隨著21世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)時代的到來，網(wǎng)絡(luò)成為人們了解新聞信息的主要途徑，新媒體時代也應(yīng)運(yùn)而生。新聞傳播的媒介日趨多元化，網(wǎng)絡(luò)正逐漸成長為社會最主要的傳播媒介，而網(wǎng)絡(luò)新聞寫作吸引力的增強(qiáng)對于網(wǎng)絡(luò)新聞至關(guān)重要。

網(wǎng)絡(luò)直接影響著新聞信息的傳播效果。雖然網(wǎng)絡(luò)新聞寫作與傳統(tǒng)新聞寫作結(jié)構(gòu)上大致相同，但與傳統(tǒng)新聞相比也有著更為特殊的要求，如何運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播自身的規(guī)律，使用專門技術(shù)、運(yùn)用特殊的寫作技巧，以保證滿足受眾需求，吸引人的眼球，達(dá)到傳播的目的是一個全新的課題。

目前，我國新聞網(wǎng)站主要包括中央及地方新聞網(wǎng)站、各部委新聞網(wǎng)站、綜合門戶新聞網(wǎng)站等。網(wǎng)絡(luò)新聞寫作具有極高的時效性，且網(wǎng)絡(luò)的巨大信息空間讓寫作者不僅可以用文字，還能以圖片、音頻、視頻等多種形式更好地展現(xiàn)事件的現(xiàn)場感、真實(shí)感，幫助網(wǎng)民更好地把握事件。

雖然進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代以來，中國網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)有了極大的發(fā)展，但在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過程中，受眾接受信息在心理上和行為上都發(fā)生了一系列新的變化，這些變化對網(wǎng)絡(luò)新聞的寫作內(nèi)容提出了更高的要求。目前我國網(wǎng)絡(luò)新聞還不能完全滿足受眾的需求，存在一些弊端。如各大門戶網(wǎng)站之間對于新聞的復(fù)制現(xiàn)象嚴(yán)重，寫作內(nèi)容缺乏新意;網(wǎng)絡(luò)新聞深度信息較少，網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動導(dǎo)航不夠合理，未能分層處理和展示新聞的深度信息;網(wǎng)絡(luò)新聞不太易于人們網(wǎng)上閱讀等。

如何熟練掌握、綜合運(yùn)用、積累經(jīng)驗(yàn)，讓標(biāo)題不再死板，內(nèi)容不再空洞，寫作不再乏味?讓網(wǎng)絡(luò)新聞更具有可讀性，更能抓住人的眼球?網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播在遵循新聞寫作基本原則的同時，也要探索其傳播的特殊規(guī)律，使用專門技術(shù)、運(yùn)用特殊技巧，力求根據(jù)受眾在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過程中心理及行為方式上出現(xiàn)的新特點(diǎn)，創(chuàng)造出新的寫作模式，實(shí)現(xiàn)傳播目標(biāo)。

標(biāo)題強(qiáng)化新鮮元素

印刷媒體由于其版面展示空間完整，讀者可以同時看到新聞的主副標(biāo)題乃至主體新聞的提要，因此，在標(biāo)題的制作上可以用比喻、擬人等文字技巧，還可以有引題補(bǔ)充說明新聞的背景。而在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，情況則大相徑庭。新聞網(wǎng)站多采用新聞標(biāo)題集中組合式的引導(dǎo)式版面布局，每條新聞的詳細(xì)內(nèi)容需要點(diǎn)擊標(biāo)題鏈接才可以閱讀，因此，高質(zhì)量的新聞標(biāo)題作用十分突出。

一個網(wǎng)絡(luò)媒體如果想要吸引受眾進(jìn)入網(wǎng)站，瀏覽深層次的內(nèi)容，就必須強(qiáng)化“標(biāo)題意識”，在標(biāo)題制作上多下功夫。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作應(yīng)要清晰準(zhǔn)確地說明一個新聞事實(shí)，突出一條新聞中最為重要的新聞因素，強(qiáng)調(diào)新聞中最新和最重要的變化。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題通過一二十個字，既要高度濃縮新聞的主要內(nèi)容，又要有較強(qiáng)的感染力和吸引力，要滿足說明一個新聞事實(shí)、突出重要的新聞因素、強(qiáng)調(diào)新聞最新的動態(tài)、揭示新聞最為本質(zhì)的內(nèi)容等四個要求，這些要素滿足得越多，標(biāo)題就越能抓住受眾的眼球。在新聞寫作中精心制作標(biāo)題，也使得新聞內(nèi)容更加便于檢索。

例如：新華網(wǎng)今年4月7日有一則標(biāo)題為：《陜西省多地出現(xiàn)“四月飛雪” 來看別樣春色》的新聞，標(biāo)題言簡意賅、一目了然，闡述了新聞的主要內(nèi)容。“陜西”是新聞的發(fā)生地，“四月飛雪”是最主要的新聞點(diǎn);“四月”與“飛雪”兩個詞分開來看并無任何特點(diǎn)，但二者同時出現(xiàn)，即構(gòu)成重大矛盾，清楚強(qiáng)調(diào)了新聞中最重要的特征。受眾一看到這則新聞標(biāo)題，馬上就產(chǎn)生了四月為何會飛雪這樣一個疑惑，會一下子被吸引，不由自主地點(diǎn)擊繼續(xù)看下去。

