寫作概況
1、軟文目的是標(biāo)題寫法,這種標(biāo)題寫法非常重要的,也是十分可見,不同的軟文營銷目的,標(biāo)題的寫法也是完全不同的,根據(jù)自己經(jīng)驗(yàn)去寫作來吸引自然讀者的動(dòng)力。
2、軟文的第一段要重要,必須把軟文第一段寫好,精準(zhǔn)用戶能夠繼續(xù)瀏覽第二段,軟文要簡潔、簡單的句子。
3、軟文的內(nèi)容必須以通俗易懂,可以用第一人稱或者第三人稱的寫作文章,不知不覺地接受軟文理念的讀者。標(biāo)題要新穎、有吸引力,配合關(guān)鍵詞的特點(diǎn)。
4、寫軟文的要點(diǎn),如果能夠讓讀者第一眼認(rèn)出軟文的核心,以及中心思想,讓人有閱讀興趣。
寫作技巧
軟文推廣對(duì)公司推廣、產(chǎn)品推廣,乃至品牌形象的建立都有很大的作用,因此,
軟文推廣的巨大威力已為人們所認(rèn)可,特別是在浩瀚的網(wǎng)絡(luò)大海之中,軟文推廣正在逐步發(fā)展成為主要的,無可比擬的推廣法寶。在寫作技巧方面,譬如:
一、題目學(xué)習(xí)標(biāo)題黨
標(biāo)題黨,曾在網(wǎng)絡(luò)中紅極一時(shí),曾為很多網(wǎng)站贏得了流量,帶來了收入。這就說明標(biāo)題黨是由其發(fā)展空間的,之所以后來覆滅了,是因?yàn)殡S著搜索的不斷完善,用戶體驗(yàn)逐漸被人們所重視,而標(biāo)題黨正是背離了用戶體驗(yàn),有個(gè)好的開始(標(biāo)題),卻沒有一個(gè)好的結(jié)尾(內(nèi)容)。讓人有一種上當(dāng)受騙的感覺。也就是說標(biāo)題黨是靠著標(biāo)題成功的,但其失敗卻和標(biāo)題沒有任何關(guān)系,而是因?yàn)閮?nèi)容跟不上。由此可見軟文的題目是多么的重要呀!寫軟文要仔細(xì)的推敲、斟酌三思,把軟文題目寫的活潑、可愛、懸疑、夸張、不可思議,總之一句話,要吸引人,讓人看了忘不了,讓人看了有猜想,有疑問,有看下去的念頭。如果標(biāo)題能達(dá)到這樣的效果,那就為軟文的成功奠定了一個(gè)良好的基礎(chǔ),加上一篇好的內(nèi)容,就能更好的吸引人。
二、內(nèi)容模仿小刊小報(bào)
寫作中尋求日常的生活素材。關(guān)于這一點(diǎn),小刊小報(bào)做的很好。其實(shí)并不是他的文風(fēng)多么的精彩,主要是他們總有很多吸引人的小故事,生活怪事,倫理失常的事件吸引著人們?nèi)タ础⑷チR、去愛、去評(píng)論,大都是他們杜撰的,根據(jù)人們的喜好杜撰的。這一點(diǎn)站長們要好好學(xué)習(xí),寫軟文的時(shí)候也應(yīng)該根據(jù)自己的目標(biāo)人群杜撰一些觀眾喜歡的東西,讓自己的觀眾去罵、去恨、去愛、去評(píng)論,真要是把觀眾的情感調(diào)動(dòng)起來了,那么,你的軟文就成功了一半。
三、軟硬適中,方能效果顯著
人們都很痛恨廣告這兩個(gè)字,無論你做得多么好,只要讓人么發(fā)現(xiàn)是廣告,一切都等于零。但也不能太軟,如果軟的沒了宣傳的跡象,讀者真的拿他當(dāng)做一篇優(yōu)美的范文去欣賞,那你的功夫也就白費(fèi)了,這就要求我們寫出的軟文軟硬適中,既不能讓讀者一眼就看穿是廣告,又要讓讀者能夠記下你要宣傳推廣的信息,起到推廣作用。具體的做法有兩步。首先應(yīng)該是把推廣的內(nèi)容放在后面,讓讀者發(fā)現(xiàn)是廣告時(shí),已經(jīng)把內(nèi)容看完了,同時(shí)由于前面的內(nèi)容確實(shí)精彩有用,因此不會(huì)產(chǎn)生反感情緒,但是已經(jīng)記下了你的推廣信息,豈不是兩全其美。其次是廣告信息的嵌入,要巧妙化、自然化,能夠和內(nèi)容完全的融入,達(dá)到完美的結(jié)合。最忌生拉硬扯,胡亂聯(lián)系,讓讀者反感。一篇軟文如果能按上面的三點(diǎn)寫出來,不用你文采飛揚(yáng),一定能起到很好的宣傳推廣作用,使你的軟文效果倍增。
軟文形式
軟文之所以備受推崇,第一個(gè)原因就是硬廣告的效果下降、電視媒體的費(fèi)用上漲,第二個(gè)原因就是媒體最初對(duì)軟文的收費(fèi)比硬廣告要低好多,在資金不是很雄厚的情況下軟文的投入產(chǎn)出比較科學(xué)合理。所以企業(yè)從各個(gè)角度出發(fā)愿意以軟文試水,以便使市場快速啟動(dòng)。
