隨著時代的進步,互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展與信息時代的到來,硬性廣告已經(jīng)逐漸被分化和稀釋,于是將企業(yè)廣告進行軟性再隱形而衍生出的軟文營銷逐步登上了時代的潮流。相比傳統(tǒng)的電視、報紙、廣播,還是雜志、戶外媒體等傳播方式,軟文銷售具備效率更高,受眾更廣,成本更低的特點。因此,軟文營銷在當今的社會地位也越來越重要。
企業(yè)在日常的發(fā)展過程中往往會遇到以下問題:1、企業(yè)的品牌在網(wǎng)絡中不夠知名,客戶缺乏信任感;2、在百度上找不到企業(yè)和產(chǎn)品信息,更是沒有權威媒體的報道;3、您有好的產(chǎn)品或者有新的活動,卻不知道怎么迅速推廣;4、之前做過軟文營銷推廣,但效果不理想等一系列的問題,這些問題看似不大,但在當今激烈的市場競爭下,細小的疏忽都會造成難以估量的影響。為了解決這一系列難題,因此,以始于客戶需求,超出客戶期望,衷于客戶滿意,爭取客戶依賴為宗旨的網(wǎng)絡軟文應運而生。
媒體電商品牌專家表示:互聯(lián)網(wǎng)絡軟文推廣、營銷新聞的出現(xiàn),打破了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的硬范圍模式。
新聞軟文《綿里藏針》是當今最強有力的營銷工具,無論是硬件還是軟件,無論是內(nèi)部還是外部。
這種對傳統(tǒng)變革的顛覆引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)媒體在廣告領域面臨新的挑戰(zhàn)和機遇。
近年來,新聞已經(jīng)被廣泛應用于網(wǎng)絡營銷中,其巨大的市場容量越來越明顯。
過去,如寶馬等世界知名企業(yè),通過雜志、報紙等印刷媒體進行品牌展示和營銷。現(xiàn)在,梅賽德斯-奔馳、三星、佳能和其他企業(yè)巨頭可以通過互聯(lián)網(wǎng)整合品牌資源,通過營銷新聞贏得市場。
網(wǎng)絡營銷將成為新聞品牌的營銷工具:
首先,互聯(lián)網(wǎng)信息技術的浪潮已經(jīng)讓企業(yè)無法置身事外,龐大的用戶群,現(xiàn)在通過互聯(lián)網(wǎng)觀看新聞的用戶越來越多;
第二,互聯(lián)網(wǎng)新聞的時效性和廣度,使企業(yè)能夠更全面、更準確地進行營銷創(chuàng)新,進入市場;
第三,新聞媒體的權威,提高社會公信力和市場影響力。
第四,網(wǎng)絡新聞文章營銷是相對軟性的紙質媒體,電視廣告的一些傳統(tǒng)廣告成本可以說是零邊際成本。
當機遇來到互聯(lián)網(wǎng)時代,快速反應、快速布局是才是制勝法寶。
在互聯(lián)網(wǎng)絡上發(fā)布軟文最大的好處就是可以讓你的信息傳遞得更廣,讓更多的人訪問到你的網(wǎng)站。眾所周知,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了世界級的“大操場”,而存在于其中的網(wǎng)絡連接每分鐘都在大量的增加。通過正確的方法,你的信息可以通過互聯(lián)網(wǎng)讓成千上萬的人閱讀到。其中,網(wǎng)民特別喜歡那些知識性、趣味性強的信息,而如果我們把一些商業(yè)性的信息穿插其中的話,就可以很好的實現(xiàn)營銷推廣了。
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