我最近撰寫(xiě)如何去撰寫(xiě)文案的內(nèi)容中，字?jǐn)?shù)都不會(huì)特別的長(zhǎng)，原因是害怕讀者沒(méi)有耐心去逐字的把所有內(nèi)容都看完。所以我今后幾乎每篇軟文文章之中就寫(xiě)一個(gè)觀點(diǎn)就好了。這樣我寫(xiě)的簡(jiǎn)練，大家讀起來(lái)內(nèi)容不是那么冗長(zhǎng)也不會(huì)覺(jué)得辛苦。
今天我講的內(nèi)容就是你能將一句slogan，寫(xiě)的有形象感嗎?
我記得當(dāng)年的香飄飄撰寫(xiě)出來(lái)的文案
比如香飄飄的廣告詞——
香飄飄奶茶一年賣(mài)出三億多杯，能環(huán)繞地球一圈，連續(xù)七年，全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先。這個(gè)廣告語(yǔ)是不是特別的形象化，反正我小時(shí)候一聽(tīng)到這個(gè)廣告語(yǔ)，我的腦海里面就是一個(gè)個(gè)香飄飄的杯子圍繞著地球的赤道轉(zhuǎn)了一圈兒，我當(dāng)時(shí)都覺(jué)得香飄飄特別受消費(fèi)者的歡迎，所以忍不住自己跟風(fēng)也去買(mǎi)著喝。
還有當(dāng)時(shí)王老吉的廣告語(yǔ)：怕上火喝王老吉。所以一提起王老吉我都能想起牙齒腫痛，喉嚨疼痛上火的時(shí)候我會(huì)無(wú)奈的去選擇王老吉去喝，因?yàn)檫@個(gè)東西特別降火。
還有滴滴打車(chē)的廣告語(yǔ)：滴滴打車(chē)：滴滴一下，馬上出發(fā).這個(gè)是讓我覺(jué)得迄今出行廣告SLogan最有殺傷力的廣告文案之一。我就能感覺(jué)到汽車(chē)的喇叭滴滴響了兩聲之后，汽車(chē)就發(fā)動(dòng)要去目的地了。給我的感覺(jué)是用滴滴打車(chē)非常的便捷。
不少人唱衰文字型的文案，說(shuō)你文字類(lèi)別的文案再好能比現(xiàn)在的短視頻和直播做的好嗎?在這里我要告訴大家，好的文字文案讀者閱讀了之后，大腦是會(huì)產(chǎn)生一個(gè)腦回路，自己去想象這個(gè)文案的真實(shí)內(nèi)涵的。就好比剛才滴滴打車(chē)的文案，如果你看短視頻你會(huì)覺(jué)得他作為一個(gè)TVC文案沒(méi)有什么與眾不同的。但是如果作為文字的話，這個(gè)文案就給讀者留下了滴滴打車(chē)便捷和可愛(ài)之處.而這一點(diǎn)是短視頻文案無(wú)法比擬的。消費(fèi)者腦子的想象很多時(shí)候比直接看視頻的效果好很多。我們不很多時(shí)候看小說(shuō)完了去找這部小說(shuō)的影視劇看，會(huì)覺(jué)得影視劇拍不出小說(shuō)的感覺(jué)嗎?這也是文字類(lèi)文案的強(qiáng)大之處了。
所以今天我的文章就是別覺(jué)得文案沒(méi)用，文字類(lèi)文案啥時(shí)候都有用還有就是寫(xiě)文案slogan嘗試去撰寫(xiě)一些有畫(huà)面感的內(nèi)容。比如我現(xiàn)在出品了一個(gè)洗面奶，我會(huì)做的文案就是肌膚上的吸塵器，是不是這樣的文案就顯得格外的有畫(huà)面感了。
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