軟文雖然千變?nèi)f化,但是萬變不離其宗,主要有以下幾種方式:
懸念式
也可以叫設(shè)問式。核心是提出一個(gè)問題,然后圍繞這個(gè)問題自問自答。例如“人類可以長生不老?”、“什么使她重獲新生?”、“牛皮癬,真的可以治愈嗎?”等,通過設(shè)問引起話題和關(guān)注使這種方式的優(yōu)勢。但是必須掌握火候,首先提出的問題要有吸引力,答案要符合常識(shí),不能作繭自縛漏洞百出。
故事式
通過講一個(gè)完整的故事帶出產(chǎn)品,使產(chǎn)品的“光環(huán)效應(yīng)”和“神秘性”給消費(fèi)者心理造成強(qiáng)暗示,使銷售成為必然。例如“1.2億買不走的秘方”、“神奇的植物胰島素”、“印第安人的秘密”等。講故事不是目的,故事背后的產(chǎn)品線索是文章的關(guān)鍵。聽故事是人類最古老的知識(shí)接受方式,所以故事的知識(shí)性、趣味性、合理性是軟文成功的關(guān)鍵。
情感式
情感一直是廣告的一個(gè)重要媒介,軟文的情感表達(dá)由于信息傳達(dá)量大、針對(duì)性強(qiáng),當(dāng)然更可以叫人心靈相通。“老公,煙戒不了,洗洗肺吧”、“女人,你的名字是天使”、“寫給那些戰(zhàn)‘痘'的青春”等,情感最大的特色就是容易打動(dòng)人,容易走進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心,所以“情感營銷”一直是營銷百試不爽的靈丹妙藥。
恐嚇式
恐嚇式軟文屬于反情感式訴求,情感訴說美好,恐嚇直擊軟肋——“高血脂,癱瘓的前兆!”、“天啊,骨質(zhì)增生害死人!”、“洗血洗出一桶油”。實(shí)際上恐嚇形成的效果要比贊美和愛更具備記憶力,但是也往往會(huì)遭人詬病,所以一定要把握度,不要過火。
促銷式
促銷式軟文常常跟進(jìn)在上述幾種軟文見效時(shí)——“北京人搶購***”、“***,在香港賣瘋了”、“一天斷貨三次,西單某廠家告急”“中麒推廣免費(fèi)制作網(wǎng)站了”......這樣的軟文或者是直接配合促銷使用,或者就是使用"買托"造成產(chǎn)品的供不應(yīng)求,通過“攀比心理”、“影響力效應(yīng)”多種因素來促使你產(chǎn)生購買欲。
新聞式
所謂事件新聞體,就是為宣傳尋找一個(gè)由頭,以新聞事件的手法去寫,讓讀者認(rèn)為就仿佛是昨天剛剛發(fā)生的事件。這樣的文體有對(duì)企業(yè)本身技術(shù)力量的體現(xiàn),但是,告誡文案要結(jié)合企業(yè)的自身?xiàng)l件,多與策劃溝通,不要天馬行空地寫,否則,多數(shù)會(huì)造成負(fù)面影響。
上述六類軟文絕對(duì)不是孤立使用的,是企業(yè)根據(jù)戰(zhàn)略整體推進(jìn)過程的重要戰(zhàn)役,如何使用就是布局的問題了。
誘惑式
實(shí)用性、能受益、占便宜這三種屬于誘惑式,這3種軟文的寫作手法是為了能夠吸引讀者。讓訪問者覺得對(duì)自己有好處,所以主動(dòng)的點(diǎn)擊這篇軟文或者直接尋找相關(guān)的內(nèi)容。因?yàn)樗芙o訪問者解答一些問題、或者告訴訪問者一些對(duì)他有幫助的東西。這里面當(dāng)然也包括一些打折的信息等,這就是抓住了消費(fèi)者愛占便宜的一個(gè)心理。
標(biāo)題設(shè)計(jì)
含重要內(nèi)容
一:標(biāo)題要做到個(gè)性和有創(chuàng)意
個(gè)性和創(chuàng)意能夠激發(fā)人們內(nèi)心的潛在誘惑,而且更加有吸引力,
二:標(biāo)題要有思想
很多軟文的標(biāo)題都很空洞,這個(gè)標(biāo)題往往給人們帶來一種云山霧罩的感覺,不知道你想要說什么,表達(dá)什么,所以寫標(biāo)題也得有實(shí)物,有思想,有內(nèi)涵,這樣你的標(biāo)題讓人看一眼就知道你的文章將要表達(dá)什么,才會(huì)有進(jìn)一步閱讀的欲望,標(biāo)題往往能夠和熱點(diǎn)關(guān)鍵詞掛鉤效果會(huì)更好!
