軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后，在營(yíng)銷領(lǐng)域，新概念新方法層出不窮，從公眾號(hào)，微博新媒體，自媒體，到私域流量，到種草平臺(tái)，到短視頻直播帶貨，短視頻營(yíng)銷，讓營(yíng)銷人應(yīng)接不暇。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，有時(shí)候你剛對(duì)一種新生的營(yíng)銷方式熟悉之后，那么更新的又出現(xiàn)了，即使你不想這么盲目地跟風(fēng)，但是你的領(lǐng)導(dǎo)，你的老板卻不同意，今天讓你了解這個(gè)，我們要怎么做，明天讓你了解那個(gè)要怎么做。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，你很累，好像每天都有做不完的規(guī)劃，做不完的執(zhí)行，做不完的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，但是卻看不到想要的效果，看似很忙，但是卻不知道忙的是什么，而更讓你無(wú)語(yǔ)的是你的領(lǐng)導(dǎo)和老板可能并不關(guān)心這些，只顧著看你的結(jié)果。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，這么說(shuō)，其實(shí)并不夸張，在接觸過(guò)的很多甲方客戶中，就有很多這樣的品牌營(yíng)銷人，他們普遍都很焦慮，他們有時(shí)候不是被動(dòng)，也會(huì)主動(dòng)地去了解，只求讓領(lǐng)導(dǎo)或者老板看到自己一直在擁抱新變化，不是在故步自封，在尋求新的營(yíng)銷方式，以期得到老板對(duì)自己努力的印象。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，無(wú)可厚非，營(yíng)銷人對(duì)營(yíng)銷領(lǐng)域的任何新生的事物都應(yīng)該保持高度的敏銳性，但是營(yíng)銷人還應(yīng)該學(xué)會(huì)思考一個(gè)問(wèn)題：在這些多變的營(yíng)銷或者是乃至整個(gè)的商業(yè)環(huán)境中，變化肯定是沒(méi)有終止的，到底哪些東西是在這些紛紛擾擾的變化中是一直不變的?

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，變化的東西永遠(yuǎn)只是概念和現(xiàn)象，不變的東西才是本質(zhì)。如果我們不能抓住本質(zhì)，整天被動(dòng)焦慮和跟隨變化，那么顯而易見(jiàn)地我們會(huì)苦于應(yīng)對(duì)，而結(jié)果乏善可陳。

為什么你的品牌營(yíng)銷一直做不好?一直達(dá)不到預(yù)期?一直得不到領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可和老板的滿意?答案是你沒(méi)有抓住本質(zhì)，只知道關(guān)注那些表面的變化。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，品牌營(yíng)銷的核心訴求是什么?答案是：讓更多的人知道你的品牌。再更準(zhǔn)確地說(shuō)一點(diǎn)就是，讓更多的你的目標(biāo)用戶群體看到你的品牌，不止一次，還要多次地不間斷地看到你的品牌。歸納起來(lái)就是無(wú)論你是什么行業(yè)，什么公司，品牌營(yíng)銷的終極訴求就是：品牌的曝光度+覆蓋度。

