房地產(chǎn)軟文的寫作可以說是自媒體人每天必做的功課，房地產(chǎn)軟文的作用不言而喻，一篇好的軟文能增加產(chǎn)品的曝光率，好的房地產(chǎn)軟文不在于文筆多好，而在于能否與用戶發(fā)生共鳴，發(fā)稿管家總結(jié)了一些房地產(chǎn)軟文推廣中的一些不可取的寫作技巧:

1. 沒有中心點(diǎn)的房地產(chǎn)軟文

一篇軟文的價(jià)值在于軟文是否具有中心點(diǎn)，若沒有一個(gè)中心點(diǎn)就來編寫軟文，很容易就寫成了歸結(jié)性文章，分不清中心在哪里，舉個(gè)比方：用戶假如想找一篇電腦DIY教程的文章，但你寫著寫著就寫成看“上百度，看教程”等概略文章，一篇軟文若是沒有寫細(xì)寫精，就不算一篇好的房地產(chǎn)軟文，更別說與讀者產(chǎn)生共鳴了。

2.被用戶看穿意圖的房地產(chǎn)軟文

被用戶看穿的房地產(chǎn)軟文是怎樣的呢?比如，看了你的標(biāo)題就知道你軟文的意圖是做什么的了，就沒有了繼續(xù)閱讀的欲望，想要與讀者產(chǎn)生共鳴，在于發(fā)掘讀者內(nèi)心的感受，給讀者一種“猶抱琵琶半遮面”的感覺，哪些軟文最易被讀者看穿呢?一是生硬的官方言語，二是過于普通的文章脈路，但這兩點(diǎn)都是可以通過后續(xù)的訓(xùn)練得到增強(qiáng)的。

3.抄襲他人的爆文

在寫房地產(chǎn)軟文的過程中，有些人喜歡抄襲，抄襲固然不好，但是我們可以借鑒別人的文章，若是別人的文章能與讀者產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴，我們借鑒其中的精華和文筆，套用某些段落未嘗不可，甚至能達(dá)到“青出于藍(lán)而勝于藍(lán)”的效果。

4.房地產(chǎn)軟文內(nèi)容過于正式化，無法讓讀者產(chǎn)生代入感

一篇好的房地產(chǎn)軟文，應(yīng)當(dāng)極力避免過于正式化的語言風(fēng)格，很多自媒體人都以為正式化的語氣能讓讀者感受到軟文的權(quán)威性，但不同的企業(yè)風(fēng)格，首先要考慮的是讀者的語言接受能力，正式化的語言無法讓讀者產(chǎn)生代入感，而用平鋪直敘輔以一些小故事穿插這樣的效果最佳，如果你還不擅長寫故事類的軟文，那么你可以在發(fā)稿管家找到你想要的軟文風(fēng)格。

我們先不說平臺(tái)，今天我們先說基本功，如何寫好一篇房地產(chǎn)軟文，由于讀者的眼睛越來越雪亮，所以，房地產(chǎn)軟文識(shí)別的能力也越來越強(qiáng)，所以，得加強(qiáng)軟文的技術(shù)性，讓能寫出一篇具有攻心效果的房地產(chǎn)軟文。

第一點(diǎn):標(biāo)題

標(biāo)題要響亮，要能吸引讀者，當(dāng)然，不能直接把廣告植入到標(biāo)題當(dāng)中，也不能是純標(biāo)題黨，標(biāo)題要有吸引性，不能有目的性，也不能直接告訴你文章想干什么!這樣很容易讓別人產(chǎn)生排斥感。

第二點(diǎn):內(nèi)容開頭

文章，亮點(diǎn)主要在文章開頭，如果第一段讀完，沒有什么實(shí)質(zhì)內(nèi)容，沒人愿意繼續(xù)讀下去，但是，廣告最好不要出現(xiàn)在開頭，因?yàn)椋x者一知道是軟文，也就沒有繼續(xù)讀下去的理由。文章開頭怎么寫，就像故事一樣，要埋下伏筆，引入一個(gè)故事，引人入勝，讓人去深究一個(gè)故事的結(jié)果。

第三點(diǎn):何時(shí)引入廣告

在文章合適的時(shí)候，你就需要引入合理的廣告布局，比如文章內(nèi)容里面，你可以在故事的中間穿插廣告，就像小說里面，主人公突然得到一種武功秘籍，徹底改變了他的人生，當(dāng)然，讀者就會(huì)去深入了解，這到底是一種什么樣的秘籍，這就可以在后面展開布置的廣告和產(chǎn)品。

第四點(diǎn):結(jié)尾

結(jié)尾可以自然收尾，又可以布局引子，把讀者引入到你的產(chǎn)品頁面，或者留下聯(lián)系方式(不是很建議)，這樣就可以有效的引流，起到一定的轉(zhuǎn)化作用，當(dāng)然試問“挖掘機(jī)技術(shù)哪家強(qiáng)”這樣的結(jié)尾已經(jīng)被玩壞了，并沒有新意了。整體下來，一篇軟文，要把產(chǎn)品重點(diǎn)突出，優(yōu)勢引出來，留一點(diǎn)懸念。

總之，房地產(chǎn)軟文是長久鍛煉出來的，好的文筆離不開平時(shí)的磨練，也離不開總結(jié)和積累，更需要反復(fù)琢磨，研究成功案例。

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