昨天中午,奧迪的一則朋友圈廣告開始在群圈內(nèi)刷屏,剛開始群眾還不明就里,經(jīng)提醒后才發(fā)現(xiàn),不得了了!奧迪朋友圈廣告居然播出了英菲尼迪的素材!!!
奧迪播放英菲尼迪廣告
正當(dāng)群內(nèi)熱議這究竟是哪個倒霉鬼干的時,英菲尼迪的廣告代理新意互動發(fā)聲了:
很快,騰訊廣告也發(fā)出致歉信:
沒想到,騰訊的這封致歉信卻引來更多熱議,直接助話題上了熱搜、頭條!
看熱鬧的紛紛表示:原來朋友圈廣告這么便宜,我也要花202元上個熱搜頭條!!!
市場總監(jiān)、品牌經(jīng)理們卻紛紛表示:一個半小時才曝光3959次,這效果太差了!!!
汽車行業(yè)的難兄難弟紛紛抓住話題營銷機會,決心以此拯救頹廢的車市!
可能是意識到第一封致歉信措辭不當(dāng),騰訊廣告很快發(fā)出第二封。
第二封致歉信相對于第一封,主要有兩點不同:
強調(diào)犯錯的是華東二區(qū)某汽車行業(yè)服務(wù)商
刪除了曝光量、花費金額等細節(jié)
這個“某服務(wù)商”騰訊沒說是誰,但是經(jīng)查詢騰訊廣告服務(wù)商系統(tǒng),貌似該區(qū)域只有一家:
這件事經(jīng)小編這么掐指一算,大概就比較清楚了,應(yīng)該就是奧迪的廣告代理,在投放朋友圈廣告時,委托了騰訊廣告汽車行業(yè)代理來執(zhí)行,結(jié)果這家騰訊廣告代理同時也代理了英菲尼迪的廣告,結(jié)果在上傳素材時搞錯了,發(fā)布前也沒有認真檢查,結(jié)果就是——都是運營惹的禍!
這次慘痛的品牌傳播教訓(xùn)告訴我們:要對運營好點,少給些賬戶,多給點工資,少加點班,多放點假......
當(dāng)然,這條202元的朋友圈硬推廣意外創(chuàng)造出熱搜、頭條、刷屏級的曝光,也同時告訴我們:失敗的效果推廣,有可能是成功的事件營銷!
有句話不是早就說過了么:一流的營銷就是制造沖突!
能花小錢辦大事的才是人才!祝你好運!