近幾年事件營銷越來越受到企業(yè)和營銷工作者的重視,一個好的事件營銷往往對一個企業(yè)品牌和個人的影響起到至關重要的作用,就營銷效果來講,事件營銷見效快且成本低。下面小編就給大家簡單分享一下事件營銷的基本特征,讓你輕松引爆一場成功的事件營銷炒作。
1:事件的起爆點
通俗講就是要有大家喜歡看,樂于關注的事情發(fā)生。
比如:“文章和馬伊琍離婚”,“2019年第二屆全國青年運動會”,還有一些社會焦點、娛樂新聞和公司危機等。借助熱點事件,任何與之聯(lián)系的營銷信息都有可能輕松成為一個引爆點。
2:事件的傳播渠道
網(wǎng)絡上成功的事件營銷,基本都是經過精心策劃才會達到好的營銷效果。
目前事件營銷,一般都是通過微信、微博、今日頭條、抖音等自媒體平臺引爆和迅速傳播,然后吸引到主流媒體的關注,再通過新聞、報紙、電視等媒介進行大范圍的曝光和報道,從而成為網(wǎng)上比較火爆的事件。
3:事件最好一波三折
一個好的事件營銷絕不是單一時間發(fā)生的一件事,而是一波接著一波的新聞小點,不斷的吸引網(wǎng)民的關注,最后完整的結束在事件營銷的目標上。
比如:在娛樂圈我們經常聽到某某明星出軌事件,然后當事人出來澄清,當事人的家人也站出來進行袒護,但最后往往還是以離婚收場。諸如此類事件的不斷上演,就很容易吸引網(wǎng)民的關注。
4:事件營銷要明確目標
一個企業(yè)要策劃一場事件營銷,就必須把事件本身和營銷的目標關聯(lián)起來。當年王老吉借助汶川地震事件實現(xiàn)銷量翻番就是一個很好的例子:
2008年汶川發(fā)生大地震,王老吉公司第一時間捐款1億元,這一舉動很好的吸引了人們的關注,緊接著一段時間后,網(wǎng)上瘋傳一條“封殺王老吉”的帖子,實際是讓大家買光王老吉的涼茶,隨后王老吉就火爆全國。王老吉借助汶川地震事件,目標就是提高品牌的知名度,從而提升銷量,通過捐款1億元,一夜間火爆全國,這比花幾十億、幾百億在媒體做廣告,效果要好很多,所以要想做好事件營銷,一定要提前規(guī)劃好營銷的目標。
總之,好的事件營銷往往會為企業(yè)和個人帶來意想不到的效果,但事件營銷過后,維護服務好自己的用戶,也是重中之重。提升品牌知名度的同時,一定要懂得增加客戶對企業(yè)的信任度,事件營銷之后,還有很多事情要做,做好的產品,提供優(yōu)質的服務才能讓企業(yè)走的更長遠。
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