導(dǎo)語凝練核心內(nèi)容

在網(wǎng)上看消息，人們很少逐字逐句地詳細(xì)閱讀，大多是一覽而過，只有當(dāng)讀者在瀏覽一篇文章時能迅速掌握它的主要內(nèi)容并對其產(chǎn)生興趣，才有可能繼續(xù)進(jìn)行深入的閱讀。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞的導(dǎo)語寫作必須符合人們在網(wǎng)上閱讀的習(xí)慣。在這種狀態(tài)下，只有將重要新聞因素提煉出來，才能保證讀者可以精準(zhǔn)地捕捉新聞的核心內(nèi)容。

在處理內(nèi)容豐富、文字較長的新聞時，應(yīng)先寫一個簡短的概要引出主要內(nèi)容。這就是導(dǎo)語的重要性。故大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)新聞重視新聞導(dǎo)語的作用，把最重要、最新鮮、最能吸引人的新聞事實(shí)放在最前面，使讀者在盡可能短的時間內(nèi)知曉新聞的內(nèi)容要點(diǎn)。

例如：新華網(wǎng)發(fā)展論壇今年4月一則關(guān)于教育子女的新聞，導(dǎo)語部分內(nèi)容為：“當(dāng)‘窮養(yǎng)兒子富養(yǎng)女’像一首流行歌曲一樣，在許多年輕的父母口中傳唱的時候，此觀點(diǎn)也一直頗受爭議。很多人都不知道窮養(yǎng)兒、富養(yǎng)女的真正含義。認(rèn)為男孩要嚴(yán)格，少給錢花，女孩要給買好的東西多給錢花。你認(rèn)為孩子該怎么養(yǎng)?”在這段導(dǎo)語中有一個疑問句，三個描述句，囊括了所有新聞要素，既交代了新聞主要內(nèi)容，又激起了受眾深層探究的欲望。這正符合了導(dǎo)語之“誘導(dǎo)、指導(dǎo)、引導(dǎo)”之意。

使用簡短準(zhǔn)確的語言，保持客觀、中立的立場，杜絕使用夸大的、帶有促銷意味的言辭等，這些方法很值得我們在導(dǎo)語寫作實(shí)踐中加以借鑒，一個好的網(wǎng)絡(luò)新聞的導(dǎo)語應(yīng)該具備簡潔、準(zhǔn)確、鮮明、生動、用事實(shí)說話等特點(diǎn)。

主體突出關(guān)鍵詞處理

網(wǎng)絡(luò)新聞的新聞主體指在導(dǎo)語之后的主要部分，是對導(dǎo)語中已披露的新聞要素做進(jìn)一步的解釋、補(bǔ)充與敘述。這一部分的寫作，要注意層次清楚、點(diǎn)面結(jié)合、精選材料并且與導(dǎo)語呼應(yīng)，力求生動活潑，這其中也有一些技巧可循。

其一是突出關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞是網(wǎng)絡(luò)新聞寫作中關(guān)鍵的一環(huán)，即用最簡潔的文字把重要的新聞因素表達(dá)出來。由于網(wǎng)上讀者主要通過瀏覽或掃描等來獲取新聞內(nèi)容，在掃描狀態(tài)中，肉眼一次掠視的詞語十分有限，這時若有關(guān)鍵詞適當(dāng)進(jìn)行引導(dǎo)，就能留住他們的目光;網(wǎng)絡(luò)新聞寫作與傳統(tǒng)新聞寫作最大的一個區(qū)別是它可以直接進(jìn)入搜索引擎的頁面，因此，網(wǎng)絡(luò)新聞寫作必須準(zhǔn)確地運(yùn)用關(guān)鍵詞，即最有可能被讀者搜索到的詞語，準(zhǔn)確地捕捉新聞的核心內(nèi)容。

其二是注意段落之間的關(guān)系。作為受眾而言，注意力是跳躍的，甚至經(jīng)常會進(jìn)行跨越段落的跳躍，因此，網(wǎng)絡(luò)新聞寫作要注意各個段落內(nèi)容的獨(dú)立性。通常用重要的事實(shí)或者觀察得出的結(jié)論作為一篇新聞的開始，將最為重要的事實(shí)濃縮，進(jìn)行精煉的表述，從而讓受眾在最短的時間內(nèi)盡可能準(zhǔn)確、完整地了解最重要的新聞因素。在第一視覺區(qū)域內(nèi)需盡量完成對重要新聞的概括、描述和引導(dǎo)，避免段落篇幅過長或內(nèi)容冗雜。

例如今年中國網(wǎng)河南頻道報(bào)道劉翔通過微博正式宣布退役，結(jié)束自己職業(yè)生涯這一消息。全文語言簡潔精煉，緊扣“劉翔”“退役”兩個關(guān)鍵詞，篇幅簡短，每一段分別介紹了劉翔的職業(yè)生涯及獲獎經(jīng)歷，互相獨(dú)立又緊密相聯(lián)。通篇文字凝練，層次清晰，材料豐富，有效吸引了讀者。

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