事件營(yíng)銷是企業(yè)通過(guò)策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)銷售目的的手段和方式。

事件營(yíng)銷的三個(gè)特點(diǎn)：

⑴ 消費(fèi)者的信息接收障礙比較小

事件營(yíng)銷的傳播最終體現(xiàn)在新聞上，受眾按照對(duì)新聞的迷信來(lái)接收信息。這種情況下，有效地避免了像廣告被人本能排斥、煩感、冷漠的情況發(fā)生，受眾對(duì)于其中內(nèi)容的信任程度要高于其他。

⑵ 事件營(yíng)銷傳播深度和層次更高

像一個(gè)事件如果成了熱點(diǎn)，會(huì)成為人們津津樂(lè)道、互相溝通的話題，傳播層次不僅僅限于看到這條新聞的讀者或觀眾，可以形成二次傳播和持續(xù)傳播

⑶ 事件營(yíng)銷成本低

據(jù)統(tǒng)計(jì)，企業(yè)運(yùn)用事件營(yíng)銷的手段取得的傳播投資回報(bào)率，約為一般傳統(tǒng)廣告的3倍，能有效地幫助企業(yè)建立商品品牌的形象，直接或間接地影響和推動(dòng)商品的銷售。

開展事件營(yíng)銷的流程：

⑴ 注冊(cè)

企業(yè)要想開展事件營(yíng)銷，就必須要借助一些輔助平臺(tái)推廣，例如微博、微信公眾號(hào)、論壇等，在這些平臺(tái)上注冊(cè)多個(gè)賬號(hào)，為之后的炒作、轉(zhuǎn)載、分享等營(yíng)銷戰(zhàn)略做準(zhǔn)備。

⑵ 策劃

在準(zhǔn)備賬號(hào)的時(shí)候，根據(jù)企業(yè)整體營(yíng)銷計(jì)劃，公司的策劃部門就可以開始策劃營(yíng)銷事件的內(nèi)容和表現(xiàn)形式了。這個(gè)步驟非常重要，屬于事件營(yíng)銷的主體，策劃是后期運(yùn)營(yíng)效果的絕對(duì)保證。

⑶ 發(fā)布

策劃人員將事件策劃完成之后，就可以將內(nèi)容發(fā)布到推廣平臺(tái)上去了。發(fā)布時(shí)注意內(nèi)容要有吸引力要爆點(diǎn)，要圖文并茂。發(fā)布的渠道也是要根據(jù)企業(yè)自身所擅長(zhǎng)，選擇效果明顯，粉絲基數(shù)大的平臺(tái)，確保高閱讀量和高轉(zhuǎn)發(fā)量。

⑷ 炒熱

事件內(nèi)容發(fā)布以后，要想辦法將事件炒作，利用企業(yè)自有賬號(hào)進(jìn)行轉(zhuǎn)載、評(píng)論;顧大號(hào)進(jìn)行引流。總之要形成網(wǎng)狀矩陣，范圍越大越好。

⑸ 分享

微信朋友圈、QQ空間、論壇貼吧、微博等同步轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，引導(dǎo)大眾。將事件繼續(xù)擴(kuò)大化，形成病毒式傳播。

⑹ 分析

根據(jù)各平臺(tái)特性監(jiān)測(cè)營(yíng)銷效果，看后臺(tái)采集用戶數(shù)據(jù)，最終轉(zhuǎn)化率等，分析營(yíng)銷事件效果，是否有必要進(jìn)行第二彈、第三彈的效果轟炸。

正是由于事件營(yíng)銷效果好、成本低、見效快的特點(diǎn)，在很多中小企業(yè)營(yíng)銷渠道中有著舉足輕重的地位。

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