網(wǎng)絡(luò)軟文要想對(duì)SEM做出卓越貢獻(xiàn),除了要在軟文中嵌入關(guān)鍵詞,還要考慮插入圖片。我們?cè)趯?shí)踐中的經(jīng)驗(yàn)是,如果是發(fā)布到全國(guó)門戶網(wǎng)站的軟文,帶上兩張圖片已經(jīng)不錯(cuò)了。如果是發(fā)布到地方門戶和小站的,則不受此限。建議配三張圖片,因?yàn)閳D片太多會(huì)導(dǎo)致閱讀文字的概率下降。如果是發(fā)布到論壇和博客的軟文,除非是以圖片為主、文字為輔的軟文,也不建議配圖太多。
軟文中的配圖一定要與文章內(nèi)容相關(guān),配圖中如果有肖像要特別注意是否會(huì)引起侵犯肖像權(quán)的情況,圖片中是否有將人物切割開(kāi)的東西,圖片內(nèi)容盡量不涉及政治、宗教內(nèi)容。圖片要清晰,圖片不要太大。圖片下面要加上圖片說(shuō)明。配上圖片的軟文在百度檢索的時(shí)候相當(dāng)于有了一次免費(fèi)硬廣的機(jī)會(huì)。如果點(diǎn)擊打開(kāi),又有了二次硬廣宣傳的機(jī)會(huì)。如果一篇軟文中配圖多了,百度抓取的趕驢反而會(huì)大大降低。
如果是推廣網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)軟文,最后千萬(wàn)不能忘記插入超鏈接,這個(gè)超鏈接既有可能直接成為網(wǎng)站流量的入口。超鏈接一定要選擇關(guān)鍵詞,而且不能把超鏈接選為文章標(biāo)題和小標(biāo)題。一篇軟文即使是投放到微博、論壇的,建議鏈接也不要超過(guò)3個(gè),最好將鏈接放在最后。
一次成功的軟文營(yíng)銷,也給企業(yè)帶來(lái)了非常多的好處。那么,網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷具體有哪些作用呢?小編總結(jié)以下幾點(diǎn):
1、提升品牌知名度、美譽(yù)度
一次成功的軟文營(yíng)銷,可以巧妙的提升品牌的知名度和美譽(yù)度。軟文營(yíng)銷不同于廣告宣傳,廣告宣傳是將企業(yè)的產(chǎn)品硬生生的“推”給目標(biāo)顧客。現(xiàn)在廣告普天蓋天,消費(fèi)者每天面對(duì)著大量的廣告信息轟炸,消息者已經(jīng)見(jiàn)怪不怪了,由于審美疲勞會(huì)自動(dòng)屏蔽一些廣告。而軟文營(yíng)銷的策略是“拉”,巧妙的拉近與消費(fèi)者間的距離,潛移默化的將品牌、產(chǎn)品信息告訴消費(fèi)者,使消費(fèi)者沒(méi)有排斥、抵觸心理,更容易對(duì)企業(yè)品牌信息、產(chǎn)品信息產(chǎn)生好感。
2、提升企業(yè)網(wǎng)站的權(quán)重和排名
一篇優(yōu)秀的軟文原創(chuàng),包含了企業(yè)的核心業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞,撰寫之后上傳到企業(yè)網(wǎng)站,不僅可以豐富企業(yè)產(chǎn)品網(wǎng)站信息量,讓目標(biāo)顧客對(duì)企業(yè)網(wǎng)站有一個(gè)動(dòng)態(tài)的認(rèn)識(shí),另外將優(yōu)秀的軟文分享到自媒體、網(wǎng)上收錄信息的平臺(tái),更容易被同行業(yè)者,目標(biāo)顧客看到,提升了企業(yè)信息在網(wǎng)絡(luò)上的影響力。
3、促進(jìn)銷售
軟文有促進(jìn)銷售的作用,軟文形式可以多樣化,篇幅也可長(zhǎng)可短,可根據(jù)企業(yè)需求將產(chǎn)品核心賣點(diǎn)(USP)告訴消費(fèi)者,有的委婉含蓄,有的直接體現(xiàn)了產(chǎn)品的價(jià)值,優(yōu)惠信息,讓消費(fèi)者產(chǎn)生超值,買到就是賺到的心理,從而達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。
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