軟文營(yíng)銷的低成本制作，以它的創(chuàng)意策劃吸引了很多的品牌去選擇做軟文營(yíng)銷，一個(gè)軟文如果有好的創(chuàng)意與構(gòu)思，那么它在前期就已經(jīng)成功了一本，一個(gè)好的創(chuàng)意再加上吸引人的標(biāo)題，這兩個(gè)缺一不可，它們是一篇成功軟文的重要的因素，如何做出一篇有效的軟文，讓用戶看到你的軟文會(huì)情不自禁的進(jìn)入到你設(shè)入的圈套中，軟文平臺(tái)來給你一個(gè)答復(fù)。

懸念式構(gòu)思

也稱設(shè)問式構(gòu)思，其核心是通過提出一個(gè)問題，然后圍繞這個(gè)問題進(jìn)行逐步深入剖析。，通過設(shè)問引起話題和關(guān)注使這種方式的優(yōu)勢(shì)。但是必須掌握火候，首先提出的問題要有吸引力，答案要符合常識(shí)，不能作繭自縛漏洞百出。

故事式構(gòu)思

通過講一個(gè)完整的故事帶出產(chǎn)品，使產(chǎn)品的“光環(huán)效應(yīng)”和“神秘性”給消費(fèi)者心理造成強(qiáng)暗示，使銷售成為必然。講故事不是目的，故事背后的產(chǎn)品線索是文章的關(guān)鍵。聽故事是人類最古老的知識(shí)接受方式，所以故事的知識(shí)性、趣味性、合理性是軟文成功的關(guān)鍵。

采訪式構(gòu)思

通過記者采訪的形式，將企業(yè)、產(chǎn)品、發(fā)展戰(zhàn)略等信息從第三方媒體角度報(bào)道，提高社會(huì)對(duì)企業(yè)品牌的客觀認(rèn)可和美譽(yù)度。采訪式的軟文構(gòu)思是模擬新聞采訪對(duì)話的形式撰寫，因此必須非常注重報(bào)道的“客觀性”和“真實(shí)性”，切記不能廣告味太濃，多用中立、先抑后揚(yáng)等手法。

恐嚇式構(gòu)思

恐嚇式軟文屬于反情感式訴求，情感訴說美好，恐嚇直擊軟肋。實(shí)際上恐嚇形成的效果要比贊美和愛更具備記憶力，但是也往往會(huì)遭人詬病，所以一定要把握度，不要過火。

觀點(diǎn)式構(gòu)思

觀點(diǎn)式軟文構(gòu)思實(shí)際上就是發(fā)揮企業(yè)領(lǐng)袖或者新聞代言人的權(quán)威效應(yīng)，通過陳述某些觀點(diǎn)和評(píng)論，引起媒體、消費(fèi)者廣泛關(guān)注，

觀點(diǎn)式軟文構(gòu)思，一方面屬于企業(yè)CEO營(yíng)銷的范疇，對(duì)企業(yè)領(lǐng)袖宣傳起到一定作用，但一定要注意觀點(diǎn)的前后一致性和權(quán)威性。

借熱式構(gòu)思

就是借助現(xiàn)有的新聞、社會(huì)熱點(diǎn)，找到軟文主題功能訴求與熱點(diǎn)的切入點(diǎn)，環(huán)環(huán)相扣并合理將產(chǎn)品/企業(yè)所要宣傳的訴求點(diǎn)植入軟文中。這一點(diǎn)必須慎用，因?yàn)槌浞挚紤]產(chǎn)品與熱點(diǎn)的關(guān)聯(lián)性和切合度，不能牽強(qiáng)附會(huì)，否則適得其反，讓用戶反感!

新聞式構(gòu)思

所謂事件新聞體，就是為宣傳尋找一個(gè)由頭，以新聞事件的手法去寫，讓讀者認(rèn)為就仿佛是昨天剛剛發(fā)生的事件，具有較強(qiáng)的新聞價(jià)值。例如軟文平臺(tái)精品案例等，這樣的文體有對(duì)企業(yè)本身技術(shù)力量的體現(xiàn)，但是，告誡文案要結(jié)合企業(yè)的自身?xiàng)l件，多與策劃溝通，不要天馬行空地寫，否則，多數(shù)會(huì)造成負(fù)面影響。

一個(gè)好的軟文標(biāo)題可以吸引用戶去點(diǎn)擊，但是一個(gè)軟文良好的構(gòu)思才決定用戶可以看你的文章，并且對(duì)軟文中提到的品牌有印象，這樣才能達(dá)到想要的效果。

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