軟文之所以受歡迎，主要原因就是越來(lái)越多的硬性廣告充斥于人們的生活中，使人們對(duì)電視、網(wǎng)絡(luò)硬廣告關(guān)注度下降，雖然廣告宣傳費(fèi)用增大，卻收效甚微。而另一個(gè)原因，則是軟文的收費(fèi)要低于硬廣告。因此，在資金不是很雄厚或者對(duì)于宣傳推廣的計(jì)劃金不足的情況下，企業(yè)商家更愿意選擇投入產(chǎn)出比較科學(xué)合理的軟文。
不過(guò)軟文營(yíng)銷(xiāo)之所以會(huì)成為眾多營(yíng)銷(xiāo)手段中重要的一環(huán)，也必然有著自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主流模式就是軟文營(yíng)銷(xiāo)，盡管在進(jìn)行軟文營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，企業(yè)同樣需要投入一些推廣費(fèi)用等資金，但是，相比較于其他營(yíng)銷(xiāo)方式而言，軟文營(yíng)銷(xiāo)具有較高的性?xún)r(jià)比。當(dāng)然，掌握軟文營(yíng)銷(xiāo)的要求，會(huì)讓軟文營(yíng)銷(xiāo)獲得事半功倍的效果。想要做好軟文推廣小編認(rèn)為這四點(diǎn)你必須了解。
一、熱點(diǎn)
軟文想要吸引讀者的眼球，就需要讓讀者看到有興趣的東西，當(dāng)然，不可能知道所有人的興趣，所以，就要拿出熱點(diǎn)，時(shí)事熱點(diǎn)，就算不是所有人在關(guān)注，也絕對(duì)是大部分人的關(guān)注點(diǎn)。
自從流浪地球放映以來(lái)，各大網(wǎng)站，報(bào)紙就開(kāi)始刊登有關(guān)的新聞報(bào)道，搜索引擎的搜索量也一直占據(jù)榜首，很多商家也借助風(fēng)潮將流浪地球文案與廣告結(jié)合，一篇篇的娛樂(lè)式軟文就此橫空出世。所以誰(shuí)先抓住時(shí)事熱點(diǎn)，誰(shuí)就可以成功吸引用戶(hù)眼球。
二、標(biāo)題
標(biāo)題是一篇文章的基礎(chǔ)，對(duì)于軟文而言，具有吸引力的標(biāo)題的作用更加不言而喻。軟文的標(biāo)題若缺乏吸引力，即使內(nèi)容再豐富精彩，也只是徒勞。
軟文的標(biāo)題，體現(xiàn)了整篇軟文的核心內(nèi)容，猶如企業(yè)的logo,標(biāo)題的好壞，直接影響軟文營(yíng)銷(xiāo)的成敗。因此在撰寫(xiě)軟文時(shí)，首先就要擬定一個(gè)富有神秘感，誘惑性強(qiáng)并且令人震撼的文章標(biāo)題。
三、排版
軟文的排版要特別注意，巧用小標(biāo)題與加黑加粗，會(huì)讓軟文的重點(diǎn)一目了然。嚴(yán)謹(jǐn)而有條不紊的排版是高質(zhì)量軟文所必須具備的。不妨換位思考，若你看到一篇排版凌亂的文章，你能夠思路清晰地閱讀完全文嘛?即便閱讀了全文，這樣一篇毫無(wú)邏輯順序的軟文，也完全無(wú)法給人一種權(quán)威性。
因此，為了達(dá)到軟文營(yíng)銷(xiāo)的目的，軟文排版不可忽視，最基本需要做到上下連貫，最好在每一段內(nèi)容之間標(biāo)注小標(biāo)題，一目了然，突出軟文的重點(diǎn)。為了提高文章的分量，增加權(quán)威性，在語(yǔ)言措辭方面可以加入“某專(zhuān)家認(rèn)為”等話(huà)語(yǔ)。
四、廣告
軟文的最高境界在于夠“軟”，廣告內(nèi)容需要自然輸入，絕不可讓讀者產(chǎn)生反感情緒。要讓讀者讀不出廣告的味道，并且讀完全文，使讀者認(rèn)為這篇軟文為自己提供了不少幫助，讓自己受益匪淺，那么這就是一篇成功的軟文了。
雖然廣告是第四個(gè)要素，但這并不意味著軟文操作要把植入廣告放在最后一步，相反的是，軟文撰寫(xiě)之初，在策劃的時(shí)候，我們就需要考慮好廣告的內(nèi)容與目的。
對(duì)于初次撰寫(xiě)軟文，寫(xiě)作能力不夠強(qiáng)的撰寫(xiě)者來(lái)說(shuō)，建議把廣告放在軟文開(kāi)頭的第二段，這樣，被第一段吸引了視線(xiàn)的讀者，很快就能進(jìn)入軟文的“陷阱”。在軟文撰寫(xiě)者的文筆與寫(xiě)作技巧不足以駕馭廣告與軟文的關(guān)系時(shí)，不建議將廣告留在文章最后，因?yàn)橐坏┪恼聝?nèi)容不足以吸引讀者實(shí)現(xiàn)，很可能會(huì)出現(xiàn)讀者沒(méi)有讀完全文便關(guān)閉網(wǎng)頁(yè)的情形。
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