怎么撰寫新聞軟文才能讓客戶眼前一亮?這已經(jīng)成為了各企業(yè)所遇見(jiàn)的通病,首先,小編帶你先要了解新聞軟文到底有什么作用呢?
高質(zhì)量的新聞稿件,能夠獲得在這些大型新聞網(wǎng)站首頁(yè)展示的機(jī)會(huì),這些新聞網(wǎng)站每日的訪問(wèn)量大的驚人,恐怕傳統(tǒng)的電視廣告,都不具備與這種互聯(lián)網(wǎng)媒體相媲美的能力。通過(guò)為互聯(lián)網(wǎng)新聞工作者提供新聞素材,使得自己公司的品牌形象傳播到互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)角落。
咱們談的新聞稿,大多是跟企業(yè)有關(guān)的,跟營(yíng)銷界的軟文,是同一事物,不過(guò)根據(jù)人們的叫法習(xí)慣不同,有的人喜歡叫新聞稿,有的人則習(xí)慣稱之為軟文,其實(shí)所指是同一事物。就是用于公關(guān)傳播的企業(yè)系列文稿。說(shuō)到這里,大家就明白了,不管是新聞稿還是軟文,其目的就是一個(gè)促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品銷售,打造企業(yè)品牌形象,提升企業(yè)的品牌知名度和美譽(yù)度。
一、明確主題,思路清晰:
要搞清楚你到底想表達(dá)什么內(nèi)容,達(dá)成什么目的。比如說(shuō)一個(gè)公司的新聞稿,他可能是想要樹立企業(yè)形象,提高企業(yè)知名度。那就需要往企業(yè)形象上寫,以小見(jiàn)大,突出描寫企業(yè)的正面影響。如果是活動(dòng)新聞稿,則主要從突出活動(dòng)內(nèi)容,吸引流量,達(dá)到傳播的目的。
二、確定目標(biāo),明確方式:
業(yè)務(wù)目標(biāo)必須明確一下問(wèn)題:一是確定目標(biāo)市場(chǎng),企業(yè)服務(wù)的顧客是哪一類?在什么地方?市場(chǎng)規(guī)模有多大?顧客有什么需求等問(wèn)題,這是制定營(yíng)銷策劃方案的基礎(chǔ)情報(bào)。二是對(duì)企業(yè)營(yíng)銷效果的確定。這里的效果不僅包括企業(yè)的獲利能力指標(biāo),而且包括其他一些企業(yè)追求的目標(biāo),如企業(yè)知名度,企業(yè)信譽(yù)等。
三、發(fā)布方法:
與軟文營(yíng)銷平臺(tái)合作,這個(gè)方法可以省去很多事,軟文營(yíng)銷平臺(tái)傳播服務(wù)方面比較專業(yè),而且資源和服務(wù)流程都是現(xiàn)成的。可以通過(guò)挖掘企業(yè)的新聞事件,撰寫成新聞稿,然后通過(guò)公司的媒體資源發(fā)布到全國(guó)各大媒體。
四、效果監(jiān)控:
新聞稿如何傳播新聞稿營(yíng)銷最重要的一個(gè)問(wèn)題就是稿件的傳播與效果監(jiān)控。稿件的傳播成功與否直接決定了新聞稿營(yíng)銷事件是否成功。好的新聞稿沒(méi)有好的傳播渠道,策劃就可以與零劃等號(hào)。
五、撰寫新聞稿的方式:
要想寫出一篇賣貨的新聞稿,首先,把產(chǎn)品的功能形象化,產(chǎn)品功能形象化一直是產(chǎn)品策劃的核心,不僅在新聞稿創(chuàng)作上是,在產(chǎn)品核心概念的提煉等多個(gè)環(huán)節(jié)中也是。其次,做到寫作語(yǔ)言通俗化;新聞稿能賣貨還在于其語(yǔ)言的通俗化,要能照顧到大多數(shù)閱讀者的理解能力。新聞稿的閱讀者是普通的消費(fèi)者,它拒絕華麗辭藻的修飾,拒絕連篇累牘的描述,它需要將思想和靈感通俗化、商業(yè)化、銳利化。一篇能賣貨的軟文一定是能被人輕松閱讀并理解的,這是前提和基礎(chǔ)。沒(méi)有語(yǔ)言的通俗易懂,新聞稿只能曲高和寡,沒(méi)有回應(yīng),自然談不上帶動(dòng)產(chǎn)品銷售。為了通俗,盡量長(zhǎng)話短說(shuō);盡量避免華麗辭藻的修飾;盡量用消費(fèi)者熟悉的生活元素去說(shuō)道理。
六、直擊用戶核心需求:
每個(gè)品牌都有自己獨(dú)特的受眾群,寫新聞稿之前,思考一下活動(dòng)中信息和核心受眾的關(guān)系,研究核心受眾的特征與喜好。
在撰寫新聞稿前,一定要理清楚文章的起點(diǎn)和方向,這決定了新聞稿的類型。要分析出不同類型的客戶對(duì)于不同產(chǎn)品的心態(tài)。清楚我們宣傳的重點(diǎn)是什么,客戶關(guān)注的是什么。這樣商業(yè)新聞稿的信息才會(huì)準(zhǔn)確,傳遞的方式才會(huì)簡(jiǎn)潔,讓客戶記得住。