在現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)公司中,軟文推廣起著至關(guān)重要的作用。一個成功的軟文會給市場帶來非常好的反響,也會給公司帶來非常好的收益。接下來我們就來了解一下軟文推廣到底是什么。
什么是軟文推廣?
軟文推廣,是由企業(yè)的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的“文字廣告”。相對于硬性廣告而言,軟文之所以叫做軟文,精妙之處就在于“軟”字,好似綿里藏針,收而不露,克敵于無形。
等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時候,卻早已經(jīng)冷不丁地掉入了被精心設(shè)計過的“軟文廣告”陷阱。因為它追求的是一種潤物無聲的傳播效果。如果說硬廣告是外家的少林功夫;那么,軟文則是以柔克剛的武當拳法,軟硬兼施、內(nèi)外兼修,才是最有力的營銷手段。
軟文,不止要求的是語言駕馭能力,還要求有一定的社會閱歷。軟文推廣應具備一定的見識面,語言駕馭能力以及與進步中的時代語言相貼近。
軟文該怎么投放?
軟文投放是產(chǎn)品推廣的一部分,是為了輔助效果廣告而存在。軟文投放指的是將公司自擬的軟文,通過各大站點發(fā)布出去,獲得曝光,提升品牌知名度的過程。
在軟文投放之前應該對比不同的媒體,這樣可以節(jié)省廣告投放的預算。因為活動宣傳只是一時的,活動結(jié)束后,如果希望網(wǎng)絡上依然有宣傳的聲音,就要考慮媒體的價值和收錄率。
媒體選擇好之后,就可以聯(lián)系客服幫忙出稿了。在投放過程中,要實時留意百度收錄情況,如果媒體選擇對了,效果往往會事半功倍。
幾百元的投放預算可以投放十來個媒體,雖然百度收錄率是百分百,但是展示哪個媒體是沒有規(guī)律可循的。這時媒體投放的數(shù)量越多,百度首頁的信息就一定越多,就像集火的戰(zhàn)術(shù)一樣。普通用戶只需要看到有品牌曝光即可,不會太留意發(fā)布的媒體是哪家的。
軟文投放除了付費投放,還可以結(jié)合自媒體發(fā)布,雙管齊下,真假難辨。自媒體屬于免費的新聞發(fā)布平臺,加上付費媒體,不管是預算少的小新聞,或是預算幾千幾萬的大事件新聞,一起發(fā)布,網(wǎng)絡曝光都很理想。
要知道自媒體平臺不下十個,投一次付費媒體也是十個起投,二十多個媒體發(fā)一篇軟文,百度檢索不到才怪!
軟文投放和效果廣告投放一樣,都是有技巧的,需要不斷試錯和學習。如果是新手去投放,浪費一部分廣告預算是很正常的。投得多了就有經(jīng)驗了,想提升自己的廣告投放水平,沒有捷徑,就一個辦法,多投!