軟文推廣最終的目的都是通過信息的傳播,吸引和轉(zhuǎn)化更多的用戶,實現(xiàn)產(chǎn)品的銷售,和品牌知名度的提升。在整個過程當(dāng)中,信息傳播度如何,將會對最終目的達(dá)成產(chǎn)生很重要的影響。
那么,如何才能得到有效提升軟文推廣效果?
一、塑造具象化的形象
俗話說“百聞不如一見”,因為沒有接觸到真正的實物,就只能靠想象去了解,然后在腦海當(dāng)中勾勒出整體的面貌,這樣就很容易與真實的樣子出現(xiàn)差異。軟文推廣大多數(shù)情況下,都是以文字內(nèi)容為基礎(chǔ)而展開的,因而就會經(jīng)常遭遇用戶通過文字,無法在腦海當(dāng)中勾勒出整體的面貌。
為此,就需要塑造出一個具象化的形象,讓用戶一看就能勾勒出產(chǎn)品整體的面貌。因為具象化的面貌更容易對人產(chǎn)生作用,比起抽象的文字,具體形象會更容易進入人的大腦并且被理解和接受。
二、埋下關(guān)鍵性內(nèi)容
軟文推廣想要提升信息的傳播度,就要懂得在適當(dāng)?shù)牡胤剑裣玛P(guān)鍵性的內(nèi)容。
比如一篇旨在吸引更多人前來了解產(chǎn)品的軟文,就可以在文中的案例里,出現(xiàn)“因為機緣巧合,某某在某某處了解到產(chǎn)品,通過登陸它們的官網(wǎng),對這個產(chǎn)品進行了詳細(xì)的了解”這樣的字眼,暗示用戶想要了解產(chǎn)品,就可以登陸官網(wǎng)。
當(dāng)然,也不一定是要在案例當(dāng)中出現(xiàn),如果是故事性軟文,就可以在故事的某個情節(jié)出現(xiàn)。也就是需要根據(jù)具體的軟文類型,進行恰當(dāng)?shù)穆袢搿?/p>
三、突出正確的感覺
當(dāng)用戶看到了你的具象化形象的軟文,心里的天平就會向你傾斜。但這并不代表著就完全倒向一邊,要是這時候又看到了另一篇同樣具象化的軟文呢?
所以,打鐵要趁熱在此基礎(chǔ)上,要突出“正確”的感覺,讓用戶確信選擇你的產(chǎn)品是正確的。這時候就需要對自身產(chǎn)品“人無我有”的點進行精簡的介紹,將能夠幫助用戶解決的最大痛點體現(xiàn)出來。如此一來,認(rèn)可了產(chǎn)品的用戶,就很容易產(chǎn)生自主傳播的行為。
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