什么是軟文?軟文的概念是相對(duì)硬性廣告而言,指的是企業(yè)的市場(chǎng)策劃人或文案編輯崗位撰寫出來(lái)的“廣告文案”。軟文與傳統(tǒng)的硬廣告相較,它的廣告特性是在于“軟”,讓消費(fèi)者能夠在毫無(wú)防備的心理狀態(tài)下,接收到產(chǎn)品或品牌的推廣內(nèi)容。
在如今的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,我們接受信息的途徑越來(lái)越多,關(guān)于廣告推廣的套路也逐漸的了解。套路本就是具有時(shí)效性的,看得多了,效果也就逐漸弱化。
隨著5G時(shí)代的即將來(lái)勁,快速的網(wǎng)絡(luò)傳播速度讓每一個(gè)智能手機(jī)用戶都身處 在信息爆炸的環(huán)境中,每人每天接受到的信息五花八門,這樣的局面也造就了消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)注意力越來(lái)越匱乏,廣告推廣這類硬性的推廣信息,人們也逐漸保持麻木和排斥的狀態(tài)。
在這樣的基礎(chǔ)性上,軟文推廣的方式逐漸出現(xiàn)在了大眾的面前。雖然軟文推廣并不屬于新生代的產(chǎn)物,但它的功效性卻是依舊閃耀。
在很多營(yíng)銷推廣人士眼里,認(rèn)為軟文推廣的方式在如今的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,并不能取得很好的推廣的效果。這種說(shuō)法其實(shí)是非常片面的,任何行業(yè)其實(shí)從來(lái)都不會(huì)那樣簡(jiǎn)單,軟文推廣依舊如此。
相較于新聞稿以及干貨稿件一類的文章,文案撰寫人士,對(duì)于軟文的創(chuàng)作,并不會(huì)產(chǎn)生太多的激情,在他們心理認(rèn)為軟文是非常低端的稿件,是非常容易撰寫的稿件,并不需要花費(fèi)太多的精力。
其實(shí)不然,軟文在如今的市場(chǎng)環(huán)境下,所能 起到的推廣效果,很多時(shí)候會(huì)遠(yuǎn)超我們想象。但優(yōu)秀的軟文實(shí)在是太少了,少到讓很多推廣人對(duì)軟文失去信心。
軟文的創(chuàng)作技巧是一門大學(xué)問(wèn),從來(lái)都不會(huì)如我們想象中那樣簡(jiǎn)單。
軟文的推廣原理就是將消費(fèi)者的關(guān)注度從他們感興趣及能夠吸引關(guān)注的A事物上,悄無(wú)聲息的往B產(chǎn)品上面的靠攏,讓讀者在不知不覺(jué)中對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)買欲望。雖然本來(lái)這些東西其實(shí)并非他們必要,但在特定的環(huán)境下產(chǎn)生不可或缺的情緒,這便是一篇成功軟文必備的營(yíng)銷效果。
隨著時(shí)間的推移以及人們對(duì)軟文行業(yè)的逐漸了解,優(yōu)秀的軟文創(chuàng)作技巧也被越來(lái)越多的推廣人士熟知,優(yōu)秀的軟文稿件被撰寫出來(lái)也屬于在正常不過(guò)的事情。當(dāng)企業(yè)間在軟文推廣的內(nèi)容上無(wú)法拉開差距的時(shí)候,軟文推廣渠道的選擇,便成為接下里軟文推廣的新挑戰(zhàn)。
如果把軟文優(yōu)秀內(nèi)容的撰寫作為企業(yè)文案內(nèi)涵上的比拼,那后續(xù)的渠道選擇,比拼的就是企業(yè)間的資源差距。
內(nèi)容也想好了,那怎么才能讓軟文發(fā)揮它最大的作用呢,這時(shí)候,你就需要找到適合的平臺(tái)來(lái)進(jìn)行軟文營(yíng)銷,選擇軟文發(fā)布平臺(tái)的時(shí)候要注意,除了要找適合自己產(chǎn)品和服務(wù)的平臺(tái)之外,還要看與其合作的網(wǎng)絡(luò)媒體資源是否豐富。
因?yàn)椴煌髽I(yè)有著不同的需求,有些企業(yè)的新聞信息需要發(fā)布在行業(yè)媒體上面,而有的新聞則需要發(fā)布在地方媒體上面,所以,只有豐富的媒體資源才能充分滿足企業(yè)的新聞發(fā)布需求。