事件營銷是很多企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)傳播、新媒體運營方面最常涉及的營銷方法。所謂事件營銷就是指企業(yè)通過策劃，組織和利用名人效應(yīng)，新聞價值以及社會影響的人物或者事件，引起媒體、社會團體和消費者的興趣和關(guān)注，以及提高企業(yè)或產(chǎn)品知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售目的的手段和方式。

那么事件營銷該怎么做?

1.及時抓住熱點，切忌猶豫，可以提前做好熱點儲備。事件營銷一共分成兩類，一是造勢營銷，二是借勢營銷，大多數(shù)情況下推薦借勢，因為這樣成本低，速度快，即使沒成，影響也不大，但造勢就不一樣了，付出的成本太高，周期相對長。

2.當(dāng)下的市場情況瞬息萬變，一個成功的事件營銷，首先要求速度要快，要超過普遍大眾接收的時間，如果準(zhǔn)備期過長，等到創(chuàng)意出街，市場和競爭環(huán)境可能已經(jīng)出現(xiàn)了巨大的調(diào)整和改變。

3.明確賣點，每個事件營銷的項目確立時都要明確賣點，不是任何的產(chǎn)品都能結(jié)合實時發(fā)生的熱點，這就需要品牌提前做好產(chǎn)品的賣點提煉，只要相關(guān)性合適，及時出擊，只有賣點突出才能吸引流量，方便后期落地轉(zhuǎn)化。

4.為了讓事件營銷爭取到最快的時間，內(nèi)容選擇一定要輕，媒介也要輕。事件營銷中不要使用太過復(fù)雜的創(chuàng)意，媒介最好是選擇可以裂變的投放形式。所以不論是創(chuàng)意設(shè)計還是媒介組合，都要圍繞著社交媒體來設(shè)計。

最后，事件營銷最重要的一點是企業(yè)要對自身的品牌定位有一定的認(rèn)識，不能對社會上的熱點盲目借勢。企業(yè)需要對熱點事件進(jìn)行合理的篩選，選擇能與自己品牌完美結(jié)合的事件進(jìn)行營銷，不能為了提高曝光度強行將自己的品牌與所有的熱點聯(lián)系在一起，這樣不但不會引起消費者的關(guān)注，反而會讓他們產(chǎn)生反感心理。

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