房地產(chǎn)朋友圈走心文案怎么寫？

行文要有可讀性和邏輯性

你應(yīng)該怎么做呢?你要學(xué)會運(yùn)用障眼法。一篇好的軟文是如何做到既隱藏了廣告的目的，又滿足了讀者的閱讀欲望并引導(dǎo)他們一步一步往下讀的呢?那就是要遵循可讀性和邏輯性這兩大寫作原則。

文章如果可讀性很差，即使它的標(biāo)題很誘人，讀者看了兩句之后還是會失去興趣，或者點(diǎn)開你的二維碼看到里面的內(nèi)容都是一些亂七八糟、可讀性很差的東西，一樣會失去閱讀興趣。

要想提高文章的可讀性，首先要注意每條朋友圈信息的字?jǐn)?shù)。我建議應(yīng)盡可能地控制在140字以內(nèi)。除了控制字?jǐn)?shù)，還要盡可能地用極簡的文字描述將你想要表達(dá)的內(nèi)容表達(dá)出來，同時還要兼顧可讀性和邏輯性。

下面我用具體的案例來說明可讀性是如何體現(xiàn)的。

該項(xiàng)目占地400畝，分三期開發(fā)，由15棟高層組成。小區(qū)人車分流規(guī)劃，配有優(yōu)雅的園林設(shè)計(jì)......

上述文案的可讀性為零，用通俗一點(diǎn)的話來說，全是廢話!記住，沒有人愿意花時間去聽你說廢話。

再看一個文案：

項(xiàng)目前期熱銷30套別墅超大運(yùn)動館開放

恒大綠洲明日震撼開盤萬人期待

恒大綠洲明日開盤三大懸念

同樣是一篇房地產(chǎn)開盤軟文，我們看到的最常見的寫法是以上這種，一般是流水賬，無非是時間、地點(diǎn)、數(shù)量、價格。為了增加軟文的可讀性，我們要換一種思路，例如：

懸念一：上周4小時狂賣4億元，明日能否再破銷售紀(jì)錄?

懸念二：最后30套稀有別墅，究竟花落誰家?

懸念三：超大運(yùn)動館開放，能否刮起全民健身風(fēng)?

這種寫法是不是比上面的寫法更有吸引力?所以說，一篇軟文哪怕只有幾行文字，也一定要有可讀性。否則你寫得再長，也沒有人看。

一篇優(yōu)秀的軟文，不僅要有可讀性，還要能以理服人，就像我們做數(shù)學(xué)題一樣，一定要有邏輯性。但是，軟文的邏輯性與做題的邏輯性并不完全相同，軟文的邏輯性是為吸引力服務(wù)的，而做題的邏輯性是為答案服務(wù)的。

軟文的邏輯在于，找出潛在客戶與產(chǎn)品之間的內(nèi)在聯(lián)系，也就是產(chǎn)品能給潛在客戶帶來什么利益。

一個產(chǎn)品好不好，要看它能給客戶帶來什么利益。光給數(shù)據(jù)、反復(fù)羅列賣點(diǎn)、講道理是沒有用的。

比如，某樓盤擁有大型社區(qū)運(yùn)動館，對于這一利益，你應(yīng)該如何推薦?

方案一：一個人一天有10個小時是坐著的，一生有超過30萬個小時是脫離運(yùn)動的，通過運(yùn)動可以解決多少都市病。

方案二：運(yùn)動館能同時容納上千人，每人每周至少能得到N次N小時鍛煉時間。健康比什么都重要。xx樓盤，值得選擇。

再比如，某市郊住宅產(chǎn)品的推薦語如下。

方案一：很多人都不知道生命的重要性，他們沒有生活，他們喜歡把時間浪費(fèi)在擁堵的大馬路上。

方案二：同樣的時間，一邊享受風(fēng)景，一邊遠(yuǎn)離尾氣和煩躁吧。

這里，我要告訴大家一個原則：如果這篇文章連你自己都覺得邏輯性很差，那么，請不要“侮辱”讀者的智商。

發(fā)朋友圈信息考驗(yàn)的不僅是文字功底，還有你的綜合能力，把“標(biāo)題黨”的六大“黨章”弄清楚，再按照可讀性與邏輯性兼?zhèn)涞脑瓌t去行文，基本上就沒有什么問題了。

我建議大家應(yīng)該多閱讀一些優(yōu)秀的軟文案例，同時在實(shí)踐中多加練習(xí)，相信大家一定會有所收獲。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 房地產(chǎn)軟文