媒體是公眾獲取科技信息的重要渠道，《中華人民共和國科學(xué)技術(shù)普及法》第十六條規(guī)定，“新聞出版、廣播影視、文化等機(jī)構(gòu)和團(tuán)體應(yīng)當(dāng)發(fā)揮各自優(yōu)勢做好科普宣傳工作”。同時(shí)，《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)科普宣傳工作的通知》中也提到，要“充分發(fā)揮大眾傳媒和文化藝術(shù)的重要作用，營造科普宣傳的濃厚氛圍”。這實(shí)際上都涉及媒體應(yīng)該在科普宣傳中發(fā)揮的作用，或者說科普宣傳要充分利用媒體提供的渠道及平臺(tái)。在新媒體時(shí)代，科普宣傳更應(yīng)該充分利用新媒體，否則它所能發(fā)揮作用的范圍、程度就會(huì)大打折扣。就目前而言，大多數(shù)公眾都在“網(wǎng)上”。根據(jù)第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模為8.02億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.88億。

應(yīng)該說，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，媒介的形態(tài)也愈發(fā)多元，更新迭代的速度超過以往任何時(shí)候，目前的媒介形態(tài)已經(jīng)從傳統(tǒng)的圖書、雜志、報(bào)刊、廣播、電視等形式躍遷到視頻、音頻、動(dòng)漫、游戲、直播、問答、AR、VR、MR等眾多的業(yè)態(tài)，而當(dāng)前社交媒體已然成為新媒體的主要形態(tài)。也正因?yàn)槿绱耍破招麄鞲鼞?yīng)該充分發(fā)揮新媒體的作用。

當(dāng)然，在充分發(fā)揮新媒體作用的同時(shí)，我們還應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)新媒體條件下如何開展科普宣傳工作的研究。首先，新媒體帶來了一種消解的力量，這就使得從傳播者到接收者這個(gè)線性的關(guān)系面臨沖擊和終結(jié)。那么，到底誰應(yīng)該成為新媒體時(shí)代科普宣傳的主體?比如，那些在各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上開展科普的大V，他們可能并不隸屬于某個(gè)線下的機(jī)構(gòu)或組織，如何讓這些人融入主流的科普隊(duì)伍中，還有待于從研究和實(shí)踐的角度加以關(guān)注。

其次，在新媒體時(shí)代，科學(xué)知識(shí)的傳播可能會(huì)讓位于科學(xué)精神的弘揚(yáng)，科學(xué)態(tài)度的養(yǎng)成，科學(xué)理性的塑造，科學(xué)方法的培養(yǎng)等。當(dāng)然這并不是說科學(xué)知識(shí)不重要，而是說新媒體時(shí)代，科學(xué)知識(shí)的獲取會(huì)相對(duì)容易一些。因而方法、態(tài)度和精神更顯重要。但同時(shí)，新媒體時(shí)代的碎片化特征也讓科學(xué)精神、科學(xué)態(tài)度、科學(xué)理性和科學(xué)方法的傳播面臨一系列挑戰(zhàn)。如何發(fā)揮科普宣傳的應(yīng)有之義，把科學(xué)融入各種文化產(chǎn)品和形態(tài)之中，從而讓圍觀式的科普轉(zhuǎn)變成沉浸式的科普，發(fā)揮潛移默化、潤物細(xì)無聲的作用顯得尤為重要。

再次，科普宣傳在新媒體時(shí)代的傳播情境可能是極其復(fù)雜的。人們會(huì)根據(jù)自己的偏好來獲取相關(guān)信息，那么在機(jī)器智能識(shí)別和推薦模式的加持下，受眾會(huì)收到越來越多自己感興趣的信息，而對(duì)其他信息則置若罔聞，這就出現(xiàn)了所謂的“過濾器泡泡”，或者說“回音壁效應(yīng)”，這對(duì)于人的全面發(fā)展來說可能是一個(gè)不得不面對(duì)的挑戰(zhàn)，也是需要加以研究和關(guān)注的議題。另外，社會(huì)熱點(diǎn)議題的出現(xiàn)會(huì)在新媒體上瞬間形成傳播熱潮，進(jìn)而主導(dǎo)議程設(shè)置，讓科普宣傳出現(xiàn)某種被動(dòng)的局面，并且任何事情都有其傳播的邊界，在邊界之外便不會(huì)再有太多的漣漪，科普宣傳也一樣，它只發(fā)酵、傳播擴(kuò)散于同科學(xué)有關(guān)系的圈子內(nèi)，如何在這種復(fù)雜的環(huán)境中讓科普宣傳的效果最大化，實(shí)現(xiàn)普惠，也需要理論研究和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的指引。

新媒體之新并不僅僅在于其形式之新，更在于其對(duì)傳播內(nèi)容和傳播本身形成的沖擊和挑戰(zhàn)，這也就要求我們要加強(qiáng)對(duì)新媒體之于科普宣傳作用的研究，用理論來指導(dǎo)實(shí)踐，同時(shí)通過實(shí)踐來檢驗(yàn)和豐富理論，因勢利導(dǎo)，形成新媒體科普宣傳的新局面。(作者：王大鵬)

相關(guān)關(guān)鍵詞： 媒體的作用