中國(guó)目前有著非常發(fā)達(dá)的傳播環(huán)境，非常多的熱點(diǎn)事件，絕大多數(shù)的企業(yè)和個(gè)人也都希望能夠借助事件進(jìn)行營(yíng)銷，為品牌創(chuàng)造機(jī)會(huì)，達(dá)到宣傳的效果。

事件營(yíng)銷，2009年，四川有一家機(jī)械公司要收購(gòu)悍馬，那就是易星商略于老師策劃的。一個(gè)機(jī)械公司怎么能夠收購(gòu)悍馬?我們也派人去談了，也拍了照片了，最后的結(jié)果是收購(gòu)悍馬失敗了，那沒關(guān)系啊，這長(zhǎng)時(shí)間最后品牌傳播出去了，事件營(yíng)銷!前幾年最火的事件營(yíng)銷——王寶強(qiáng)事件?王寶強(qiáng)事件是典型的事件營(yíng)銷，雖然也很同情寶強(qiáng)，但是說實(shí)在的別看熱鬧，那是個(gè)營(yíng)銷手段，為了推他最后產(chǎn)品，出軌他早就知道，為什么不引爆呢?等著，等新產(chǎn)品發(fā)行的時(shí)候再引爆。

事件營(yíng)銷近年來國(guó)內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場(chǎng)推廣手段，集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶關(guān)系于一體，并為新產(chǎn)品推介、品牌展示創(chuàng)造機(jī)會(huì)，建立品牌識(shí)別和品牌定位，形成一種快速提升品牌知名度與美譽(yù)度的營(yíng)銷手段。新聞價(jià)值的要素同時(shí)也是事件營(yíng)銷成功的要素包括很多種因素，其中包括：

1、重要性：指事件內(nèi)容的重要程度。判斷內(nèi)容重要與否的標(biāo)準(zhǔn)主要看其對(duì)社會(huì)產(chǎn)生影響的程度。一般來說，對(duì)越多的人產(chǎn)生越大的影響，新聞價(jià)值越大。能夠引起大眾內(nèi)心情感的變化越多，價(jià)值越大。

2、接近性：越是跟自己接近和相關(guān)的事實(shí)，價(jià)值越大。心理接近包含職業(yè)、年齡、性別諸因素。所以在策劃事件營(yíng)銷時(shí)必須關(guān)注到你的受眾的接近性的特點(diǎn)。通常來說，事件關(guān)聯(lián)的點(diǎn)越集中，就越能引起人們的注意。

3、顯著性：新聞中的人物、地點(diǎn)和事件的知名程度越是著名，價(jià)值也越大。國(guó)家元首、政府要人、知名人士、歷史名城、古跡勝地往往都是出新聞的地方。一些權(quán)威人物，大眾知曉的人物出現(xiàn)事件，引起的關(guān)注度越大。

4、趣味性：大多數(shù)受眾對(duì)新奇、反常、變態(tài)、有人情味的東西比較感興趣。有人認(rèn)為，人類本身就有天生的好奇心或者稱之為本能。現(xiàn)在的事件還是要用明星參與。比如之前某某專車APP找了佟大為來當(dāng)專車司機(jī)，就這件事本身，真實(shí)——有照片有乘客證明，你沒坐過也不能說明他是假的，足夠真實(shí)，而且是發(fā)生在你身邊觸手可及的真實(shí)，有話題性。

在進(jìn)行營(yíng)銷之后，會(huì)形成小范圍的關(guān)注參與，因此要做好后期互動(dòng)，將事件營(yíng)銷效果持續(xù)的時(shí)間長(zhǎng)一些，甚至形成第二次宣傳!

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