目前,醫(yī)學軟文面臨兩大挑戰(zhàn):一是網(wǎng)絡(luò)軟文中搜索引擎對醫(yī)學關(guān)鍵詞的屏蔽,二是患者已經(jīng)久病成醫(yī),具備一定的軟文區(qū)分能力.醫(yī)療行業(yè)軟文怎么寫才能獲得更高的排名?小編認為,醫(yī)學軟文的寫作除了要換個角度思考外,還必須著眼于“一個中心,兩個基本點”。
一個中心:信譽。多元化的患者有一個共同的疑問一切!無論你的概念多么吸引人,無論你的折扣多么強烈,它都是無用的。患者不會讀,即使讀了也不會相信!第一個問題是獲得消費者的信任。
兩個基本點:隱蔽和科學。需要用精心整理的素材和結(jié)構(gòu)化的邏輯順序,逐步引出產(chǎn)品,讓讀者產(chǎn)生購買產(chǎn)品的向往和欲望。涉及到醫(yī)療行業(yè)技術(shù)和醫(yī)學知識,一定要仔細核對資料,虛心請教醫(yī)學專家,切不可假裝懂事,不能過度包裝。如果您經(jīng)不起審查,醫(yī)療軟文將完全失敗。
給大家分享幾個寫作方向:
1. 分享醫(yī)院項目產(chǎn)品和患者體驗的消息
說到底,發(fā)軟文的根本目的是讓人來自己的醫(yī)院,不能光說自己醫(yī)院的優(yōu)勢,一定要拿出一些實際的東西。有好的客戶和患者,讓他們幫忙分享一下他們的經(jīng)驗和感受,并要求一些反饋圖片和實際效果。這樣的分享不僅會激發(fā)您的潛在患者,也是展示醫(yī)院的好機會。
2.分享產(chǎn)品的實用價值,也分享產(chǎn)品的趣味價值
今天的醫(yī)學文案知道,產(chǎn)品的實用價值應(yīng)該與目標患者群體共享,抓住他們的共同需求。其實,除了實用價值,分享醫(yī)院產(chǎn)品的趣味價值,或許更讓人意想不到。向杜蕾斯學習。他們分享的是,在下雨天,人們會把杜蕾斯放在鞋子上,用作鞋套。雨,這就是產(chǎn)品的樂趣價值。這種有趣的價值,更容易在朋友圈分享和轉(zhuǎn)發(fā)。
3.分享醫(yī)生的門診日記
適時發(fā)表一些醫(yī)生護士寫的日記文章。對于公眾來說,他們會認出你是一個人,并增加他們對你的信任。你親身體驗的生活感悟,不僅可以提高你和醫(yī)院的知名度和傳播影響力,還能獲得粉絲的共鳴,加深你對你的印象。當您發(fā)布產(chǎn)品宣傳時,您會更多地查看它。
4.分享社會熱點話題與貴院關(guān)系
人們從未停止過對新鮮事物的追求。每天,他們捕捉網(wǎng)絡(luò)上和生活中的一些時事熱點、新聞或熱門事物,分享其中的樂趣,并找出與醫(yī)院相關(guān)的有趣點。這對朋友對于圈內(nèi)的粉絲來說,簡直就是最愛。引起他們的注意后,為什么產(chǎn)品推不出來?當然,需要注意的是,千萬不能生硬的套用。這是一個禁忌。
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