修辭是廣告語(yǔ)創(chuàng)作中一種重要的手法，它可以使廣告語(yǔ)言更加鮮明、生動(dòng)、活潑，更形象化，也可以使廣告語(yǔ)幽默、風(fēng)趣、含蓄、深刻、易記，更個(gè)性化，還可以使廣告語(yǔ)超凡脫俗，引起聯(lián)想，激發(fā)深思。常見(jiàn)的修辭方法有以下幾種：

比喻

我們先來(lái)看看比喻的運(yùn)用，譬如 “強(qiáng)生嬰兒香皂，像媽媽的手一樣溫柔” -- 強(qiáng)生嬰兒香皂廣告語(yǔ)。將香皂(本體)的細(xì)膩溫和比喻成媽媽的手(喻體)，突出了產(chǎn)品的柔軟、舒適。同時(shí)營(yíng)造了使用香皂時(shí)的溫馨、溫暖、怡人的氛圍。

用比喻來(lái)對(duì)事物的特征進(jìn)行描繪和渲染，可使事物生動(dòng)形象具體可感，依次引發(fā)大眾的聯(lián)想和想象，給人以鮮明深刻的印象，并使語(yǔ)言文采斐然，富有很強(qiáng)的感染力。對(duì)道理進(jìn)行比喻：用淺顯易見(jiàn)的事物對(duì)深?yuàn)W的道理加以描述，化抽象為具體，化繁為簡(jiǎn)，幫助人們深入的理解。并使語(yǔ)言生動(dòng)形象，富有文采。運(yùn)用它可以把陌生的東西變?yōu)槭煜さ臇|西，把深?yuàn)W的道理淺顯化，把抽象的事理具體化、形象化。

擬人

擬人也是廣告語(yǔ)常用的修辭方法之一。擬人是使商品和服務(wù)“人格化”的一種創(chuàng)作方式，以人的眼光和觸覺(jué)來(lái)書(shū)寫(xiě)無(wú)生命的感情動(dòng)作，不僅可以使描述對(duì)象生動(dòng)、形象，還可傳達(dá)描述者的情緒、感情。“顯然剛被飛利浦吻了一下。” -- 飛利浦剃須刀廣告語(yǔ)。剃須刀是沒(méi)有生命、沒(méi)有想法、沒(méi)有好惡的日用品。“吻”字就是運(yùn)用了擬人的修辭方法，賦予剃須刀人的行為、動(dòng)作。同時(shí)也突出了產(chǎn)品的輕柔、舒適、親和。運(yùn)用擬人，不僅可以使描寫(xiě)的事物生動(dòng)形象，而且能鮮明地表現(xiàn)廠(chǎng)家對(duì)所描寫(xiě)的產(chǎn)品所傾注的感情。

雙關(guān)

它包括諧音雙關(guān)、語(yǔ)義雙關(guān)兩類(lèi)。諧音雙關(guān)是利用漢語(yǔ)中的音同或音近構(gòu)成具有雙重含義的廣告語(yǔ)。“默默無(wú)蚊的奉獻(xiàn)。” -- 柳州電蚊香廣告語(yǔ)。“聞”和“蚊”同音，無(wú)蚊說(shuō)明了電蚊香殺蚊滅蚊的功能，而“默默”兩個(gè)字則體現(xiàn)了殺蚊滅蚊這一過(guò)程的安全和輕巧。語(yǔ)義雙關(guān)是利用產(chǎn)品的特點(diǎn)表達(dá)和常用詞的一般含義有相同或相似的特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作，廣告語(yǔ)既表達(dá)了品牌信息，又傳達(dá)了深層的含義，進(jìn)而體現(xiàn)出產(chǎn)品的廣告訴求方向。雙關(guān)語(yǔ)表里雙涉，富于聯(lián)想，有一箭雙雕之妙。

