微博是人們分享交流的地方，在這里每天都能發(fā)生新鮮的事件、話題，企業(yè)和商家可以利用微博的特性進(jìn)行軟文營(yíng)銷，本人我們就來看看微博軟文營(yíng)銷的技巧有哪些。

企業(yè)微博影響力主要有以下三個(gè)因素決定，分別是：

活躍度：企業(yè)發(fā)表、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論微博的有效條數(shù);

傳播力：企業(yè)微博被轉(zhuǎn)發(fā)、被評(píng)論的數(shù)量和力度;

覆蓋度：在微博上活躍的粉絲數(shù)量。

企業(yè)在進(jìn)行微博營(yíng)銷時(shí)，要圍繞著以上三個(gè)因素，結(jié)合下文的技巧，全方位打造。

一、借勢(shì)時(shí)下熱門話題

最常用的就是借勢(shì)了，企業(yè)在微博熱門話題中可以找到熱門微博、熱門話題、綜合熱搜等方面的內(nèi)容，因此企業(yè)可以借助時(shí)下的熱門話題來吸引人們的關(guān)注，將軟文和熱門話題相結(jié)合，可以有效提高用戶的關(guān)注度。

借勢(shì)營(yíng)銷玩得很溜的杜蕾斯微博，大家可以去看看，分析一下他們的借勢(shì)邏輯，其實(shí)挺有意思，也可以學(xué)到一些套路，不過不要太過了，否則容易翻車。

借勢(shì)的另一個(gè)方式就是借助有大量粉絲的知名博主之手，幫助企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷，來實(shí)現(xiàn)更好的營(yíng)銷效果，借助知名博主營(yíng)銷有兩大優(yōu)勢(shì)：

知名博主粉絲數(shù)量眾多，可以讓更多潛在用戶接觸到品牌，達(dá)到更好的廣告效果。

知名博主在某些專業(yè)領(lǐng)域方面更加精通，具有引導(dǎo)消費(fèi)者的能力。

二、要善于挖掘歷史

這里說的歷史不單單指歷史故事，還指企業(yè)所在地的歷史文化、企業(yè)的發(fā)家史、創(chuàng)業(yè)史等，甚至還包括企業(yè)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的歷史淵源等。

例如茶葉企業(yè)可以通過結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕瘹v史進(jìn)行文化包裝、科技品牌結(jié)合創(chuàng)業(yè)歷史、科技?xì)v史進(jìn)行品牌營(yíng)銷、動(dòng)漫品牌可以結(jié)合相關(guān)IP的歷史進(jìn)行挖掘，只要打造得足夠有內(nèi)容，可以吸引一批穩(wěn)定的粉絲關(guān)注。

三、要主動(dòng)制造新聞

面對(duì)微博這個(gè)流量龐大的即時(shí)性平臺(tái)，企業(yè)要學(xué)會(huì)自己主動(dòng)制造新聞，雖然發(fā)布的新聞的方式不多，但是新聞的內(nèi)容可以有很多。

如：

企業(yè)年中、年底的經(jīng)銷商座談會(huì);

商家的融資;

社會(huì)公益實(shí)踐;

企業(yè)參加知名活動(dòng)等。

這樣就能保證企業(yè)的新聞?dòng)肋h(yuǎn)不斷，讓消費(fèi)者隨時(shí)都能看到企業(yè)的消息，當(dāng)然，制造新聞還要講究一定的原則，如：

新聞要有一定的依據(jù)，是真實(shí)的，不能編造;

要用新聞撰寫的標(biāo)準(zhǔn)來撰寫文案。

四、學(xué)會(huì)與對(duì)手比較

企業(yè)要擅長(zhǎng)向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手學(xué)習(xí)，對(duì)于1同一個(gè)產(chǎn)品或者同一項(xiàng)服務(wù)，企業(yè)要仔細(xì)研究對(duì)手的軟文特點(diǎn)，然后取長(zhǎng)補(bǔ)短，找出自己的優(yōu)勢(shì)所在，將自己具備的優(yōu)勢(shì)而對(duì)手不具備的優(yōu)勢(shì)在軟文中提現(xiàn)出來。

但是在與對(duì)手比較的過程中，要注意不能刻意詆毀對(duì)手，要站在客觀的角度上進(jìn)行創(chuàng)作，不能為了要達(dá)到自己的營(yíng)銷目的而去刻意詆毀對(duì)手的弱勢(shì)，因?yàn)檫@樣很容易在消費(fèi)者心目中樹立不好的企業(yè)形象。（未完）

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