所以你只要心里明確你的品牌營(yíng)銷的終極目的就是針對(duì)你的目標(biāo)群體，加大你的品牌曝光次數(shù)和覆蓋范圍就可以了。有了這個(gè)認(rèn)識(shí)前提，剩下的問(wèn)題就變成了了解你的目標(biāo)用戶群體在什么地方，如何在這個(gè)對(duì)方增加的你的品牌曝光度。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，二三十年間，從背背佳，到好記星，再到E人E本，再到8848鈦金手機(jī)，再到小罐茶，而這些火爆的產(chǎn)品背后就是一個(gè)營(yíng)銷界的高手，杜國(guó)楹。他的每一個(gè)產(chǎn)品都是成功的，可是他并沒(méi)有因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展或者所謂的營(yíng)銷界多少方法論出來(lái)，而有所大的改變，這么多年，他就用了一招鮮吃遍天。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，杜國(guó)楹打造的品牌經(jīng)歷了傳統(tǒng)廣告時(shí)代、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，按理說(shuō)不同時(shí)代的營(yíng)銷打法應(yīng)該不一樣，他有沒(méi)有因?yàn)橐驗(yàn)榱私膺@些新方式而有所焦慮和盲目呢?事實(shí)上是，杜國(guó)楹根本不管什么媒介變化，一招定位(往往是高端)+央視、分眾大規(guī)模廣告，讓其產(chǎn)品在短時(shí)間內(nèi)獲得大幅盈利。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，最近波司登對(duì)外分享的一篇內(nèi)容叫《流量時(shí)代，波司登不焦慮》，其品牌中心總經(jīng)理朱金丹說(shuō)：波司登經(jīng)驗(yàn)分享是從本質(zhì)來(lái)思考的，時(shí)代不同，媒介特點(diǎn)不同，但是本質(zhì)沒(méi)變，品牌認(rèn)知的形成就是品牌的曝光度+覆蓋度。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，完整表達(dá)就是基于定位的正確內(nèi)容+對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者的高頻覆蓋，不管是在傳統(tǒng)廣告也好，還是在當(dāng)下的短視頻媒體上種草也好，它們的本質(zhì)都是創(chuàng)意的內(nèi)容+高頻次的展現(xiàn)+盡可能大范圍的覆蓋。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，或許有人會(huì)說(shuō)，他們都有很大的資本做支撐，資源在開(kāi)始的時(shí)候就資源豐富，就能直接投放央視廣告，就能直接投城市大批量的戶外廣告，我們這小企業(yè)沒(méi)錢(qián)沒(méi)預(yù)算怎么能比?

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，首先，這些品牌在最開(kāi)始也是小品牌，不能等別人做起來(lái)了，就感覺(jué)高不可攀，他們也都是從小做起來(lái)的。其次不可否認(rèn)，有一些營(yíng)銷手段，小企業(yè)是望塵莫及，但是我們同樣也能從中獲得啟發(fā)，比如他們的堅(jiān)持投放，他們的不為外界所動(dòng)的對(duì)于營(yíng)銷方法的堅(jiān)守，這些是我們完全可以做得到的。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，之所以舉出杜國(guó)楹和波司登的例子，并非一定要讓你們?nèi)W(xué)習(xí)他們?nèi)プ鲅胍晱V告等，這樣的話，就又陷入了盲目跟風(fēng)的誤區(qū)，即傳全媒想表達(dá)的就是你要學(xué)習(xí)他們實(shí)事求是地針對(duì)產(chǎn)品和市場(chǎng)正確的營(yíng)銷策略的制定，營(yíng)銷策略的堅(jiān)持，和營(yíng)銷執(zhí)行的持續(xù)。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，沒(méi)有錢(qián)投放央視廣告，你大可以降低預(yù)算做好一些權(quán)威網(wǎng)絡(luò)媒體的投放;做不了電梯廣告，地鐵廣告，你大可以降低預(yù)算做好自己的企業(yè)官方自媒體的運(yùn)營(yíng)，認(rèn)準(zhǔn)了，就要做好你的品牌內(nèi)容規(guī)劃，和品牌內(nèi)容的發(fā)布頻次，曝光度追求，堅(jiān)持做下去，這些是完全可以做得到的。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，記住你的品牌營(yíng)銷就是讓你的品牌盡可能地曝光，盡可能地天天曝光，曝光到更大的范圍中去。梳理好適合你的營(yíng)銷方式，堅(jiān)持地執(zhí)行下去。而不是今天看流行這個(gè)就做這個(gè)，明天出來(lái)那種就做那個(gè)，這樣忙東忙西，最后可能一無(wú)所獲，所有的方法你都只是做了個(gè)開(kāi)端，別說(shuō)開(kāi)花結(jié)果了，連小苗還沒(méi)長(zhǎng)出來(lái)，你就放棄了。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，所以你不必盲目地跟風(fēng)，你只要心中有“道”，守住你自己的這個(gè)道，以不變應(yīng)萬(wàn)變，則無(wú)論他怎么變，你都可以在這個(gè)變化中立于不敗之地。

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