什么是地產(chǎn)軟文營銷推廣?

在了解地產(chǎn)軟文營銷之前,有必要先探討一下軟文推廣。在一篇軟文中,植入了公司要主動傳播的信息、公司的樓盤或者服務信息,并進行了發(fā)布,我們認為這就是地產(chǎn)軟文推廣。如果在操作之前,對行動目標(寫軟文的目的)進行了仔細調(diào)查,調(diào)查了內(nèi)部環(huán)境、外部環(huán)境,之后進行了充分討論,形成策劃方案,包括軟文誰來寫、寫什么、寫多少字、發(fā)布到哪里、怎么去引導二次傳播、怎么去監(jiān)測、怎么去評估、怎么去調(diào)整,是否需要進行第二輪軟文修正或者進一步推動,這就是軟文營銷。

結(jié)合以上分析,我們認為,綜合運用營銷、策劃、新聞傳播、網(wǎng)絡營銷的知識,進行有計劃的實施和監(jiān)控的系列軟文操作就是軟文營銷。簡言之,有目的、有策劃的系列軟文操作就是地產(chǎn)軟文營銷。

怎么寫好一篇地產(chǎn)軟文呢?

一、標題應有新意。

標題是整篇文章人們最先看到的地方，如果你起的標題名字不夠有新意，是那種老掉牙的名字，我想任誰都沒有點擊進去看的沖動;相反的，如果你起了一個非常有新意的標題，當別人看到標題時你就已經(jīng)吸引了別人的注意，才會進行點擊。否則你的文章寫得再好也沒有人愿意點進去看。沒人看的文章自然也就有點擊量了。

二、軟文要求“軟”而且質(zhì)量一定要好。

軟文指的是含有廣告的性質(zhì)但不能過度，在把廣告放進去的同時不能引起別人對品牌服務以及企業(yè)的反感，從而達到宣傳的效果。所以軟文推廣對寫軟文的人要求很高，要有很深厚的寫作功底和很強的資源整合能力。

三、軟文要具有創(chuàng)新性。

創(chuàng)新值得是內(nèi)容必須原創(chuàng)，因為只有原創(chuàng)的東西才是具有創(chuàng)新性的，并不是隨便復制一篇文章就可以了，如果照搬別人的文章，那這篇文章也就沒多大的價值了。

四、軟文在投放時要求要有一定得覆蓋性。

如今的互聯(lián)網(wǎng)太廣泛了，怎么才能在如此廣泛的網(wǎng)絡中才能讓企業(yè)的資訊和宣傳得到傳播呢?那就需要大范圍的傳播覆蓋了。所以軟文在投放時一定要有覆蓋性，否則起不到多大的作用。

五、軟文的投放要持之以恒。

軟文并不是投放一天兩天就能夠有效果的，所以需要持之以恒才有可能達到一定的效果。

六、好的軟文要求圖文并茂。

簡單的文字是不能夠讓別人關注的，所以在寫軟文的時候，往往需要加上一些相應的圖片，注意收集素材，圖文并茂能夠讓人增加真實感，有真實感才有可信度。

七、軟文的標題和內(nèi)容要加有關鍵詞。

用戶搜索都是按照自己需求來搜索的，加入關鍵詞以后搜索到你的文章幾率會大大提高，而且關鍵詞可以利于排名，所以在標題和內(nèi)容中最好加入關鍵詞。

軟文推廣一定程度上來說就是為了寫一篇文章宣傳你的產(chǎn)品，說白了就是廣告植入，寫軟文就是在不知不覺中植入廣告，而且不能植入得太硬，軟文的目的就是在人們不反感的情況下，不知不覺的把廣告植入進去，從而促進產(chǎn)品得到宣傳和銷售，同時獲得閱讀的人的好感，提升公司的形象和知名度。

現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時代，人們的生活到處都有網(wǎng)絡的陪伴，早就是人們不可或缺的東西了，因為它傳播速度快、傳播范圍廣，發(fā)展非常迅速，是人們用來宣傳和公關的新媒體。

總之，地產(chǎn)軟文是一種企事業(yè)或者產(chǎn)品可以采取的宣傳自我形象和提升知名度的一種很有效的方式，但對寫作者有很高的寫作能力要求，否則會適得其反。

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