一、選題與素材的選擇
選題來源:以實(shí)踐內(nèi)容為主,也可以是實(shí)踐過程中突出的人物如:團(tuán)隊(duì)成員、當(dāng)?shù)赜泄适碌娜说取W⒅赝诰蚧顒?dòng)中的新聞點(diǎn),傳遞更多新聞?wù)芰俊?/p>
找的素材盡量是正能量的,能讓人們?nèi)リP(guān)注團(tuán)隊(duì)所實(shí)踐的話題、人群、地方等的素材。
素材最好是轉(zhuǎn)發(fā)量較少、未被報(bào)道的有趣點(diǎn),一定注意新聞的時(shí)效性。
可以寫的活動(dòng)類型:具有公益性的活動(dòng)、具有知識(shí)普及意義的活動(dòng)、有創(chuàng)意的活動(dòng)、與節(jié)日相關(guān)的活動(dòng)等。
二、稿件格式
標(biāo)題:10-26個(gè)字比較合理,能讓讀者在短時(shí)間內(nèi)明白文章寫什么。如果沒有太多數(shù)據(jù)或者強(qiáng)烈抓人眼球的點(diǎn),就把活動(dòng)成果列進(jìn)標(biāo)題。
電頭和導(dǎo)語:①中青年網(wǎng)地點(diǎn)xx月x日電(通訊員xxx xxx)電頭加粗,括號(hào)內(nèi)容不加粗,地點(diǎn)、多名通訊員之間加空格。②導(dǎo)語要把新聞五大要素體現(xiàn)出來,還有數(shù)據(jù)、閃光點(diǎn)、有價(jià)值的結(jié)論或結(jié)果。開篇寫最吸引人、最震撼的點(diǎn),對(duì)它進(jìn)行細(xì)節(jié)描述。
主體:①學(xué)會(huì)使用小標(biāo)題。②邏輯性,層層深入,學(xué)會(huì)使用新聞?wù)Z言(據(jù)悉、據(jù)了解、采訪中了解到、xxx告訴記者等)③人物關(guān)鍵性的話語,直接引語和間接引語交替使用。④加入感人的細(xì)節(jié)描寫。
結(jié)尾:可以把結(jié)論、后續(xù)性的懸念、簡短的感觸寫成結(jié)尾,寫法多樣,但切記不要做成總結(jié)報(bào)告體。
三、內(nèi)宣和外宣的不同
外宣稿件側(cè)重新聞亮點(diǎn),詳略明顯。面向社會(huì),受眾面廣,對(duì)客觀的要求更高。競爭大,需要有足夠的價(jià)值,吸引讀者的閱讀興趣。
內(nèi)宣側(cè)重程序化,說明整個(gè)事情即可,面向?qū)W校,受眾面小。
內(nèi)宣無電頭,通常按時(shí)間順序?qū)懀敿?xì)地寫清每一個(gè)流程。
外宣新聞盡量避免使用表達(dá)主觀意見的詞。
四、注意事項(xiàng)與常見問題
注意事項(xiàng):①文字稿配圖1-4張,大小1-4mb,每張圖片都需要相應(yīng)的說明,說明文字后加句號(hào),說明拍攝者。②引用人物的話,要注意精簡和稱呼。
常見問題:①稿件平鋪直敘,缺乏故事性和現(xiàn)場感,空話和套話太多。②文章結(jié)構(gòu)太散,抓不到關(guān)鍵點(diǎn),詳略不得當(dāng)。③錯(cuò)別字、語法錯(cuò)誤、語句不通順、大篇幅段落。④稿件不是新聞稿,而是按照記敘文寫作模式。⑤報(bào)道方向不對(duì),多數(shù)內(nèi)容在宣傳自己,而不是寫活動(dòng)本身。⑥標(biāo)題太過文藝化,導(dǎo)語沒有寫出最重要最吸引人的部分。
相關(guān)關(guān)鍵詞: 營銷目標(biāo) 新聞營銷 新聞稿