“上上下下的享受。” -- 三菱電梯廣告語(yǔ)。上上下下是一個(gè)眾所周知的成語(yǔ)，可以指代周?chē)械娜恕⑽铩６藭r(shí)針對(duì)電梯創(chuàng)作的廣告語(yǔ)“上上下下”用得太絕妙了，緊扣電梯的運(yùn)行特點(diǎn)，兩層意思的融合既讓人們記住了品牌，又使人們體會(huì)到品牌所蘊(yùn)藏的深層意義，匠心獨(dú)運(yùn)，令人叫絕。雙關(guān)可使語(yǔ)言表達(dá)得含蓄、幽默，而且能加深語(yǔ)意，給人以深刻印象。

對(duì)偶

對(duì)偶獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)被靈活地運(yùn)用到廣告語(yǔ)的創(chuàng)作中。對(duì)偶的絕妙是便于吟誦，易于記憶，有音樂(lè)美，表意凝煉，抒情酣暢，故在廣告語(yǔ)創(chuàng)作方法中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

①正對(duì)法。如 “頭發(fā)根根柔軟，肌膚寸寸滑嫩” -- 白麗香皂廣告語(yǔ)。頭發(fā)用了白麗香皂后更加柔軟、順滑，肌膚用了白麗香皂而格外滑嫩、細(xì)膩。這一幅白麗香皂用后效果圖讓每個(gè)熱愛(ài)生活，渴望不斷地完善自我的人都為之心動(dòng)、向往。運(yùn)用正對(duì)創(chuàng)作的廣告語(yǔ)瑯瑯上口，壓韻回味，增強(qiáng)了廣告語(yǔ)的感召力。

②反對(duì)法。如“多一點(diǎn)潤(rùn)滑，少一點(diǎn)摩擦” -- 統(tǒng)一潤(rùn)滑油廣告語(yǔ)。統(tǒng)一潤(rùn)滑油的這句廣告語(yǔ)是利用當(dāng)時(shí)美伊戰(zhàn)爭(zhēng)的背景創(chuàng)作的。廣告語(yǔ)既表達(dá)了國(guó)家之間、人民之間、人與人之間追求和平，和諧共處的寬容、友好愿望，又巧妙地道出產(chǎn)品的潤(rùn)滑功能，用對(duì)比的方式突出了產(chǎn)品特征。

鑲嵌

就是把大家熟悉的人名、地名、書(shū)名、慣用語(yǔ)等鑲嵌到廣告語(yǔ)中，使語(yǔ)言生動(dòng)有趣，語(yǔ)意豐富新穎。“您的健康，是天大的事。” -- 天大藥業(yè)廣告語(yǔ)。“天大”在這里具有雙重含義：它既指健康對(duì)每個(gè)人而言都是頭等重要的大事，又突出了企業(yè)以維護(hù)健康為己任的社會(huì)形象。把“天大”這個(gè)企業(yè)的名稱(chēng)鑲嵌在廣告語(yǔ)里，絲毫不顯牽強(qiáng)、造作，給人以渾然天成的感覺(jué)。

反語(yǔ)

如“不好意思!僅公園我們就有四個(gè)，有些多了!” -- 某樓盤(pán)廣告語(yǔ)。一開(kāi)始用道歉的語(yǔ)句讓大家產(chǎn)生好奇，忍不住往下關(guān)注，才發(fā)現(xiàn)廣告語(yǔ)中的“不好意思，有些多了”都是反語(yǔ)，真正要傳遞的廣告信息是該樓盤(pán)有四個(gè)公園，社區(qū)綠化率高，景觀自然和諧，生活環(huán)境舒適、愜意、清新、美好，用反語(yǔ)反而使得信息更突出、更強(qiáng)化、更容易被目標(biāo)受眾注意并接受。反語(yǔ)的作用是產(chǎn)生幽默感與諷刺性，有時(shí)比正說(shuō)更有力量。

以上六種修辭方法讓我們看到了文字的力量，感受到了修辭方法帶來(lái)的獨(dú)特魅力，使得廣告表達(dá)得更生動(dòng)、鮮活、形象。當(dāng)然廣告語(yǔ)的創(chuàng)作需要作者有較深厚的文學(xué)功底，且熟練駕馭各種修辭，只有兩者相得益彰才能產(chǎn)生如沐春風(fēng)的廣告效果，才會(huì)貼切自然無(wú)斧鑿之跡，達(dá)到情到極處語(yǔ)自美的廣告境界。

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