軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,任何一家企業(yè),在進行了軟文推廣之后,都希望能夠因此帶來銷售量的提升,或者說是轉(zhuǎn)化率的提升,這本是軟文推廣的最終目的。然而,真正能夠做到一如所愿的,實是少之又少。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,一方面,這是因為市場上競品眾多,無形中增加了目的實現(xiàn)的難度;而另一方面,則是由于在進行軟文推廣時,本身就做得不到位,沒有消除用戶的顧慮、引導(dǎo)其購買行為。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,畢竟購物是一種消耗自己金錢的行為,為了節(jié)省成本總是會貨比三家,擇其性價比高者,因而如果在這一過程中,出現(xiàn)引導(dǎo)購買的動作,用戶到最后所選擇的就很有可能是別家的產(chǎn)品。為此,就可以用以下幾招進行引導(dǎo)。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,首先的一點,是通過軟文推廣幫助用戶降低決策成本。再做決定前,我們總是會考慮這個考慮那個,就如同在考試做選擇題時,覺得A可以,又覺得B是對的一樣,不會立即就做出決定,是選A還是選B。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,在決定購不購買時,面臨的選項更多,不只是A或B,每一個選項的考量都會影響到最終的決定。比如說“買了之后月支出會不會超標(biāo)”、“是否真的需要這個東西,買了用不用得上”、“會不會貨不對版”等等,當(dāng)覺得有任何一點不符合時,那么最后的決定就是——算了,還是不要買了吧!
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,所以,幫助用戶降低這種決策成本,將有利于推動其快速做出決定。具體就可以在內(nèi)容中,體現(xiàn)出如何打消用戶可能出現(xiàn)的顧慮,比如說尋求對比,常見的有同類型的產(chǎn)品出現(xiàn)兩種價格,一個是優(yōu)惠價,另一個則是原價;又或者是不同類型產(chǎn)品的對比,像如果一盆麻辣小龍蝦標(biāo)價250,那它相較之下50塊的水煮肉片就顯得非常劃算了。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,簡單來說,就是當(dāng)消費者無法判斷產(chǎn)品的價值高低的時候,就通過軟文推廣為其提供對比的參照物。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,在幫助用戶降低決策成本之后,還需要做的是增加產(chǎn)品的附加價值,讓消費者感覺到,買了我的產(chǎn)品,所獲得的不僅僅只是產(chǎn)品本身的價值,還有在此之外的好處。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,最簡單的例子,就是送附贈品。比如“買一送一”,買一斤山楂片,就送一斤,盡管事實上這是通過提升價格的方式來實現(xiàn),但對于消費者來說,通常不會真的去計較原價是多少、批發(fā)價是多少,因為去了解這些所花費的成本遠遠大于“買一送一”所提升的價格。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,有了這樣的附加值,在產(chǎn)品性能相差無幾的情況下,人們總是會傾向于購買具有附加值的產(chǎn)品。
與附加值相反的,還可以有一個方法,就是突出“稀缺性”。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,對于滿大街都是的產(chǎn)品,我們通常不會著急著去購買;但如果知道過了今天就再也買不到,那么就會變得迫不及待。這就是稀缺性所帶來的變化。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,就好比如,演唱會什么時候都有,可為什么張學(xué)友的演唱會,門票并不便宜可卻是一票難求?一來自然是因為人家歌神實力過硬,可另一方面則是因為稀缺性,畢竟不是什么時候張學(xué)友都會來到這個城市開演唱會。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,又好比如,具有諸軟文發(fā)布平臺,不但有著豐富的海內(nèi)外媒體資源,而且還有著如飛象網(wǎng)這樣的獨家資源,在滿足軟文發(fā)布需求上有著獨有的優(yōu)勢。對于消費者而言,同時對多個產(chǎn)品產(chǎn)生興趣是很正常的事情。那么如何才能做到,將其對自身產(chǎn)品的“興趣”轉(zhuǎn)化為購買?這就需要通過軟文推廣的方式,傳遞有關(guān)的內(nèi)容,進行適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)。
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