從本質(zhì)上來講，軟文推廣也是市場競爭的一部分，要做的是通過提供的信息，獲取更多的資源，也就是吸引更多的消費(fèi)者選擇自己的品牌、產(chǎn)品。因此，如果信息競爭力不夠，用戶的關(guān)注度就會(huì)下降，效果就難以保證。而通過對(duì)比，就會(huì)產(chǎn)生現(xiàn)實(shí)和理想之間的差異，形成新的消費(fèi)需求，這時(shí)候產(chǎn)品才有機(jī)會(huì)進(jìn)入用戶的眼里。

一、軟文營銷與過去相比

我們?yōu)槭裁磿?huì)對(duì)現(xiàn)狀不滿，從而想要尋求解決問題的方法?原因無非有兩種，其中的一個(gè)就是因?yàn)榕c過去進(jìn)行了相比。過去在某種需求上，曾經(jīng)得到了很好的滿足，但隨著時(shí)間的推移，需求出現(xiàn)了新的變化，可沒有出現(xiàn)相應(yīng)的產(chǎn)品來滿足這種需求，滿足感就會(huì)降低。為了維持曾經(jīng)的滿足感，就迫切需要新的產(chǎn)品或者新的產(chǎn)品功能。在這樣的時(shí)候，如果你的軟文推廣，能夠提供滿足這種需求的方案，用戶也會(huì)更愿意接受你所提供的信息，從而選擇你的產(chǎn)品。

二、軟文推廣與預(yù)期相比

對(duì)現(xiàn)狀不滿的另一個(gè)原因，就是與預(yù)期相比，現(xiàn)在的情況有著很大的差距。在這個(gè)時(shí)候，你的軟文推廣能夠展現(xiàn)出可以很好滿足用戶行為與意圖之間的差距，那么你的信息就很容被用戶所認(rèn)可，關(guān)注度自然就會(huì)得到提升。但要注意的是，人的預(yù)期總是在不斷地調(diào)整和變化，而非固定不變的。預(yù)期發(fā)生變化，相對(duì)應(yīng)的需求也有所不同。因此，軟文推廣就需要具有持續(xù)性，根據(jù)具體的需求做出內(nèi)容上的調(diào)整，切忌有一勞永逸的想法。為了更好做到這一點(diǎn)，長期性合作的軟文發(fā)布平臺(tái)，提供企業(yè)新聞稿件發(fā)布，品牌推廣，品牌宣傳，網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)處理等服務(wù)。

三、軟文內(nèi)容與他人相比

在高考季經(jīng)常會(huì)看到這樣的標(biāo)語“多考一分，干掉千人”。這就是很典型的與他人相比，不一定要自己考很高的分?jǐn)?shù)，但只要比別人多考幾分，就一樣可以滿足自身的需求。換言之，很多時(shí)候需求能不能夠得到滿足，是與他人的對(duì)比中做出判斷的。就需要找到跟消費(fèi)者具有相近屬性的人，只有與這樣的群體進(jìn)行對(duì)比，才會(huì)產(chǎn)生真實(shí)感和熟悉感。然后，就是描述差距產(chǎn)生的原因，重點(diǎn)在于突出缺少某樣產(chǎn)品的幫助。就是講述自己的產(chǎn)品如何幫助用戶縮小甚至抹去現(xiàn)實(shí)當(dāng)中的差距。

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