一個企業(yè)如果在網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳中實施新聞發(fā)布的效果更好，那么就能在較短的時間內(nèi)迅速提升企業(yè)的知名度，塑造品牌的形象和信譽(yù)。網(wǎng)絡(luò)新聞稿是在營銷宣傳過程中有效利用第三方新聞報道有效傳播企業(yè)信息的過程;同時，由于它是第三方報道，它既不是企業(yè)，也不是消費(fèi)者，更容易為人們所接受，企業(yè)沒有做好新聞營銷主要是沒有從這幾個方面著手：

一、建立網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)系

與傳統(tǒng)的媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體具有更多的自由、無地理限制、傳播速度快、新聞可以在全世界傳播，因此，像傳統(tǒng)的媒體記者一樣，互聯(lián)網(wǎng)媒體記者值得企業(yè)宣傳部的關(guān)注，因此建立網(wǎng)絡(luò)媒體公共關(guān)系，整個媒體資源對于企業(yè)而言是很有必要的。

建立網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)系，可以自己建立媒體關(guān)系，還能夠和網(wǎng)絡(luò)營銷公司建立聯(lián)系。為了建立媒體關(guān)系，我們需要專業(yè)的媒體人員，如果利用率不夠高，也許與網(wǎng)絡(luò)營銷公司合作更好一些。網(wǎng)絡(luò)營銷公司都有專業(yè)的媒體團(tuán)隊，負(fù)責(zé)媒體對接、維護(hù)、媒體實施工作的各個方面工作，能夠確保全面性、及時性和專業(yè)性。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞營銷方案的策劃

小編碰到過有部分企業(yè)認(rèn)為自己的新聞營銷效果不好，原因基本上就是下面幾點(diǎn)：

1、選擇媒體錯誤，沒有專業(yè)媒體管理員協(xié)調(diào)，企業(yè)很難選擇有價值的媒體。需要注意的是，不是說知名網(wǎng)站的影響就一定很好。

2、新聞營銷不是一篇文章就可以搞定的，是系統(tǒng)的工作，有必要計劃一套適合企業(yè)當(dāng)前營銷需求的營銷計劃，從企業(yè)自身的情況評估中找到適合的新聞營銷很難。因此許多企業(yè)只是找到平臺來充值發(fā)文章，這樣當(dāng)然很難實現(xiàn)新聞營銷的良好效果。

3、新聞營銷不是獨(dú)立的，也需要通過SEO進(jìn)行優(yōu)化。它還需要其他的方式促進(jìn)和合作，單一的發(fā)篇稿件，實現(xiàn)品牌建設(shè)和聲譽(yù)提升的整體效果是很困難的。

因此，在企業(yè)進(jìn)行新聞營銷之前，必須統(tǒng)一計劃，制定可行的網(wǎng)絡(luò)推廣方案，首先打好網(wǎng)絡(luò)推廣組合拳，才能更有效地實現(xiàn)推廣目標(biāo)。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞稿策劃

媒體是一種工具，最終傳播的信息是關(guān)鍵。網(wǎng)上新聞稿是借用網(wǎng)民的注意力來贏得經(jīng)濟(jì)的方法，俗稱“注意力經(jīng)濟(jì)”。小編表示，網(wǎng)絡(luò)媒體也需要生存，因此他們也要篩選新聞報道，所以公司在發(fā)布在線新聞稿時必須選擇對自己有貢獻(xiàn) 的，這樣就等于成功了一大半。

四、網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布后續(xù)跟進(jìn)

新聞發(fā)布也是一種營銷手段，它具有廣告的基本屬性，因此有了軟文廣告的說法，實際上是合理的。企業(yè)不能認(rèn)為新聞稿發(fā)布后的營銷活動就會結(jié)束，網(wǎng)絡(luò)新聞營銷是不是成功是最終將新聞點(diǎn)轉(zhuǎn)化為記憶點(diǎn)作為標(biāo)準(zhǔn)的，這通常需要新聞營銷的多輪宣傳。這可不是幾篇文章就搞定了的，這是新聞營銷，或者說文字必須系統(tǒng)地規(guī)劃和實施，有方法有步驟的開展。

所以，想要新聞營銷更成功的話，那么以上的這幾點(diǎn)一定要注意，這樣才能達(dá)到好的宣傳效果。

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