新聞營(yíng)銷(xiāo)已是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代眾多企業(yè)廣泛使用的一種營(yíng)銷(xiāo)方式，由于新聞具有客觀性和強(qiáng)傳播性，通過(guò)新聞稿件的形式向受眾進(jìn)行企業(yè)宣傳，常常比軟文更具有說(shuō)服力，效果更好。

但在新聞稿件的編輯上，常常存在諸多問(wèn)題。一篇格式正確、內(nèi)容恰當(dāng)?shù)母寮菀妆怀晒Πl(fā)布，進(jìn)而幫企業(yè)達(dá)到想要的宣傳效果。

今天我們?cè)敿?xì)說(shuō)一下新聞稿件的注意事項(xiàng)：

1. 要掌握標(biāo)題的寫(xiě)作技巧。標(biāo)題是文章的眼睛，一篇新聞稿如果能有個(gè)別致新穎的標(biāo)題，往往更能夠吸引編輯和讀者的注意力。

2. 會(huì)寫(xiě)導(dǎo)語(yǔ)。導(dǎo)語(yǔ)是新聞的開(kāi)頭部分，是全文的精神，是整篇新聞稿件中最有價(jià)值的部分。沒(méi)有好的導(dǎo)語(yǔ)，就算不上一篇成功的新聞稿件。導(dǎo)語(yǔ)的字?jǐn)?shù)最好控制在60字以?xún)?nèi)，重點(diǎn)約略提出，提綱挈領(lǐng)。

3. 熟悉新聞體裁的寫(xiě)作結(jié)構(gòu)。新聞要素不可忽略5W1H (Who、What、When、Where、Why、How)。

新聞稿件謀篇布局的好壞在一定程度上決定了一篇新聞稿件在受眾和編輯眼中的“身價(jià)”，結(jié)構(gòu)清晰的稿件更容易被發(fā)布到各優(yōu)質(zhì)媒體上。

4. 理解和掌握新聞寫(xiě)作的基本方法——用事實(shí)說(shuō)話。“用事實(shí)說(shuō)話”是新聞的獨(dú)特魅力所在，也是一篇新聞的價(jià)值所在。不熟悉新聞寫(xiě)作的人常常用自己的主觀評(píng)價(jià)和臆斷代替新聞事實(shí)，結(jié)果導(dǎo)致寫(xiě)出來(lái)的新聞空洞無(wú)物，缺少新聞主題。主題是整篇新聞的靈魂，統(tǒng)領(lǐng)全篇。事實(shí)上，我們寫(xiě)任何東西，都要有一個(gè)明確的目的，我們想要準(zhǔn)確地傳達(dá)什么、宣傳什么，要做到心中有數(shù)，避免信筆涂鴉，不知所云。

一篇好的新聞稿除了必須具有新聞價(jià)值、把握主訴求與格式正確外，行文應(yīng)力求簡(jiǎn)潔切要，敘述要有事實(shí)基礎(chǔ)。文稿標(biāo)題以簡(jiǎn)要、突出、吸引人為原則，用字避免冷僻艱深，以提高新聞稿的可讀性。簡(jiǎn)言之，清晰簡(jiǎn)潔、段落分明、使用短句、排版清爽是一篇新聞稿件的寫(xiě)作原則。切忌偏離事實(shí)、交代不清、內(nèi)容空洞。

那么，如何利用新聞軟文稿件帶動(dòng)品牌的營(yíng)銷(xiāo)?我們?cè)趺醋珜?xiě)新聞內(nèi)容稿件才能促使文章底部的留言評(píng)論不斷。

新聞軟文稿件

一，確定文章定位

不同的文章內(nèi)容會(huì)帶動(dòng)不同的風(fēng)格評(píng)論，什么樣的內(nèi)容引導(dǎo)的評(píng)論都不大一樣。什么樣的內(nèi)容會(huì)容易引起評(píng)論。

觀點(diǎn)型的內(nèi)容：帶有觀點(diǎn)型的內(nèi)容普遍的評(píng)論都比較多，比如一些房產(chǎn)行業(yè)的文案內(nèi)容，說(shuō)中國(guó)的房?jī)r(jià)在2018年會(huì)漲價(jià)還是會(huì)跌價(jià)，一般關(guān)于這樣的營(yíng)銷(xiāo)主題就會(huì)有很多的網(wǎng)友在下面進(jìn)行評(píng)論。因?yàn)檫@些都是非常有爭(zhēng)議的話題。

故事型內(nèi)容：故事性的內(nèi)容一般會(huì)促使內(nèi)容消費(fèi)的讀者讓網(wǎng)友會(huì)評(píng)論，比如詐騙的新聞故事，比如高鐵上面老人占座的新聞故事容易被網(wǎng)友評(píng)論和熱議。

為了能夠刺激更多的用戶評(píng)論的話，我們可以給參與者發(fā)布相對(duì)應(yīng)的獎(jiǎng)品。就比如支付寶錦鯉為了讓更多人的參與就設(shè)置了很多的獎(jiǎng)勵(lì)。

二 ，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容整合做下一次的新聞內(nèi)容素材

評(píng)論區(qū)的內(nèi)容屬于短平快的內(nèi)容，很多文章下面的評(píng)論都是一些具有智慧的人評(píng)論，很多行業(yè)大咖的內(nèi)容評(píng)論甚至?xí)泳瑁踔粮茳c(diǎn)亮整體內(nèi)容的靈魂。甚至我們對(duì)于比較經(jīng)典的評(píng)論我們可以給予評(píng)論者一些獎(jiǎng)勵(lì)。

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