經(jīng)常有網(wǎng)友在后臺問發(fā)稿管家的小編:什么是軟文啊?有沒有實用性的寫作技巧啊?今天小編就來詳細和大家聊聊這個的話題,希望能對你有所幫助。
聽到軟文兩字,相信你就明了了,顧名思義的和文字相關(guān)。軟文相對于硬性廣告而言,由企業(yè)的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比,軟文之所以叫做軟文,關(guān)鍵之處就在于一個“軟”字,讓受眾在不知不覺中接受內(nèi)容,從而實現(xiàn)宣傳效果。它有狹義和廣義之分:
1、狹義的定義:指企業(yè)花錢在報紙或雜志等宣傳載體上刊登的純文字性的廣告。這種定義是早期的一種定義,也就是所謂的付費文字廣告。它是以營利為目的,通常指的是商業(yè)廣告,或稱經(jīng)濟廣告,它是工商企業(yè)為推銷商品或提供服務,以付費方式,通過廣告媒體向消費者或用戶傳播商品或服務信息的手段。
2、廣義的定義:指企業(yè)通過策劃在報紙、雜志或網(wǎng)絡等宣傳載體上刊登的可以提升企業(yè)品牌形象和知名度,或可以促進企業(yè)產(chǎn)品銷售的各種宣傳性、闡釋性文章,包括特定的新聞報道、深度文章、付費短文廣告、案例分析等。
一篇優(yōu)秀的軟文是潤物細無聲,是會不覺自主的滋潤到用戶心田去的。那么想要撰寫出優(yōu)秀的軟文有沒有技巧可言,那當熱是有的,發(fā)稿管家小編現(xiàn)在就來分享關(guān)于營銷軟文撰寫的那些實用性技巧。
一、危機法
通過一些危機事件來炒作,不誠信、社會性危害,用危機炒作法來挽救社會影響。例:馬云斬衛(wèi)哲事件 。
二、懸念發(fā)
提煉1-2個核心賣點慢慢進度,說一半留一半、不要把所有進度全部放完,如寫小說、看電影一樣,在尾巴留住一點遐想空間,讓人去猜測,給讀者留下懸念。既可以宣傳品牌,又可以留住客戶達到一箭雙雕效果。
三、反向法
以反引出正,以邪突出正。把讀者從一個概念引入另一個概念,為了吸引人的好奇心理,通過人的慣性思維規(guī)律來進行炒作。