國(guó)。王老吉借助汶川地震事件，目標(biāo)就是提高品牌的知名度，從而提升銷量，通過捐款1億元，一夜間火爆全國(guó)，這比花幾十億、幾百億在媒體做廣告，效果要好很多，所以要想做好事件營(yíng)銷，一定要提前規(guī)劃好營(yíng)銷的目標(biāo)。

總之，好的事件營(yíng)銷往往會(huì)為企業(yè)和個(gè)人帶來意想不到的效果，但事件營(yíng)銷過后，維護(hù)服務(wù)好自己的用戶，也是重中之重。提升品牌知名度的同時(shí)，一定要懂得增加客戶對(duì)企業(yè)的信任度，事件營(yíng)銷之后，還有很多事情要做，做好的產(chǎn)品，提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)才能讓企業(yè)走的更長(zhǎng)遠(yuǎn)。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 事件營(yíng)銷 營(yíng)銷特征 借勢(shì)