自媒體軟文營銷通俗的講就是軟文自媒體平臺發(fā)稿,通過圖文、視頻精心整合營銷獲取關(guān)鍵詞排名、閱讀量、粉絲促進信息轉(zhuǎn)化的營銷方法。自媒體平臺權(quán)重高,用戶群體覆蓋面都較為廣泛,傳播快、搜索引擎收錄排名好,多數(shù)自媒體平臺都是自帶流量的。那么,自媒體軟文營銷該如何做到有效營銷呢?

自媒體平臺像微信公眾平臺、百家號、今日頭條、知乎、企鵝號、快資訊、一點號、大魚號、搜狐號等,建議多平臺軟文投放。自媒體軟文投放,一般媒體平臺會根據(jù)軟文質(zhì)量進行推薦。投放自媒體平臺越多,推薦量也會累加,推薦量高低會直接影響軟文的推廣效果,媒體推薦量越高,軟文被點擊閱讀的概率也就越大,軟文效果也就越好。

軟文質(zhì)量是自媒體平臺的硬性指標,自媒體平臺有自己評判軟文質(zhì)量的一套算法,有的會根據(jù)質(zhì)量做星形評級。軟文質(zhì)量個人經(jīng)過長期實踐分析,大致認為在軟文原創(chuàng)度、軟文內(nèi)容價值度、內(nèi)容(圖文、視頻、段落)排版、內(nèi)容廣告植入、軟文標題等因素占比明顯。

自媒體平臺會對軟文進行一個原創(chuàng)度檢測或軟文投放注明是否原創(chuàng)判定進行綜合給予推薦量,自媒體軟文對抄襲或偽原創(chuàng)把關(guān)還是比較重視的,這也是對平臺資源優(yōu)質(zhì)的保障。軟文絕對不是復(fù)制粘貼或把別人的文章稍加粉飾,這樣的軟文不會有較高的推薦量,甚至連審核都難過,導致不能發(fā)布。

軟文內(nèi)容價值度,軟文內(nèi)容能給讀者帶來有價值的信息,那么在軟文收藏、分享 、轉(zhuǎn)發(fā)、評論等這幾個方面表現(xiàn)會較為突出,帶來的閱讀量會拉動媒體平臺對推薦量的拉升,從而進一步帶動流量的提升。

內(nèi)容排版主要涉及到圖片、文字、視頻、段落之間的排版,微信公眾平臺可能還涉及到微信編輯器。自媒體內(nèi)容排版對于軟文的閱讀體驗會有較大的提升,如果排版能排出新意,可以抓住讀者的眼球。內(nèi)容排版雜亂的軟文,讀者是不會有太大的閱讀興趣。

內(nèi)容廣告植入,自媒體平臺對廣告植入有一定的限制,廣告性太強勢是不允許發(fā)表。這也就要求自媒體人對廣告植入要把握度,建議是自然植入捎帶,不要過多篇幅描述。自媒體軟文投稿不等同于廣告投放,這點要牢記!當然自媒體平臺也是能開展廣告業(yè)務(wù)的,這里就不過多介紹。

自媒體軟文標題的重要性是無法繞過的一個焦點,這也造就了“標題黨”這個詞的由來。這里不是讓大家做標題黨,而是指出標題對軟文的重要性,標題和軟文內(nèi)容要高度相關(guān)。對于標題的講解 ,大家可以參考之前發(fā)表針對標題的詳細講述,請參閱《企業(yè)軟文營銷推廣，標題建議這樣取效果好》。

自媒體軟文營銷流量大、平臺資源智能推薦精準用戶群體,關(guān)鍵詞搜索展現(xiàn)強曝光量大、傳播快覆蓋廣。網(wǎng)絡(luò)媒體時代,人人都是營銷高手,自媒體軟文運營好的話,對于企業(yè)或個人品牌的運營,將會起到重要的宣導作用。

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