三:標(biāo)題要傳神生動(dòng)
標(biāo)題實(shí)際上就是你文章的高度概括,是濃縮的精華,所以這個(gè)標(biāo)題一定要生動(dòng)傳神才能夠吸引人關(guān)注你的文章
四:標(biāo)題黨不要做
有時(shí)候真實(shí)的力量往往更具有感染力!
設(shè)計(jì)時(shí)注意事項(xiàng)
對(duì)于軟文,我們就不得提軟文標(biāo)題設(shè)計(jì)了。打從上小學(xué)寫作文之時(shí)開始,老師便時(shí)常強(qiáng)調(diào)這么一句話:“題好一半文”。確實(shí),這并未是潛移默化的原因,而是有著許多實(shí)實(shí)在在例子在我們身邊,就好比標(biāo)題黨的出現(xiàn),當(dāng)然在這里不提倡這個(gè)做法。以下分析5點(diǎn)軟文標(biāo)題設(shè)計(jì)技巧:
1.軟文標(biāo)題應(yīng)簡短明了
對(duì)于軟文標(biāo)題的設(shè)計(jì),若使用長句作為標(biāo)題,難免會(huì)讓人有一種軟文標(biāo)題冗余的感覺,而對(duì)于過度冗余的軟文標(biāo)題,更是會(huì)讓讀者反感,而產(chǎn)生不了閱讀軟文內(nèi)容的興趣。因此軟文標(biāo)題設(shè)計(jì)應(yīng)盡量簡短,這簡短必須在通俗明了的前提下,若用戶對(duì)軟文標(biāo)題都云里霧里,那么產(chǎn)生興趣的可能性就會(huì)很低。
2.軟文標(biāo)題為內(nèi)容點(diǎn)睛
一篇軟文的大門,讀者會(huì)通過這扇門而進(jìn)入到你的軟文內(nèi)容當(dāng)中。我們可以通過在設(shè)計(jì)軟文標(biāo)題之時(shí)可嘗試插入具有引吸力的詞,如免費(fèi)、驚曝、秘訣等等等。當(dāng)然具有吸引力的詞匯有很多,這就需要我們在不斷進(jìn)行軟文寫作中進(jìn)行積累,并對(duì)其進(jìn)行分析什么樣的詞對(duì)什么樣的文章更具吸引力。
⑴多用問號(hào)
對(duì)于軟文標(biāo)題設(shè)計(jì)中我們可以多用疑問句和反問句從而引起讀者的好奇心,對(duì)以這一點(diǎn),有不少人提出,也對(duì)其進(jìn)行了詳細(xì)解說,在此也就不作細(xì)說。
⑵需融入關(guān)鍵詞
對(duì)于軟文寫作,惠州SEO葉劍輝之前也寫過一篇關(guān)于軟文寫給誰看的文章,當(dāng)然那文章更多的傾向于軟文營銷,因此主要闡述的是用戶。軟文是寫給用戶看,其實(shí)有不少朋友在進(jìn)行軟文寫作之時(shí)都會(huì)忽略了這么一個(gè)問題。其實(shí)文章無非就是給搜索及用戶看,因此在軟文標(biāo)題設(shè)計(jì)時(shí)我們得充分考慮這一問題。對(duì)于這一問題,惠州SEO認(rèn)為重點(diǎn)在于融入關(guān)鍵詞,無論是對(duì)用戶還是對(duì)搜索引擎,只有融入關(guān)鍵詞、融入長尾關(guān)鍵詞,搜索引擎才能更好的判斷其文章的主題與相關(guān)性,用戶才能通過標(biāo)題更精確的找到自己所需要的內(nèi)容,當(dāng)然這最后還是從用戶的角度進(jìn)行考慮。
⑶與內(nèi)容相關(guān)性
當(dāng)然在著手軟文寫作之前,我們需明白軟文的主題內(nèi)容,并以此命題,從而讓軟文標(biāo)題與文章內(nèi)容能夠緊密相連。無論撰寫軟文的主題內(nèi)容是什么,也不管其的目的是吸引用戶去閱讀,去評(píng)論,又或是讓更多的人轉(zhuǎn)載,從而帶來軟文外鏈。但若軟文標(biāo)題與軟文主題內(nèi)容不相關(guān),掛羊頭賣狗肉的話,惠州SEO認(rèn)為該軟文的目的很難實(shí)現(xiàn),而對(duì)于搜索引起而言也同樣是不友好的做法。
最后,對(duì)于軟文寫作技巧也不僅僅局限于軟文標(biāo)題設(shè)計(jì),還存在許多細(xì)節(jié)的地方需要我們?nèi)プ⒁猓@都需要我們更多的去進(jìn)行軟文寫作,從而進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)的沉淀,方能讓軟文效果最大化。
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