內容為王的營銷時代,越來越多的企業(yè)加入軟文營銷的隊伍。然而,我們看到的并不是一片欣欣向榮的景象,而是廣告滿天飛的亂象。許多企業(yè)和營銷人員會認為新聞稿就是軟文廣告,實際上,有點經驗的文案都知道,二者有著本質上的區(qū)別。那么正確的新聞稿格式是怎樣的?又有哪些注意事項?我們一起來看看吧
新聞稿一般由標題、開頭、內容、結尾四部分組成。在每個部分的書寫中都有一些需要注意的小細節(jié),需要廣大考生著重關注。
1.標題凸亮點。標題是新聞的關鍵,需要簡明、準確地概括新聞內容,幫助讀者理解報道的事實。公考中的標題一般都是“關于+內容+文種”式,但是這種標題不太適用新聞稿,不能引起讀者的關注和興趣,所以需要注意“新聞稿的標題要有亮點”,抓人眼球。如“德清跑步節(jié) 跑出健康跑出風尚”。
2.開頭要簡單。新聞稿的內容具有事實性,一般在開頭會提及時間、事件等,需要把這些要素交代清楚,引出主題。比如“我縣為了讓分散的運動愛好者聚集到一起,采用互聯(lián)網(wǎng)+的形式,于2月18日通過體育中心推出“德清跑步節(jié)”的微信號,帶動更對人加入健身的行列,形成科學健身的氛圍。”
3.內容要清晰。新聞稿的內容就是要簡述材料內容,結合材料對符合要求的新聞主題的要點進行整理,實際上就是把材料內容、事件等進行有條理的整合,按一定的邏輯交代清楚,便于民眾閱讀,同時需要結合民眾的文化素養(yǎng)用簡單易懂的語言,把新聞內容敘述出來。所以“清晰”最重要。清晰不是必須要分條“一二三四”等,這些數(shù)字放在新聞里可能會顯得生硬,可以用“首先、此外、同時”等連接詞進行表述,分清條理。
4.結尾可多樣。新聞稿的結尾很很多種方式,可以是啟發(fā)式、總結式、呼吁號召式、提出希望式等,根據(jù)不同的內容靈活采用不同方式。如“ 隨著全民健身熱潮高漲,我縣的這種健身模式也受到廣大市民的關注和支持,我們歡迎更多的市民參與其中,共同打造全民健身新風尚。”總結式結尾,順便呼吁號召市民參與也未嘗不可。也就是說,結尾只要合乎情理,不夸張即可。
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