軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到,談到軟文,大家應(yīng)該都不會(huì)陌生。主要用于做品牌的推廣,通過(guò)軟廣告,提高品牌知名度,增加流量。筆者為某招聘網(wǎng)站的員工,因日常做市場(chǎng)推廣,所以也做軟文的推廣。故而結(jié)合自己長(zhǎng)時(shí)間的軟文寫(xiě)作經(jīng)驗(yàn),特與大家分享一下如何寫(xiě)好網(wǎng)絡(luò)招聘軟文:
1、富有誘惑力的標(biāo)題
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到,標(biāo)題猶如一個(gè)企業(yè)的logo,其好與壞直接關(guān)系著文章是否受歡迎。在創(chuàng)作軟文時(shí),最重要的便是有個(gè)富有誘惑力的標(biāo)題來(lái)吸引讀者的注意。文章內(nèi)容再豐富沒(méi)有一個(gè)吸引人的標(biāo)題,也是徒勞無(wú)功。所以,寫(xiě)軟文重在標(biāo)題。一個(gè)軟文標(biāo)題必須有震撼力、神秘感、誘惑力等,才能引起讀者足夠的注意力,達(dá)到與讀者的共鳴。如年初的時(shí)候流行“給力”一詞,筆者看便看到國(guó)內(nèi)一招聘網(wǎng)站——伍億人才招聘網(wǎng),就曾發(fā)過(guò)一篇《2011,網(wǎng)絡(luò)招聘行業(yè)繼續(xù)“給力”》的軟文,就巧妙的借助了“給力”這一流行詞,以新穎的標(biāo)題吸引了眾多的讀者,并被放在了推薦的位置。
2、對(duì)新聞點(diǎn)的抓取
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到,要想寫(xiě)好軟文,就必須懂得抓取新聞點(diǎn)。如前段時(shí)間360的上市、微博上的“私奔”事件、百度文庫(kù)的侵權(quán)事件等,都可以拿來(lái)做新聞點(diǎn),從而將招聘網(wǎng)站穿插其中,如360上市可以談?wù)衅妇W(wǎng)站的上市、微博私奔可以談如何借微博炒作、百度文庫(kù)侵權(quán)談如何有效的保護(hù) 等。一般情況下,新聞時(shí)評(píng)性的軟文比較受讀者的歡迎。若想做到受關(guān)注,就必須及時(shí)捕捉,及時(shí)評(píng)論,及時(shí)發(fā)表。它之所以受關(guān)注是因?yàn)?ldquo;新”,如果等一個(gè)新聞過(guò)去好多天之后再去寫(xiě),那便成“舊聞”了。
3、注意文章中的措詞
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到,我認(rèn)為,在軟文中,要想使其受關(guān)注并引起讀者的信任,可引用專(zhuān)家的話語(yǔ)借以分析自己的觀點(diǎn),如“某專(zhuān)家稱(chēng)”、“某專(zhuān)家認(rèn)為”等。這樣一來(lái),自然提高了軟文自身的分量,相比于平常人,讀者更為信任的是專(zhuān)家。還是以做軟文推廣比較好的伍億人才招聘網(wǎng)為例,他們通常便用“伍億人才招聘網(wǎng)CEO”等高層來(lái)解釋某種現(xiàn)象或說(shuō)明某個(gè)問(wèn)題,增加了權(quán)威性。此外也可以以自身切身感受的形勢(shì)來(lái)寫(xiě)軟文,讓讀者融入其中,廣告的效果便達(dá)到了。
4、文章的結(jié)構(gòu)
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到,個(gè)人認(rèn)為,一篇軟文的文章結(jié)構(gòu)應(yīng)該是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)模暇€段是連貫的。一般來(lái)說(shuō)突出小標(biāo)題比泛泛而談更有效果。不論是求職指導(dǎo)類(lèi)得或者是行業(yè)分析類(lèi)的,小標(biāo)題都可以用,讓人看著一目了然、重點(diǎn)突出,所以個(gè)人認(rèn)為還是加小標(biāo)題的好。
5、“軟”部分的插入
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到,在一篇軟文中,“軟”部分如何插入非常重要。一般來(lái)說(shuō),把軟的部分放在文章的開(kāi)頭效果會(huì)好一些,如果文章的內(nèi)容夠?qū)I(yè),能吸引人看完,那放在后面也未嘗不可。此外,在寫(xiě)這一部分時(shí),需要巧妙的與上段相呼應(yīng),而不是硬生生的加入到文章中,使文章的整體看起來(lái)不協(xié)調(diào),而且完全像是在做廣告。同時(shí),要明白的是,軟文不一定內(nèi)容非得繞著自己要“軟”的部分寫(xiě),必要時(shí)的一句話、分析時(shí)與對(duì)比都可以。
6、選擇合適的網(wǎng)站發(fā)布
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到,一般來(lái)講,互聯(lián)網(wǎng)一類(lèi)的軟文若發(fā)在站長(zhǎng)網(wǎng)(A5)、站長(zhǎng)之家(chinaz)上效果比較好,如果是媒體的話,騰訊、網(wǎng)易等轉(zhuǎn)載量比較可觀。特別是兩個(gè)站長(zhǎng)網(wǎng),我們軟文的大部分轉(zhuǎn)載量便由這兩個(gè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載的。兩個(gè)站長(zhǎng)網(wǎng)通常發(fā)布與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的內(nèi)容,別的一般不會(huì)通過(guò)審核。
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