事件營銷好處就是能夠用更少的時間與成本，帶來更多的流量，達到更好的宣傳效果，用不同的方式和手段進行傳播。

事件營銷和熱點營銷是相輔相成的，熱點事件可以帶出一系列其他事件;而熱點營銷都是從基礎(chǔ)的事件營銷開始的。

事件營銷(Event Marketing)是企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)銷售目的的手段和方式。

其最重要的特性是利用新聞媒體以及社交網(wǎng)絡(luò)，進行自發(fā)的討論、轉(zhuǎn)發(fā)進行傳播，從而達到宣傳的目的。企業(yè)在其中的干預(yù)比較少，只起到引導和控制作用，減少企業(yè)廣告所給消費者審美疲勞，乃至厭煩的情緒。

在做一個事件營銷的時候，公眾是考慮最多的一個，一個事件想達到自發(fā)傳播的目的，離不開對公眾心理的研究。一般可以利用的心理主要這么幾個：

1、審丑心理：各種類型的公眾總是喜歡看其他人出丑 ，一句話叫做把自己的快樂建立在別人的痛苦之上。比如各種類型的丑聞，公眾都是喜聞樂見的。

2、八卦、媚俗心理：公眾對于各種俗不可耐的事件的關(guān)注之高可能超乎想象，比如某人上頭條，一百塊都不給，某東的不理性性行為事件都是公眾喜歡的瓜。

3、觀戰(zhàn)心理：喜歡戰(zhàn)斗是天性，當自己不能戰(zhàn)斗的時候，觀戰(zhàn)成為公眾最好的選擇。比如粗糧和空調(diào)一姐的賭約。

4、同情心理：與情感共鳴 公眾總會去關(guān)心比自己弱小的，或者有類似經(jīng)歷的人或者事，從而引發(fā)廣泛傳播。

最后，今天營銷傳播環(huán)境在變，但是，對消費者的營銷法則不變。盡管我們今天在談“事件營銷”，實際上也是在談今天如何應(yīng)對不確定的營銷環(huán)境，策劃好的內(nèi)容營銷。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 事件營銷 企業(yè) 公眾心理