一般企業(yè)如新品發(fā)布、市場(chǎng)動(dòng)向、重大事件等都會(huì)選擇新聞營(yíng)銷。新聞營(yíng)銷就是運(yùn)用新聞為企業(yè)宣傳的一種營(yíng)銷方式。新聞營(yíng)銷在營(yíng)銷活動(dòng)中有效綜合運(yùn)用新聞報(bào)道傳播手段,創(chuàng)造最佳傳播效能。
那么如何做好新聞營(yíng)銷呢?
一、確認(rèn)宣傳方向,在撰寫和發(fā)布新聞稿之前,要明確進(jìn)行新聞發(fā)布和營(yíng)銷的目的是什么,新聞宣發(fā)是手段,最重要的是達(dá)到新聞宣發(fā)背后的目的。
1. 曝光及知名度
網(wǎng)絡(luò)一鍵傳播曝光,提高品牌網(wǎng)絡(luò)知名度,給企業(yè)品牌帶來大量曝光,提高企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)知名度
2. 傳播
公關(guān)鋪稿服務(wù),提供企業(yè)品牌傳播效率,如新品發(fā)布、市場(chǎng)動(dòng)向、重大事件,提升傳播及曝光效率
3. 增加企業(yè)品牌信息曝光及權(quán)威性
運(yùn)用媒體來擴(kuò)大知名度,新聞先天具有權(quán)威性質(zhì),且一線新聞媒體公眾信服力更高,能夠幫助企業(yè)樹立權(quán)威的品牌形象
二、新聞標(biāo)題和內(nèi)容
標(biāo)題一定要有吸引力(如果是為了信息占位,可以選擇布局品牌詞和企業(yè)關(guān)鍵詞),讓人看一眼就很想進(jìn)去看看的標(biāo)題才是成功的標(biāo)題,在新聞的標(biāo)題上一定要獨(dú)具匠心,能夠引起用戶打開點(diǎn)擊新聞標(biāo)題的欲望,新聞內(nèi)容要求新聞的熱度要高,可以結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)進(jìn)行傳播,并且布局對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞,這樣在用戶匹配搜索的時(shí)候可以迅速的找到企業(yè)品牌新聞。
三、內(nèi)容可讀性及用戶角度
在做新聞營(yíng)銷策劃的時(shí)候除了結(jié)合故事和實(shí)時(shí)熱點(diǎn),還要站在目標(biāo)受眾的角度思考,只有深度的內(nèi)容才能夠打動(dòng)目標(biāo)受眾才算是一篇好的新聞內(nèi)容。
四、平臺(tái)選擇
根據(jù)宣傳目的的不同,選擇不同的媒體,一般而言盡可能的選擇影響較大的媒體,只有這些影響力大的媒體品牌才能擴(kuò)大新聞的傳播范圍,引起轟動(dòng)效應(yīng)。如果是為了信息占位,可以選擇一些百度收錄好的媒體。
五、持續(xù)性新聞
成功的新聞營(yíng)銷從來都不是一錘子買賣,很多的營(yíng)銷都是需要不斷的進(jìn)行才能達(dá)到一定的效果,只有持續(xù)性的新聞營(yíng)銷才是最大的贏家。
當(dāng)然想要做好新聞營(yíng)銷還是需要結(jié)合新聞傳播的特性和媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行傳播,把控好內(nèi)容和方向。只有合理規(guī)劃布局才能讓新聞營(yíng)銷效果最大化。
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