軟文推廣大體有三種,第一種是門外漢行徑,慣用的手段就是堆砌關(guān)鍵詞,生怕別人不知道是廣告。第二種就是委婉的軟植入,算是入門吧。第三種就是軟文的至高境界了,講究的是潤物細(xì)無聲,潛移默化的趨勢引導(dǎo)。
推廣門外漢行徑不可取,先不說內(nèi)容是否受度娘青睞,即使有排名,內(nèi)容也是被用戶排斥,屬于掏力不落好。相比較第二種更適合大部分企業(yè),當(dāng)然第三種效果是最好的,但前提是你具備這種能力和技巧。
自媒體時(shí)代,小編經(jīng)常看到一些熱門頭條的內(nèi)容,竟然發(fā)現(xiàn)很多全是廣告,但無一不是在看完全文時(shí)才發(fā)現(xiàn)的是廣告。有的廣告打的讓人猝不及防,有的則是十分巧妙,最成功的莫過于自媒體大咖咪蒙。小編我也不是沒見過那種關(guān)鍵詞堆砌的硬廣,除非非常卡點(diǎn)且用戶剛需時(shí),否則基本上是秒關(guān)的。
如何讓閱讀者潛移并且默化,簡單來說就是讓客戶消化了軟文,并且對你的產(chǎn)品產(chǎn)生購買欲望。拿健身器材商家來說,他們經(jīng)常發(fā)布一些健身教程視頻圖文等,說實(shí)話,看后誰都感覺自己能像里面的模特一樣通過鍛煉擁有一副好身材。前提是,你得先擁有一些健身器材,比如他們推薦的啞鈴、杠鈴、瑜伽墊、跑步機(jī)等等。這就是順理成章的潛移默化,你看的舒服,消費(fèi)的也心甘情愿。因此,潛移默化是軟文推廣的精髓所在,難就難在如何普設(shè)一條線路,讓客戶的思路順流而下,進(jìn)入你布置的軟廣區(qū)域而不自知。
總之,商家做軟文推廣不僅僅要的是排名,更重要的是軟文能夠深入人心,引導(dǎo)消費(fèi)。只有兩者達(dá)到一個(gè)完美契合,才能迸發(fā)軟文推廣的最大價(jià)值。
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