常常會有人抱怨說，軟文推廣做起來一點效果也沒有，根本沒有任何實質性的變化，甚至還有人得出軟文推廣無用的結論。然而事實上真是如此嗎?答案肯定是否定的，因為眾多成功的案例足以證明軟文是行之有效的。

那為何有的成功了，而有的就沒有什么效果呢?原因實際上很簡單，獲得成功的并非創(chuàng)意多么出眾，也并非用的方法錯誤，認為完全就在于“細節(jié)”上，正所謂“細節(jié)決定成敗”，細節(jié)做得夠好，就很容易獲得成功，反之則失敗。接下來，根據以往的經驗總結了軟文營銷的需要注意事項，希望能夠對各位營銷人員有所幫助。

1.營銷對象的明確

營銷對象的不同，所需要的營銷渠道、軟文寫作方法也就大相徑庭。因此在軟文營銷中，明確營銷對象關乎到軟文營銷的正確選擇，以及優(yōu)質軟文的撰寫。一般來說，營銷對象可以劃分為兩個維度。

第一個維度就是資訊信息的接收端。有些人喜歡在微信上獲取有用的信息，而有些人則習慣從自媒體平臺，或者門戶網站等平臺汲取信息。接收端的不同，你的營銷對象也就不同，因此要求的軟文寫作方式也會不同。

第二個維度就是營銷的目的。軟文營銷的目的，就是能夠起到增加曝光、流量，形成品牌宣傳，提高品牌形象等效果作用。但是不管是哪一個，你營銷目的不同，所歸屬的營銷對象就不同。

2.營銷平臺的選擇

營銷平臺的選擇對軟文營銷十分重要，軟文通過平臺發(fā)布出去，而營銷對象則從平臺接受信息。可以說，營銷平臺就是連接消費者以及營銷方的橋梁。因此在選擇平臺資源的數(shù)量、質量、類型等，要事先思考該營銷平臺是否能夠滿足不一樣的營銷需求，顯得十分重要。

3.軟文營銷的持續(xù)性

滴水穿石，沒有任何事情是能一步登天的。但往往很少人能夠注意到這一點，一上來不是要求高轉化率，要不就是要求“爆文”。這種一來就要求爆文高轉化的，有沒有可能?答案是肯定的，但前提是這不僅需要文章寫得好，更多需要的是運氣，就如前段時間很火的《旅行青蛙》小游戲，包括開發(fā)人員在內，誰又可以想到它會如此受青睞?

所以，當運氣未到的時候，軟文營銷要做的就是進行持續(xù)性的撰寫、投放，保持營銷的持續(xù)性，避免出現(xiàn)一曝十寒的情況。

最后，想說軟文營銷是一種低成本的營銷方式，可低成本不意味著隨意做就可以獲得理想的效果，能否成功主要還是看你能否把握住這些細節(jié)。

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