軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，品牌維護(hù)是指企業(yè)在面臨外部環(huán)境變化時(shí)對(duì)其品牌形象進(jìn)行相應(yīng)的維護(hù),以維持企業(yè)的穩(wěn)固地位,保護(hù)品牌影響力的一系列維護(hù)措施。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代背景下,信息傳播速度之快令人驚嘆,網(wǎng)絡(luò)對(duì)品牌的影響日益擴(kuò)大,這種影響既有可能是積極的,也有可能是消極的,因此,在企業(yè)成長(zhǎng)過(guò)程中,及時(shí)地維護(hù)品牌就顯得尤為重要。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，而且軟文營(yíng)銷(xiāo)在企業(yè)的推廣過(guò)程中,很大程度上影響了企業(yè)的形象,對(duì)維護(hù)企業(yè)的品牌形象起到了推波助瀾的作用。

1、廣告

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，新產(chǎn)品入市，絕大多數(shù)離不開(kāi)廣告的配合。廣告是提高知名度、塑造品牌個(gè)性的有力工具。

2、公關(guān)助威

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，盡管廣告在新產(chǎn)品入市時(shí)的作用甚大，但局限性也越來(lái)越明顯。主要原因是各種廣告已使人目不暇接，幾百萬(wàn)元的廣告投入常常石沉大海。一些品牌的入市成功，主要是因?yàn)榻栌霉P(guān)手段引起新聞效應(yīng)，迅速地提高知名度。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，可供企業(yè)選用的公關(guān)手段包括：制造新聞，如就公眾關(guān)注的熱點(diǎn)、有意識(shí)地把名人與企業(yè)組織或品牌聯(lián)系起來(lái)并以此制造新聞、巧借傳統(tǒng)節(jié)日等開(kāi)展公關(guān)活動(dòng)制造新聞等。

3、網(wǎng)絡(luò)宣傳

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，網(wǎng)絡(luò)宣傳有別于廣告與公關(guān)助威，網(wǎng)絡(luò)宣傳具有消費(fèi)低成效大的效果，現(xiàn)今的消費(fèi)方式逐漸向網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，要進(jìn)行品牌的推廣離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)的宣傳。網(wǎng)絡(luò)宣傳可利用新聞宣傳，構(gòu)建網(wǎng)站，制造話題等方式推廣。國(guó)際品牌網(wǎng)立足網(wǎng)絡(luò)品牌推廣，具有一套完善有效的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，可幫助企業(yè)更好地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)品牌推廣。

企業(yè)如何把軟文發(fā)到網(wǎng)站媒體平臺(tái)?

1、自有平臺(tái)

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，企業(yè)的自有平臺(tái)包括企業(yè)網(wǎng)站、企業(yè)博客、企業(yè)官方微信、企業(yè)內(nèi)刊等。企業(yè)的新聞都可以通過(guò)這些平臺(tái)發(fā)布,但這些平臺(tái)畢竟是企業(yè)的自有平臺(tái),傳播力和影響力相對(duì)較弱,所以企業(yè)想獲得較好的傳播效果還是要進(jìn)行大眾的媒體傳播。有時(shí)候重大新聞也可能被媒體采編形成傳播效果。

2、公關(guān)公司、廣告公司

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，一般大型集團(tuán)企業(yè)都會(huì)自己簽約的公關(guān)公司,為自己的品牌傳播出謀劃策,有的廣告公司也做這個(gè)事情,總之這類(lèi)公司會(huì)有一個(gè)整體的策劃,可能會(huì)有一個(gè)漂亮的PPT,和一個(gè)新奇的idea,缺點(diǎn)可能是費(fèi)用比較高,一般企業(yè)承受不起,其實(shí)還有一點(diǎn)就是策劃的idea落地執(zhí)行難度大。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，很多時(shí)候,大的公關(guān)廣告公司策劃是策劃(這是簽約前的工作),執(zhí)行是其他部門(mén)做的工作(簽約后才涉及到的工作),也可能是再次分包給網(wǎng)絡(luò)傳播公司、媒介工作室、發(fā)稿平臺(tái)。所以這個(gè)出策劃的并不具體了解執(zhí)行,可能也沒(méi)做過(guò)執(zhí)行,不知道執(zhí)行之中會(huì)出什么稀奇古怪的問(wèn)題。

3、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)傳播公司

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展成熟,成長(zhǎng)出來(lái)一批網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司,或者叫網(wǎng)絡(luò)傳播公司,就橙子軟文來(lái)講,十多年來(lái)專注于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與新聞軟文傳播,積累了大量一手媒體資源,融合多年的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作經(jīng)驗(yàn),把軟文發(fā)布和搜索優(yōu)化相結(jié)合,讓新聞傳播的效果更直接明了。

目前,不少客戶看中的就是搜索后的展現(xiàn),重點(diǎn)關(guān)鍵詞能夠在首頁(yè)出現(xiàn)這一效果。此外,長(zhǎng)期進(jìn)行軟文發(fā)布和軟文推廣工作,可批量?jī)?yōu)化長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

4、新聞媒介工作室,發(fā)稿自助平臺(tái)

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，公關(guān)業(yè)內(nèi)除了知名的公關(guān)公司和網(wǎng)絡(luò)傳播公司之外,還有一種媒介工作室,一般不搞什么策劃和方案,就是簡(jiǎn)單的代發(fā),開(kāi)始是沒(méi)有公司的工作室,現(xiàn)在不少也注冊(cè)成公司,更有強(qiáng)大者整合出一個(gè)資源平臺(tái),可以充值下單。

5、自建媒體關(guān)系

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，自建媒體關(guān)系,就是公關(guān)經(jīng)理自己直接對(duì)接媒體,跟媒體那邊的記者編輯保持良好的關(guān)系,平時(shí)讓媒體代發(fā)稿件,有市場(chǎng)活動(dòng)請(qǐng)媒體到場(chǎng)報(bào)道。這是一種比較傳統(tǒng)的公關(guān)方式,優(yōu)點(diǎn)是請(qǐng)媒體到場(chǎng)可能比較方便,缺點(diǎn)是公關(guān)經(jīng)理維護(hù)不了多少家媒體,也就個(gè)位數(shù)的媒體可以這么維護(hù)。

6、商業(yè)新聞通訊社

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，談到軟文發(fā)布,商業(yè)新聞通訊社也是一個(gè)重要陣營(yíng),不少企業(yè)是在這些機(jī)構(gòu)做軟文發(fā)布的,這陣營(yíng)優(yōu)點(diǎn)表面上是媒體多鋪面廣,但做甲方的時(shí)候也使用過(guò)此類(lèi)機(jī)構(gòu),媒體很多好站不多,通訊社的對(duì)接人也納悶為啥這么多就是不收錄,后來(lái)明白了很多是個(gè)人建的站,雖然是叫某某新聞網(wǎng),看似地方新聞網(wǎng),本質(zhì)是個(gè)人網(wǎng)站或者小公司自己建的商業(yè)資訊站。這種媒體很多但質(zhì)量不好的傳播注定傳播效果是會(huì)大打折扣的,所以在通訊社發(fā)布新聞要審核好媒體,控制收錄率。

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