隨著信息化技術(shù)的發(fā)展，軟文在各行各業(yè)中的應(yīng)用也越來(lái)越普遍，軟文即軟性廣告，其精妙之處在于軟，一篇出彩的軟文是有很多細(xì)節(jié)需要注意的，那么今天你的網(wǎng)絡(luò)軟文出彩了嗎?

1.忌忽視標(biāo)題

一個(gè)人好不好看，首先看的是她的臉;一篇軟文寫的是否出彩，首先看的是它的標(biāo)題。標(biāo)題是軟文的門面，直接影響閱讀者的閱讀興趣。人們不管是看報(bào)紙還是新聞都會(huì)先看文章的標(biāo)題或者每個(gè)段落的標(biāo)題，然后再考慮是否需要看下去,所以閱讀者的閱讀興趣80%是由文章大標(biāo)題以及副標(biāo)題所決定的。標(biāo)題其實(shí)就是整篇軟文的點(diǎn)睛之筆，所以，一篇出彩的軟文首先要在標(biāo)題上下足工夫，切忌忽視標(biāo)題的作用。

2. 忌目標(biāo)不明確

軟文的主要作用是傳播信息，所以在軟文寫作前，應(yīng)明確軟文寫作是要達(dá)到什么樣的目的和效果，是要塑造品牌、配合硬廣告進(jìn)行延伸傳播或是要新聞造勢(shì)等。只有確定了目的才好根據(jù)目的制定相應(yīng)的傳播計(jì)劃：前期、中期、后期傳播什么內(nèi)容，以什么方式、什么角度進(jìn)行傳播。軟文廣告應(yīng)隨著市場(chǎng)變化而變化，根據(jù)市場(chǎng)具體情況調(diào)節(jié)傳播內(nèi)容和傳播方案，不可千篇一律。

3.忌知己不知彼

廣告軟文的目的是要讓客戶了解產(chǎn)品和體驗(yàn)產(chǎn)品，所以軟文寫作不能不了解行情，不知道市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，應(yīng)在前期對(duì)所要宣傳的產(chǎn)品做好系統(tǒng)研究，把握市場(chǎng)熱點(diǎn)，抓住目標(biāo)受眾對(duì)產(chǎn)品最關(guān)注的是什么，了解客戶的需求，使軟文寫作更有針對(duì)性，能夠說(shuō)到客戶心里去。若軟文內(nèi)容不符合客戶需求你就是妙筆生花也沒(méi)什么用處，所以軟文寫作要注意了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，迎合客戶需求，才能達(dá)到更好的效果。

4. 忌內(nèi)容虛假浮夸

軟文主要是用來(lái)做推廣的，所以內(nèi)容一定要出彩，如果內(nèi)容不夠出彩很容易被淹沒(méi)在眾多新聞資訊里。在進(jìn)行軟文寫作時(shí)要注意緊抓熱點(diǎn)，抓人能吸引人們眼球的話題和內(nèi)容，吸引讀者的閱讀興趣。軟文寫作在抓住熱點(diǎn)的同時(shí)還應(yīng)保障內(nèi)容質(zhì)量，切不可金玉其外，敗絮其中，雖然標(biāo)題黨能吸引別人一次，但別人不會(huì)再被騙到第二次，容易導(dǎo)致讀者對(duì)之后推送的內(nèi)容產(chǎn)生反感。軟文雖然可以對(duì)內(nèi)容稍加修飾，但不可過(guò)度夸大，盡量摒棄廣告的痕跡，不能讓人一看就覺(jué)得這是一個(gè)不靠譜的廣告，內(nèi)容應(yīng)真實(shí)、貼近人們生活，使讀者能夠在潛移默化中接受和記住推廣的信息。

5.忌篇幅過(guò)長(zhǎng)

軟文寫作忌長(zhǎng)篇大論，以短小精悍、言簡(jiǎn)意賅為主。現(xiàn)代社會(huì)人們的生活節(jié)奏如此之快，人們花在閱讀上的時(shí)間都是比較零碎的，很少有讀者愿意花很長(zhǎng)的時(shí)間去看一篇文章，尤其是一篇軟文。所以一篇出彩的軟文應(yīng)該是主題明確，言簡(jiǎn)意賅的，而不是啰哩啰嗦的長(zhǎng)篇大論，使讀者看到就頭疼。

一篇優(yōu)秀的軟文是可以起到吸引新顧客、維護(hù)老顧客的目的的，而它最大的優(yōu)勢(shì)就在于傳播范圍廣泛，速度驚人，極具網(wǎng)絡(luò)生存性，只要不斷電不斷網(wǎng)，只要互聯(lián)網(wǎng)在，它就是一個(gè)永恒的存在。

但并不是每天都會(huì)發(fā)生新的熱點(diǎn)事件，每天重復(fù)著寫同樣的文章，總會(huì)感覺(jué)到疲憊，甚至感覺(jué)無(wú)從下手。那么我們?cè)撊绾翁岣咦约簩戃浳牡乃侥?又可以從其他什么地方著手呢?

1.多看多寫

多看多寫，仿佛從我們上學(xué)時(shí)就聽(tīng)到老師們不厭其煩的重復(fù)這四個(gè)字，但這的確是最笨也是最有效的方式。當(dāng)我們不知道該寫什么的時(shí)候，可以去今日頭條、百度百家、A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)等平臺(tái)上面看看專欄作者的文章，看看自己有沒(méi)有什么想法，然后根據(jù)自己的想法搜集素材，整合成文章。

多寫，寫的內(nèi)容可以不是軟文，哪怕只是一篇日記，也能夠鍛煉我們的表達(dá)能力和語(yǔ)言組織能力，當(dāng)然，如果是撰寫產(chǎn)品軟文，也可以根據(jù)你的產(chǎn)品自身思考，比如：

如果你是賣化妝品的，可以寫一些美妝教程，可以以不同品牌的同類產(chǎn)品作比較，可以教別人怎么區(qū)分真假產(chǎn)品，可以推薦你自己用過(guò)的號(hào)的產(chǎn)品等等;

如果你是賣酒水的，可以教大家如何辨別好酒劣酒，教大家什么酒該怎么喝，什么原料的酒有什么味道等;

如果你是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，則可以寫一些SEO優(yōu)化、軟文撰寫、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例、如何進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)等內(nèi)容……

2.內(nèi)容更重要

軟文與作文不同，并不是你的文筆華麗、辭藻豐富就能寫出好的軟文的，在不出現(xiàn)基礎(chǔ)性問(wèn)題的情況下，比起文筆，軟文更看重的是文章的內(nèi)容和質(zhì)量，它更注重的是有趣、有用和有啟發(fā)性。平時(shí)我們也要多注意搜索資料，形成一個(gè)大的資料庫(kù)，才能夠避免下次寫文時(shí)無(wú)文可寫，無(wú)詞可用的尷尬局面。

3.觀察自身

觀察自己曾經(jīng)寫過(guò)的軟文，文章的閱讀量和轉(zhuǎn)載率，都能說(shuō)明這篇文章的受歡迎程度，根據(jù)這些來(lái)發(fā)現(xiàn)讀者更喜歡什么類型的標(biāo)題和內(nèi)容，以后可以更好的撰寫。如果一篇軟文同時(shí)發(fā)布了多個(gè)平臺(tái)，也要思考什么樣的標(biāo)題在什么平臺(tái)更容易被推薦和閱讀。

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